大白兔跃上蔻驰手袋乐高积木搭出新春花车进博会首发新品融入中国元素

　　图说：大白兔跃上蔻驰包袋和服装 采访对象提供
　　当大白兔从糖果盒跃到了国际时尚品牌的手袋和服饰上，你会心动吗？昨天，蔻驰与大白兔的联名合作系列在第五届进博会上全球首发，带来包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流商品，秀出中美老字号的破圈玩法。
　　在本届进博会上，融入中国元素的首发新品还不止于此。从乐高集团带来的新春花车等五款中国风积木，到中国艺术家韩美林参与设计的阿迪达斯2023年十二生肖新春特别系列，还有恒天然、泰森为抓住＂中国胃＂而推出的新口味，越来越多的参展商以更深入的本土化为创新方向，拥抱中国市场的同时，也把中国文化带向海外。
　　蔻驰和大白兔跨界书写进博故事
　　＂2006年我来到上海后，知道的第一个上海老字号品牌就是大白兔。＂蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱告诉记者，两个品牌的合作则源自两年前的一个活动，当时偶遇的双方一拍即合。＂无论是蔻驰还是大白兔，我们都有一个共性，那就是既传承经典又拥抱创新，因此决定跨界合作，用时尚产品展现品牌基因。＂
　　两年后，在第五届进博会的蔻驰展台，大白兔的经典品牌形象出现在了多款时尚单品上。记者在现场看到，使用在蔻驰毛衣、手袋上的大白兔和红蘑菇组合，灵感来自于上世纪70年代的包装设计，还有一些图案则是上世纪80年代一个奶糖罐上的大白兔形象。此外，大白兔深入人心的奶糖形象也被印上了包袋、服装，甚至被制成了精致小巧的项链、耳环。
　　＂我们一共设计了50多款联名产品，将于11月18日在全国门店上架，而进博会就是最好的首发平台。＂杨葆焱说，明年还是中国的农历兔年，蔻驰和大白兔的破圈联名恰逢其时。而对于大白兔来说，两个历史悠久的传统品牌碰撞出新的机会，也能向年轻消费者展现国潮魅力，让世界更了解中国品牌。
　　在展会现场，已经有不少参观者提前预约了产品。有人为属兔子的爸爸预定了男装夹克，有人准备和女儿一起穿大白兔款的亲子装。不得不说，这一次的联名合作让几代人都有了共鸣，而两个品牌的跨界故事仍是＂未完待续＂。上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚说，双方已经为下一季产品的开发寻找灵感。＂2023年我们会呈现给年轻消费者更多的惊喜，期待明年的进博会再上新款。＂
　　运用中国文化共创融合新品
　　不仅是蔻驰。在第五届进博会上，一大波首发新品都有中国元素。
　　图说：乐高新春花车，采访对象提供
　　作为进博会的＂五朝元老＂，乐高集团连续五年在进博会上全球首发中国风新品，今年也不例外。在本届进博会上，乐高一口气发布了＂齐天大圣＂＂新春花车＂＂摇钱树＂等五款玩具套装，灵感均源自中国文化与传统。截至目前，乐高集团已在中国上市了超过40款中国风产品，实现了＂展品变爆品＂的溢出效应。
　　乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚告诉记者，中国风的新品不仅受到中国消费者的喜爱，在欧洲乐高爱好者的眼中也是＂爆款＂。＂我们在首届进博会上发布的‘年夜饭’和‘舞龙’当时仅在亚太地区与中国市场销售，但没有想到通过进博会这个平台很多海外伙伴也都看到了，甚至欧洲一些同事说当地没有这个产品，让我们买了给他们寄过去。＂
　　＂从引进到共创＂是阿迪达斯探寻中国市场的发展之路，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐如是说。在第五届进博会上，阿迪达斯推出了全球首秀的新品——中国当代艺术家韩美林参与设计的2023十二生肖新春特别系列。该系列以中国传统玄学中的＂六合＂为灵感，共含12双鞋款，其中的兔年限定款采用了书法素描形态，外侧以白色皮毛肌理的材质诠释了该生肖的独特属性，红色内衬与鞋面车线细节则烘托出浓郁的新年气氛，实现了＂中国元素＂与国际潮流的结合。
　　＂传统文化中的内蕴，是始终流淌在中国人血液中的因子，阿迪达斯将继续关注中国传统文化的传承与发扬，与更多艺术家、匠人参与共创。＂ 萧家乐说，在创作中融合多种非遗文化元素，讲好传统文化的故事，是阿迪达斯＂本土共创＂的重要体现。
　　链接全球资源满足＂中国胃＂
　　对于食品企业来说，要抓住中国市场，必须抓住中国人的胃，因此中西融合在进博会上屡见不鲜。
　　在本届进博会上，恒天然和敦煌博物馆签署联名战略合作协议，继续深化＂中点西芯＂战略。记者在其展台看到，十多款＂敦煌风＂的创新点心已经亮相。＂无论是颜色还是花纹，它们的灵感都来自敦煌壁画。＂恒天然大中华区副总裁戴俊琦告诉记者，这是恒天然首次和中国本土文化IP达成联名合作，将国潮文化与西式乳制品原料串联并融入中国传统中式烘焙美味。＂这两天，已经有烘焙商在向我们了解敦煌IP了，相信进博会后不久，消费者就能在市场看见到同款。＂
　　为中国消费者而研发的进博新品，也出现在泰森的展台上。鸡翅、猪蹄、鸡爪……记者在现场看到，热辣的卤味产品经过加热，香味扑鼻，吸引了不少采购商驻足。而其昨天首发的新品十翅一桶吮指卤辣风味鸡翅，则在经典荆楚特色卤味工艺基础上调味创新，一键解锁全时段消费场景，打造街头烟火气与精致生活并存的美食新潮流。
　　坐在布置成露营区的展台里，泰森食品中韩区副总裁陆悦飞说，中国消费者的地区差异很大，口味变化也很快，我们所打造的新品必须兼顾地区差异和流行趋势，才能赢得其喜爱。此次首发的卤辣新品以泰森全球供应链为基础，用世界原料制造中国传统美食，同时还为其打造了一条全新的中式卤味生产线，最快本月就能投产了。
　　连续参展三年，泰森食品和进博会＂共成长＂。2020年，首次参加进博会的泰森食品将泰森中国地区总部签约落户上海；2021年，在第四届进博会上泰森中国宣布进入数字化转型元年。今年，投资3000万美元的首个泰森中国智慧工厂已在山东日照投产，泰森正用行动说明在华发展的信心。
　　新民晚报记者 张钰芸