冠军被困山寨市场，Champion在中国卖不动了？

　　作为有着百年历史底蕴的运动品牌，Champion的大C随着时尚界吹起的运动潮流风，在中国爆火了一把，成为了人手必备的单品。
　　但直到2015年后，这股冠军潮流风才飘洋过海，试水线上销售打入中国市场。2018年开设内地首家实体旗舰店，并逐渐拓展至深圳、西安等城市。
　　冠军首店谢幕
　　2018年9月10日，来自美国的运动服饰品牌Champion冠军落地北京，在潮人云集的三里屯开出了全国首家旗舰店。开业初期，品牌人气非常高，一度引发排队盛况，货品也是供不应求。
　　但仅仅相隔4年，近日，Champion在三里屯太古里南区的门店正式停止营业，目前，原位已经围上了围挡。
　　据了解，Champion三里屯太古里旗舰店位置相当不错，作为南北区的必经之路，位置醒目并且是人流量车流量双高之地。未来将有哪个品牌入驻颇引人期待。
　　疲于打假，困于山寨
　　Champion百年发展史，从第一件可正反穿着的T恤，到第一条尼龙网眼运动短裤，再到第一项且独家持有的横向编织专利技术，Champion在运动服装行业创下了诸多第一。
　　醒目的大C是Champion服装的鲜明特征，但这也束缚了品牌设计创新的脚步。
　　尽管Champion一直通过与热门品牌联名、明星带货的形式创造话题和热度，但在这些年里，Champion并没有建立起除了Logo之外的品牌壁垒，也因此，人手一件的盛况反倒是令Champion假货横行。
　　公开资料显示，CHAMPION成立于1919年，中文名为冠军，隶属于SaraLeeCorporation服饰集团，其是美国最著名的大型企业集团之一。
　　在国内，Champion品牌隶属于HBI品牌服饰企业有限公司，该公司在1983年便申请了CHAMPION文字及图形商标，商标国际分类为25类服装鞋帽，后续又围绕CHAMPION注册了多个图形及品牌首字母C相关商标。
　　然而除了HBI公司外，还有更多其他申请主体，包括企业和个人，相关商标信息超过1400条，并且几乎涵盖了所有类别。
　　这一数据反映出该商标的知名度高，跟风注册严重，也为后续Champion品牌遭遇假冒侵权、商标侵权等问题埋下隐患。
　　为了维护品牌调性和品质，2021年年初，Champion（冠军）母公司曾起诉了六位侵权的中国商家，最终法院判决被告需支付总计超过60万美元的罚款。
　　但仿品较多已经逐渐侵蚀了其品牌形象，也失去了部分消费者的信任。另一方面，在行业发展大趋势之下，国产潮牌的不断涌现，让Champion在国内市场的发展更是举步维艰。
　　一个品牌的建立需要花费很长的时间和巨大的人力、物力，当品牌有了知名度、客户、市场，仍需要在品牌维护方面花功夫，否则一旦出现假货，就会使客户丧失对企业的忠诚度，品牌也会逐渐失去市场。
　　所以，企业对自己的商标既要保护，又要管理。不仅是为维持商标权利，更是为了维持和增加市场份额。
　　除了围绕企业发展定位及战略制定相应策略，逐步建立完善的商标管理体系，针对商标侵权的维权行动，企业也可求助于专业的知识产权服务机构，以应对目前多变的侵权方式和复杂的侵权情况。
　　近年来，消费者在购买产品上更加趋于理性，曾经大手大脚的剁手党们，也越来越了解自己的需求以及关注产品的品牌价值。对于品牌来说，不仅需要坚持打假，更需要提高创新意识，跟上不断变化的市场环境和消费思维，才能保障品牌长久发展。