双十一消费新理念理性绿色成关键词

　　问题一：＂双十一＂迎来收官，今年是很多＂00后＂步入职场后首次参加＂双十一＂，作为占比增速较快的消费群体，他们在消费上有何改变？
　　刘晖（京东消费及产业发展研究院院长 ）：今年是很多加入职场的＂00后＂第一次过＂双十一＂，我们也做了一些有趣的这种数据分析，会发现他们工作之后，比如食品上购买大量零食，到现在开始购买，像咖啡液，像茶，这种典型的工作的饮料。
　　曹颉（天猫工作人员）：＂早C午T晚A＂成为了都市年轻人必备的三件套，分别指的是：早上一杯咖啡，中午喝茶，晚上喝一点酒。线下的大牌纷纷赶在今年＂双十一＂之前开店，天猫＂双十一＂，首日的咖啡豆的销售额也是同比增长将近50%，咖啡液是上涨超过了35%，威士忌是超过了45%，朗姆酒是将近100%，组合型花茶也有50%。
　　问题二：除此之外，今年出现了增速较快的＂新四大金刚＂：玩具、宠物、运动户外、珠宝，对应网购领域的美妆、快消、消电、服饰＂老四大金刚＂，业内人士是如何看待＂新四大金刚＂行业的？业内人士认为，＂新四大金刚＂未来几年有望成长为与其并肩的大行业。
　　曹颉（天猫工作人员）：在商家圈，玩具、宠物、运动户外、珠宝这四个增速飞快的行业被称为＂新四大金刚＂，平均增速是远高于大盘增速的。运动户外，以开卖的第一个小时为例，跑步服装销量同比去年天猫＂双十一＂，首小时是增长了45.2%，那么露营是增长了115%，骑行增长了89.7%，滑雪则是增长了61.9%，轮滑滑板增长了147%，登山装备增长了81.2%。
　　问题三：今年＂双十一＂大家的消费理念又有着怎样的改变呢，记者随机采访了几位路人，＂理性＂＂绿色＂成为关键词。
　　北京民众1：会更加理性，可能就是经历了几年这种非理性的这种购物之后，发现实际上也没有带来太大的优惠。(看重)最实用，最满足当下需求的这些商品。
　　北京民众2：现在就是对于环保理念，生态这方面还是挺在意，所以可能对于使用绿色材料或者环保材料的这方面，也会着重的去考虑一下。
　　刘晖（京东消费及产业发展研究院院长）：从整个消费者的消费诉求和行为来看，他们越来越理性，而且他们越来越趋向于去权衡，商品或者是服务，能够给自己带来，比如美好的生活，愉悦心情。消费者对于绿色环保的践行是非常明确的，＂开门红＂当天家电的以旧换新量，是去年的5倍，电动车的以旧换新量同比增长了7倍。
　　问题四：为何会呈现这样的趋势？专家表示，消费观念的转变透露出人们生活理念的转变以及社会的发展。
　　黄勃（中国人民大学财政金融学院应用金融系副教授）：绿色发展的理念、可持续的发展的理念、高质量发展的理念，变成了一个可持续化的生活理念，可高质量生活的一种理念，所以让我们消费观念开始进行转变。比如说我们认为运动户外是一种健康的，很时髦，那就是我们消费观念的一种转变，我们转变的是一种更加绿色、更加环保、更加可持续、更加健康的一种消费方式。这也是我们社会发展到了物质文明比较丰富的一个状态下的，一个必然的趋势。