柒牌董事长洪肇设将中华传统美学刻进品牌基因以此塑造品牌年轻化升级战略

　　12月22日上午，【爱国潮 穿国色】中国柒牌国色发布会/柒先生3.0发布会在厦门国际会展中心召开。从1979年创立至今，柒牌始终坚持＂中国心＂＂中国创＂＂中国造＂，把服饰与人、服饰与传统文化、服饰与民族气质做到极致的融合。
　　在发布会现场，柒牌董事长洪肇设身着一套黑色柒牌中华立领汉服系列男装，神采奕奕。该服饰采用现代物料，融合中式裁剪法，深刻地诠释了新制汉服。
　　＂作为民族男装品牌，我一直相信，只有民族的才是世界的，这也是我们作为国货品牌对内和对外想要表达的自信和底气。柒牌创立至今，一直致力于从品牌、产品、内容、IP以及消费者等各个层面，将中华传统美学刻进品牌的基因内，并以此塑造品牌年轻化升级的战略路线。＂洪肇设表示。
　　传承中华传统文化深化演绎品牌IP
　　柒牌从＂中华有大美＂的理念出发，提出＂中华时尚＂的概念，带着＂创享中华时尚，演绎美好人生＂的愿景，四十多年来，多次与非遗合作，挖掘传统文化，用一个个重要时刻讲好一个民族品牌＂有底气就成光＂的故事。
　　洪肇设表示，从创企到现在，企业始终瞄准一个目标——用合适的方式去诠释中华文化。纵观时装发展史，西方时装对全球服装的发展和影响十分深远，细看中国男士的着装，西服、夹克均为舶来品，鲜有中国的服饰在其他地区有其广泛的影响和使用。
　　＂服装是一个人乃至一个群体外化的显象，代表了民族的精神面貌和文化内涵。柒牌借由服装媒介推广中国文化，让中国文化走进消费者，走出国门，走向世界。柒牌创企之初就立下了‘柒牌男装比肩世界，中华立领风行天下’的企业愿景，这也是柒牌安身立命之本。＂提及品牌的理念，洪肇设有说不完的话。
　　柒牌对柒先生的孵化始于2015年，几经创作打磨于2019年首次面世发布，到现今柒先生IP迎来了全新的升级——柒先生3.0。＂柒先生＂IP的孵化，承载了柒牌对品牌新形象的发展追求和品牌IP资产的深化演绎，体现了对中国文化的淬炼和传承，赋予柒先生儒雅的人物设定和不断趋于完善的世界观。
　　洪肇设介绍，柒先生是柒牌品牌人格化的投射，也是中国男性精神的时代演绎。柒先生是一个虚拟⻆色，同时也是柒牌的一个品牌化身，因此，希望可以用柒牌消费者故事的⻆度，去讲柒牌眼中＂中国先生＂的定义，也更符合品牌本身的姿态。
　　而接下来，柒先生的IP运营规划共分为两个部分，首先借力外部合作努力成为社会审美的创造者和引领者，吸引消费者。另外在数字化营销和客户关系管理方面，侧重私域流量池的搭建，通过DTC模式增加与用户的交互。产品方面除了自有核心产品，在IP3.0期间衍生品开发承载并传达了＂不被定义、敢闯、敢拼＂的IP内涵，持续为IP赋能，提升IP美誉度。 以国色为起点共创华流趋势
　　2023年，柒牌将从源远流长的中华传统文化底蕴中采集设计灵感，强势推出中华立领——国色系列：玄天、茶白、官绿、天水碧、鞠黄、洛神朱、帝青。柒牌国色的灵感源于中国古代极具代表性的七个朝代：秦、汉、唐、宋、元、明、清，不同朝代崇尚不同色彩，反映了其朝代的特点。
　　将传统色直观运用到产品中，挖掘色彩背后的历史典故，汲取文化内涵，创新赋予中国传统色符合当下的审美和趋势。＂国色＂系列以中国传统色元素与中国风的潮流概念融合为切入点进行研究，对中国的传统元素进行了传承和创新，将颜色元素结合传统国画技艺、书法的笔触进行设计，在系列产品中贯穿了7色和图案纹样等辨识度极高的元素，将传统中国色立体化贯穿其中，富有文化张力的同时极具视觉冲击力。
　　事实上，无论是＂国色＂还是未来对其他国潮的探索，柒牌都希望所做的国潮不仅仅是传播一个中国符号，更是希望赋予这个中国符号有层次的、富有时代意义的、有文化底蕴的产品。
　　洪肇设称，让更多的人喜欢中国文化、喜欢正在或将在未来发生的专属于中国文化的潮流，这是爱国潮；国色是柒牌2023年春夏主推的产品，灵感来源于中国传统颜色。＂我们希望更多人聚焦和体会到中国传统颜色这样唾手可得，但又不易察觉的传统文化的魅力，感受古人对色彩汲取描摹的创作力，和颜色名称背后诗情画意的才情。＂
　　洪肇设表示，在国潮的战略布局中，＂国色＂的研发只是柒牌国潮布局中的一个新起点，柒牌希望任何战略都直面市场，洞察消费者，当今的市场形势瞬息万变，适者才能生存，想要引爆一种流行文化，面对市场才是核心。未来柒牌会以国色为支点，汲取更多中华瑰宝文化进行创新研发，同消费市场共创华流就是顶流的潮流趋势。
　　编辑/方刚