1,市场饱和。 2,审美疲劳。 3,互联网公司的美誉度下降。 4,经济下滑趋势乍现,疫情困扰,企业财力不支。 人们买不动了,企业日子不好过了,得节俭度日了,就得削减广告费用啊。但我个人认为,广告费恰恰是不能削减的。 在万物不缺的时代,你不广告,消费者马上就忘了你了。不更卖不出去了嘛。 整体经济困难,大家都在节衣缩食。虚头巴脑的广告就是先削减的首先,广告效益看不见,摸不着。广告的浮夸虚假,让民众不再相信。不看广告看疗效。 不是一个人过紧日子,而是大家过紧日子。钱难赚,就要处处省着点花。 老百姓买不起不消费—>企业生产出来卖不出—>干脆不投入广告,拉倒。 这个链条应该很清晰 老百姓购买力严重下降,不敢买,没钱买,消费力不足,企业收入也降低,大家都在算计着过日子了。 整体不景气呗,大家都不好过。 1.受众群体:出生人口降低,人口红利优势减缓。受众群体逐步成长趋于成熟,越来越多步入工作岗位,参与家庭生活,天天刷视频打游戏的游民流量减少。 2.广告客户:疫情影响实体经济发展,传统行业广告主投放意愿降低。金融贷款,学科教育,医疗整形,旅游等行业影响较大。 3.国家监管部门加强对商业化广告的管理,严厉打击违法违规行为。开展清朗等行动,加大对青少年刷视频,打游戏等行为的监管,推动防沉迷系统落地。 依靠广告收入等于完全看环境,行业,公司,消费市场,等其他因素决定高低,很多公司是投几次广告没有达到目标就不会投了,而且是长期不会投,也有广告费投放成本收益高于用人成本收益就选择用人了。 国内已经开始出现公司醒悟的态势,明白了现在的网络生态完全是平台私欲化圈钱的环境,已经不单纯的花钱就能得收益的广告理论了,水涨船高已经把收益压住。 利润不够高得产品已经不适合投放广告。 [来看我][来看我]互联网巨头的广告收入集体降速,我觉得主要可能有这几个原因:第一点:国家对广告审查监管越来越严格,很多原来最喜欢在互联网平台发布的虚假广告,医药广告,民营医院的广告都发布不了了,这些公司广告投入非常大,是一笔不小的收入…第二点:互联网平台越来越多,客户分流,单一平台受众流量时间减少,导致广告被屏蔽或者无人观看,广告的效果大打折扣。第三点:经济不景气,老百姓消费力,购买力严重不足,广告投入产出比不佳,商家也就减少了对广告的投入。第四点,消费者越来成熟了,不再看广告买商品,学会了货比三家,比价格,比消费者用后好评度和真实感受。对比品质个性价比。广告被很多人无视和嫌弃了[呲牙][呲牙] 您觉得还有哪些方面的原因呢? 一、宏观环境 宏观经济形势不好,企业对支出都相对谨慎。 同样的广告费,如果效果好,可以带动更多的销售,均摊在单个销售的广告费用也低。 但如果效果不好,单个销售的广告费用就相对较高,很有可能到最后就不赚钱。 在大量广告主风险偏好降低的大环境下,投广告的行为也在整体变得谨慎。 二、互联网广告,性价比在降低 去年疫情出现以后,互联网广告的需求量猛增,大量企业在不同平台增加投放。 这导致流量越来越贵,以至于即使对投放还有信心的企业,也算不过来账了。为什么直播间现在高毛利产品占比在提升? ——只有这玩意儿赚钱; 为什么大企业现在都发力自播? ——因为过一道大主播的手,15~20%的销售额就被拿走了。 三、几个大行业的收缩 比如互联网教育,因为都是线上和工具起家,所以相当依赖互联网广告。 但是如今这部分客户直接刹车,对互联网广告收入影响比较大。 包括地产、娱乐、游戏一些这两年被指导比较多的,也都减少了广告投放。 对各大互联网平台来说,大的经济环境他们其实影响不了,后面的主要挑战还是寻找新的广告主增长点。 四、一级市场降温 今年投资人普遍谨慎,对创业企业的考核也开始关注各类利润,于是今年一级市场创业公司投放意愿也比去年低了一些。