2022年8月5A级景区品牌100强榜单公布

　　一、景区市场动态
　　（一）8月景区总况：各地景区数据喜人，文旅融合构建沉浸式消费新场景
　　8月，各地景区在持续贯彻落实限量、预约、错峰要求下，陆续开展免费游或优惠游活动，文旅消费活力持续释放，各地景区数据喜人。数据显示，8月8日起，湖北省A级旅游景区对全国游客实行免门票措施；截至8月23日，恢复开放的372家A级景区已经有162家的游客量达到或超过去年同期水平。同时，华山景区自6月免门票以来，客流量恢复疫情前水平，日均接待2万人次，两个月突破57万。
　　受暑期持续高温影响，避暑类景区空前火热。丽江泸沽湖景区8月1日至14日共接待游客112974人，回升态势明显。截至8月28日，东北不夜城、海龙湖景区相继成为梅河口旅游的爆点，今年以来分别接待游客368。72万人次和327。88万人次；知北村景区从7月6日运营以来，游客总量超过249。66万，单日入园人数突破13万人。湖南张家界天门山景区，凉爽气温吸引大量游客前来避暑。从8月开始，天门山单日接待量持续突破2万人次。
　　火出圈的河南卫视多元化晚会呈现方式受到年轻人追捧，消费者对娱乐、互动、体验、沉浸等场景倍加青睐，沉浸式景区项目或成为市场新宠。作为极具代表性的沉浸式街区，长安十二时辰全网曝光量达到18亿，抖音全国热榜第4位、西安景点种草top1、微博同城热搜榜top1、全网互动量5000万，日常游客量维持在7000人次左右，周末节假日在10000人次。慈城囍园作为一匹黑马，将宋韵文化从无形转向有形，通过创新宋韵消费新场景，对宋韵文化进行创造性转化，打造文旅消费新标杆。
　　（二）景区运营概况：各地景区花式运营举措层出不穷，主题夜游吸睛点亮新消费
　　8月，暑期进入下半程，各大景区齐发力，纷纷发起夏季营销攻势，开展多种暑期营销促进旅游消费，为城市景区引流、拉动文旅消费。
　　主题夜游点亮新消费：近年来，尤其是今年高温酷暑的催生，各城市夜游经济发展迅速，盘活多元化旅游新业态，点亮夜游经济已经成为刺激居民消费，增强经济活力的重要手段之一。8月，各地景区积极打造内容丰富、形式多样的夜游活动，营造旅游新的增长点。花山世界主题园打造以仲夏潮玩节为主题的沉浸式夜游花山世界活动，游客接待量超过10万人次，其中夜游接待人次近5万，单日接待量一度超越日游。在抖音平台上，位居黄山市景点热销榜第2名，仅次于黄山景区。
　　门票优惠促销涨人气：为打好文旅市场复苏攻坚战，释放文旅消费活力，暑期河南省全省224家4A级以上景区中，有近八成推出针对学生免门票活动。厦门市文化和旅游局发布消息，2022年6月19日至2022年8月31日，8家收费国有A级景区对市民、游客实行免门票开放，实现旅游助企惠民。
　　数字藏品文旅新业态：自数字藏品文创新业态进入人们的视野以来热度不减反增，各地景区纷纷进军数字藏品领域，努力促进了文旅融合的数字转化，提高旅游主题的消费价值感。由景域驴妈妈旗下奇驴数藏与峨眉山景区联合打造的首款景区数字藏品《峨眉山天下秀荷落宫祥》正式公开发售；8月20日，栾川县鸡冠洞数字藏品正式发售，发源自国家5A级景区鸡冠洞四款数字藏品仅各7777枚。数字藏品作为文旅IP衍生物，强烈的文化属性成为景区快速切入元宇宙的契机。
　　二、百强榜单
　　以下是迈点研究院独家发布2022年8月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单。8月，故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园景区位列前三甲，黄山市黄山风景区、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、黄河壶口瀑布旅游区（陕西省延安市山西省临汾市）、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、湖南省长沙市岳麓山橘子洲旅游区等跻身榜单前十。
　　本月新晋百强景区共19个，分别为：重庆大足石刻景区、广元市剑门蜀道剑门关旅游区、惠州市罗浮山景区、佛山市长鹿旅游休博园、黑龙江黑河五大连池景区、广东省惠州市惠州西湖旅游景区、江苏省连云港花果山景区、安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区、南京市夫子庙秦淮风光带景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、云南省昆明市昆明世博园景区、哈尔滨市太阳岛景区、广东省韶关市丹霞山景区、四川省雅安市碧峰峡旅游景区、苏州市金鸡湖景区、安徽省安庆市天柱山风景区、浙江省绍兴市鲁迅故里沈园景区、河南开封清明上河园、常州环球恐龙城休闲旅游区。
　　三、榜单分析
　　（一）5A级景区整体和TOP100品牌指数比较
　　经迈点研究院监测，8月5A级景区品牌指数略有回落，所有5A级景区的平均品牌指数为257。90，环比下降3。79；8月100强5A级景区MBI品牌指数均值为402。47，环比下降4。84。
　　8月受疫情小范围反复影响，文旅业发展跌宕起伏，月底开始反弹，出行热度不减。OTA平台数据显示：携程平台江苏订单总额、美团全平台购买江苏产品的游客人次、途牛平台江苏旅游门票订单量分别环比上涨27。37、27。75、12。常州茅山森林世界景区8月形势大好，暑期发起的来茅山森林世界漂流话题在抖音和小红书平台播放量超1000万次，直接拉动景区客流增长。纵观暑期旅游市场，无论是对传统景点景区的奔赴，还是对新业态项目的探索开发，游客需求日趋多样化和专业化，各大景区纷纷响应市场需求，积极应对市场变化，开发适应不同出游群体的旅游产品，满足暑期旅游需求。
　　（二）5A级景区整体和TOP100细分维度比较
　　整体来看，8月，5A级景区的点评指数和媒体指数延续7月同处高位状态，整体和TOP100搜索指数分别为4。39和11。95；整体和TOP100媒体指数分别为63。30和172。71；整体和TOP100点评指数分别为174。87和181。05，相较于其他维度指数，差距较小；整体和TOP100运营指数分别为15。34和36。77。
