双十一电商平台大规模推广分期免息，能否让剁手族重拾消费信心？丨大厂金融事

　　记者|苗艺伟
　　一年一度的＂双十一＂购物节到来，不少电商平台正在大规模推广新的支付工具——＂免息分期＂ ，以期为这届＂剁手族＂重拾消费信心。
　　界面新闻记者注意到，在淘宝和天猫平台，除了花呗提供的分期免息外，单页面新增了银行卡信用卡分期免息的付款方式，这是由银行等金融机构独立出资的 ＂信用购＂ 消费分期产品首次参与＂双十一＂购物节活动，而此前，在历年的天猫淘宝＂双11＂中，这一功能主要由花呗提供。
　　去年11月，根据监管的整改要求，蚂蚁花呗对旗下产品进行了品牌隔离等整改措施，花呗主要定位于中小额的消费需求，花呗服务中原先由银行等金融机构全额出资的部分，则升级为＂信用购＂类服务。
　　在可使用范围方面，界面新闻记者从蚂蚁集团了解到，今年，天猫、淘宝 ＂双十一＂ 期间，支持的分期免息商品数量最高达到1亿款，这个规模是往年的两三倍；接入这一功能的银行信用卡已超过10家，包括建设银行、交通银行、工商银行、中国银行、招商银行等大型银行，主要分期以3期、6期为主。
　　作为信用卡合作方，广发信用卡表示，将分期业务场景前置到线上消费渠道的＂收银台＂，可以为客户提供更加便捷的用卡体验。以往，消费者在电商平台消费之后，如使用分期服务，需从电商平台跳转至银行系统，这不仅使得用户体验不连贯，也消耗了用户的消费热情，造成客群脱落，将分期场景＂镶嵌＂在线上购物场景中之后，消费者能够在消费时同步办理分期，是增强用卡粘性并降低风险的关键举措。
　　另一家大型电商平台京东的分期免息则期数更长。界面新闻记者注意到，京东白条把 ＂最高可24期＂ 可分期，作为吸引消费的手段，而平台商品的主流分期免息为6期、12期、24期。
　　作为新晋电商新势力平台，抖音也在今年＂双十一＂ 推出了免息分期的活动。在通过ABS融资300亿元后，抖音旗下的中融网络小贷公司也开通了支持3期、6期免息分期 ＂双十一＂特别活动，以及12期的付费分期，此外，＂抖音月付＂的新用户均可享受6期免息优惠。
　　多家电商平台的过往数据显示，采取分期服务营销的店铺，销售额平均提升幅度均达到两位数，受到了商家和消费者欢迎。
　　在电商分期免息的模式下，消费者在不增加成本的同时，减少了当期应付的资金压力，选择空间增加；而对于商家来说，允许平台商家自主设置分期免息的功能，并同时承担根据期数不等的服务费率。
　　据界面新闻记者从京东平台商家了解，这些分期所产生的手续费也是由商家承担，每期收取0.5%的手续费，6期手续费则为3% ，在年度大促期间，不少平台会为商家进行息费补贴，鼓励商家开通免息分期服务。
　　更重要的是，对于电商平台来说，除了分期手续费带来的直接收入之外，将信贷产品工具融入消费场景，将其作为支付方式和商家运营策略，正成为电商平台利用金融杠杆，谋求交易规模增长、提升商户用户黏性，培育分期消费习惯的重要方式。