伊利用实力诠释全面价值领先目标，双11用品质好奶喝护美好生活

　　一直以来，伊利严守＂伊利即品质，视品质如生命＂的信条，坚持以消费者为中心的理念，坚定推进创新战略，加大产品创新投入和全产业链创新协同，不断提供高品质的产品和服务，满足消费者多元化的健康需求，并且响应国家促进共同富裕的号召，积极帮扶合作伙伴。今年的＂双11＂大促，伊利坚定不移地贯彻全面价值领先目标，用品质好奶＂喝护＂美好生活。
　　伊利家族携手上阵，多项业绩领跑
　　＂双11＂期间，伊利安慕希、金典有机线、舒化牛奶、QQ星儿童牛奶等持续荣膺全网常温酸奶、有机线、无乳糖品类、儿童奶品类第一。
　　伊利还打通全域兴趣电商，满足消费者多元需求。今年＂双11＂，伊利在抖音渠道内，持续触达更多用户，实现兴趣人群增速爆发；伊利通过打造＂品质见证推荐官＂达播矩阵活动助力新品推广，基于达人与粉丝间的互动传递企业品牌价值，为品牌建立兴趣式、信任式分享通路，搭建口碑销售渠道，一方面进行新品渠道渗透，另一方面打出了区别于以往大促以价格推老品的传统方式，建立了差异化达播策略。此外，伊利也持续发力品牌自播间，加强与品牌用户的互动粘性，拉近用户距离，在今年＂双11＂也同样获得骄人成绩。
　　在直播驱动下，伊利天猫旗舰店13年品牌老店依旧保持42%的强势增长；同时在抖音渠道，伊利也提交了抖音电商＂双11＂品牌榜第一的满意答卷。
　　多产品线坚持天然营养，营养好奶守护健康生活
　　依托全球优质资源体系，深入洞察消费者营养健康需求，伊利开拓性布局多品类乳品，以多赛道的绿色健康品质好奶，持续满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求。
　　这次＂双11＂，为了让消费者有更多选择，伊利金典更从源产地及科技生产两个方面为消费者带来两款新品——呼伦贝尔限定有机奶和超滤牛奶。
　　呼伦贝尔具有得天独厚的地理位置，地处黄金奶源带，素有＂牧草王国＂之称，造就好草好牛好奶，为消费者提供优质奶源限定产品。金典超滤牛奶经过特殊过滤工艺，实现新的营养配比，使得口感更丝滑，营养更高，让消费者随时享受＂高效营养＂补充。为满足儿童成长发育中的营养需求，伊利通过专利精饲技术，推出原生营养系列产品，纯牛奶中自带DHA，以父母之心提供安全、健康的儿童牛奶。
　　同时，伊利创新开拓＂奶卡＂新模式，通过更灵活的货品组合、更完善的配送体系、更新鲜的产品日期，在保障消费者对营养、品质、健康诉求的同时，也切实为消费者解决了便捷性、周期性、亲友礼赠等全方位的场景需求。
　　目前，伊利在两大电商平台积累的可追踪消费者资产持续双位数增长，其中核心会员体量保持行业领先地位。在优秀的成绩背后，是伊利对消费者需求的深入洞察，也是伊利坚持精细化运营后在＂双11＂大考交出的优秀答卷。
　　启动主播孵化计划，人人都是品牌代言人
　　随着电商行业商业模式不断迭代，伊利电商发起了＂开播啦代言人＂项目，三条赛道汇集各职能部门，赛期累计场观200万+，互动400万+；通过层层筛选优秀＂品牌代言人＂；发挥个人优势，积极做品牌的建设者、传播者、守护者。
　　电商更是率先把践行员工价值融入到自播项目中。热爱生活、懂品牌、懂产品的内部员工，是优质内容的创作者，更是具有强大潜力的品牌代言人，在一言一行中，传播企业和产品，展示品牌和文化！
　　积极响应乡村振兴战略和共同富裕号召，统筹保供主动作为
　　坚决贯彻国家乡村振兴政策，伊利深入原产地，在本次＂双11＂期间，伊利安慕希带领近20万消费者共同加入助农行动。安慕希持续通过挖掘＂地域+水果＂的产品特色，以原产地直采的模式创新产品，先后推出多款地域水果系列新品。
　　响应国家共同富裕的号召，伊利针对下沉市场，从0到100完成搭建线上经销商店铺矩阵，＂双11＂期间形成百店齐放新态势，赋能乡村经济发展。此外，在今年抗疫关键时刻，伊利第一时间快速反应，统筹协调充足的货源与强大的供应链，主动向受疫情影响的城市与地区供给乳制品，覆盖人口达6500万，切实保障社会供应需求。
　　为进一步贯彻可持续发展战略，助力＂碳中和＂目标早日达成，伊利联手阿里公益，在网络媒体上发起＂低碳共生＂的号召，用回收的金典奶箱制作可降解的＂暖冬喵屋＂，还通过线上公益平台开展＂益起写＂活动，向大众科普了低碳环保与关爱生命的重要意义。
　　【作者】 赵兵辉
　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端