　　搜索指数来看：8月，在文旅融合、农旅融合的大背景下各地景区纷纷加大产品创新力度，更新产品类型，提供优质服务以满足消费者日益多样化的产品需求，景区搜索指数得到反弹，中下旬达到搜索小高峰。5A级景区中搜索热度前十分别是：颐和园、拉萨布达拉宫景区、故宫博物院、黄河壶口瀑布旅游区（陕西省延安市山西省临汾市）、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、恭王府景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、苏州园林（拙政园、虎丘山、留园）、大同市云冈石窟。
　　媒体指数来看：8月，中国文化报、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台上，相关内容涉及夜游经济、亲子研学、亲子露营、沉浸式互动体验等关键词。榜单TOP10的5A景区分别是：故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、黄山市黄山风景区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、乐山市峨眉山景区、黄河壶口瀑布旅游区（陕西省延安市山西省临汾市）、湖南省长沙市岳麓山橘子洲旅游区、大同市云冈石窟。
　　点评指数来看：8月，从各大OTA平台的点评数量和点评均值来看，5A级景区的口碑评价整体向好，综合实力较强的头部文旅景区口碑评价略有领先趋势，实际客群对头部5A级景区的认可度和满意度较高。其中提升景区产品品类、增强互动体验类产品、提高景区服务质量有助于提高景区口碑和好评率。各大景区的点评渠道主要是各类OTA平台，如：携程旅游网、大众点评网、去哪儿网等。点评指数跻身前十的景区分别是：故宫博物院、上海野生动物园、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、北京八达岭慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区、苏州园林（拙政园、虎丘山、留园）、三亚市南山文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区。
　　运营指数来看：8月，5A级景区不断加强产品创新，打造规模化、高科技、沉浸式的创新型旅游消费体验，探索文旅经济与国潮国风的融合，同时不断优化景区服务，扩大景区运营版图。运营指数主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A级景区分别为是：黄山市黄山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、河北省承德市金山岭长城景区、乐山市峨眉山景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省常德市桃花源旅游区。
　　四、景区分布与细分榜单
　　（一）5A级景区品牌类型分布
　　1。5A级景区类型分布
　　5A级景区百强榜单中，人文景观、自然景观遥遥领先，分别占据50个席位和40个席位；细分类型中，以历史遗址型景区、山岳型景区和山水型景区为主，分别占据31、14和9席。从品牌指数来看，8月5A级景区各类型板块中品牌指数由高到低分别为：现代娱乐类景区（490。37）、人文景观类景区（427。67）、自然景观类景区（384。64）、综合吸引类景区（286。68）。现代娱乐类景区名列前茅，表现良好，细分类型品牌指数由高到低分别为：海滨型景区（596。98）、文化场馆型景区（596。48）、文化演艺型景区（518。79）。
　　受暑期持续高温的推动，旅游主体对场馆类和避暑纳凉型旅游目的地趋之若鹜，山岳型、山水型、海滨型景区成为8月景区新的增长点，人文景观类景区8月表现依旧亮眼。随着文旅融合的持续推进，人文景观逐步占据市场有利地位，单纯的走马观花式、纯观赏性景区项目逐渐丧失吸引力，文博主题游、特色深度游、文化沉浸式互动消费体验受到年轻消费者的青睐。品牌影响力较大的人文景观类景区是：故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园等老牌头部景区。故宫博物院IP历史文化的完美融合成功火出圈。疫情倒逼景区产业升级，文旅项目融入娱乐的主题、人文的主题等，将景区产品和多种元素相融合，给予游客最直观的、多元化的出行体验，形成新的消费环境和氛围。
　　2。5A级景区5个类型细分榜单TOP10
　　（二）5A级景区品牌区域分布
　　1。5A级景区7个区域分布
　　区域所属中，华东保持领先地位，占据33个席位；其次是西南，占据21位；华北占据12个席位；8月南方避暑需求旺盛，疫情阻碍客流涌向北方，造成暑期客流重心南移，因此华南区域景区在八月成绩不俗，位列第四，占据10个席位。其次分别是华中，10个席位；西北，10个席位；东北，5个席位。
　　从省份角度来看，榜单前十分别为：江苏省（10），四川省（9）、云南省（7）、浙江省（7）、北京市（6）、山东省（6）、安徽省（5）、陕西省（5）、广东省（5）、湖南省（4）、山西省（4）。从品牌指数来看，华北地区品牌指数最高，为628。31，其中北京市5A级景区数量品牌指数发展均居高位。去哪儿网数据显示，北京位居热门酒店旅游城市top4，位于热门到达城市top6，进出港的暑期机票预订量增幅最快，达286。北京环球度假区、故宫、八达岭长城等景区魅力不减，环球影城增幅高达154。官方数据显示，暑期北京市怀柔区17家等级景区接待游客33。2万人次，实现营业收入2413。9万元。随着疫情防控更加精准高效，北京市作为旅游资源颇丰、历史文化底蕴颇厚的旅游目的地，北京旅游业将加快推动文旅融合、数字赋能、产业升级、产品创新，推动行业和谐健康发展。
　　2。5A级景区7个区域细分榜单TOP10