3年净赚30亿雪王上市，极致性价比再度崛起？最土二锅头3月过

　　从今年上半年各大公司所公布的财报上来看，似乎今年笼罩在各行各业上方的寒冬有着越演越烈的趋势。但今年下半年，有两家以往不是很受大众重视的公司，却代表了寒冬下一股趋势的崛起。
　　3年净赚30亿雪王上市，极致性价比再度成为主流？
　　前段时间，雪王蜜雪冰城冲击IPO即将上市的消息荣登热搜前列，但其最令人震惊的是，其19年21年这三年见，净利润高达近30亿。如今更是还以一天19家店铺的扩张速度在逐渐扩张。此外，8月底，拼多多所公示的第二季度财报显示，营收314。4亿元，同比增长36，市场预期236亿元；归属于普通股东的净利润为88。96亿元，同比增长268。
　　这组数据似乎在说明这当下极致性价比再度崛起的这个趋势。众所周知，无论是蜜雪冰城还是拼多多，两者都是从下沉市场崛起的巨头，都是以性价比出名。不仅如此，近段时间，餐饮寒冬的加重下，不少餐饮店铺举步维艰，但却有一部分性价比的餐饮店铺活得很好。比如，90元的日料店，十几、二十几的自助小火锅等等。
　　而这些也都在说明，随着疫情的持续，消费者钱包的变瘪，消费需求也开始从精神与心理层面的需求降至生理层面。而这是极致性价比再度成为影响大众消费者购物的重要因素。消费需求降级，性价比经济再度复苏！最土二锅头3个月估值过亿
　　当然，性价比经济的复苏，也为市场上催生出了更多的高性价比品牌。比如，近段时间，中华老字号北京二锅头酒厂联合酒业许三多推出驴踢马北京二锅头（以下简称驴踢马）就是其中之一。
　　据了解，其诞生于北京二锅头1号计划，是专门针对新一代消费群体所打造，有趣、有料、极具辨识度的纯粮好酒。其凭借三高一平的产品基础以及创新性的宣传模式，使其在上市不到3个月的时候，就被资本估值过亿。而且在不设立任何招商部的情况下，走进了全国数十个区县市场，铺满了近5万家网点。如今更是着手打造二驴酒馆，尝试打造消费闭环。
　　驴踢马能在众多的白酒品牌中脱颖而出，关键就是其三高一平的性价比产品以及创新的推广模式。首先，三高一平分别指的是，绵柔净爽，好喝不上头的高品质，不仅背靠中华老字号北京二锅头酒厂的百年酿造工艺，更是邀请到了中国评酒大师高连华、贡献文夫妇坐镇，期间不添加任何香精、酒精，始终坚持国家一级清香型标准。此外，其还是在一款荣获烈性酒金奖的酒体上进行创新的，在历经数十次的调和后，打造出了这款荣获90口感好评的纯粮酒。
　　通体透亮，形似水晶的高颜值，是其创始人拉着顶尖设计团队，开模打样数十余次后才得到的。以及翡翠绿的配色，还有跃然于瓶上的驴二哥，使其成为货架上最亮眼的那一个。
　　此外，高情怀则是从其名字上就可以体现出来，驴踢马这一名字，取自二锅头前身金澜酒非但不醉驴，反使驴踢马的历史典故中，有着好喝不上头的寓意。而驴其更是蕴含着当下年轻人乐观、执着的生活态度。其团队还为其塑造了一个IP形象驴二哥，使其更具亲和力。
　　最后的一平则指的是平价，其团队在定价之前，就对市场上各个价位段的二锅头做了调研，发现只有3040元这个价位段是空白。于是，其便定在了这个价位段。
　　打造二驴酒馆，营造消费闭环
　　当高性价比的产品基础有了，其团队又为品牌量身定制了一套专属打法。在线上活化IP，塑造乐观憨厚的驴二哥形象，并通过短视频、段子来贴近年轻人；还有通过影视IP的合作、网红种草等，来获取更多的流量。
　　而线下其则是创立了一套承包联营制的打法，并且通过打造二驴酒馆来营造核心消费场景，打通人货场，打造消费闭环。