首月流水5亿却争议不断，这款游戏如何用一年实现逆袭？

　　一年能让游戏发生什么样的变化？
　　文/果脯
　　不知不觉，《幻塔》已经上线一年了。
　　在此之前，《幻塔》已经获得了TGA2022年最佳手游的提名，以及在2022 UOD Award（虚幻引擎年度颁奖典礼）上被评选为年度最佳游戏作品。
　　听起来，《幻塔》拿到这些奖项并不让人意外。去年12月公测它就有不错的表现，不仅上线第二天冲进iOS畅销榜前三，而且国内首月流水近5亿元人民币。
　　只不过可惜的是，当时刚上线的《幻塔》因为一系列Bug导致游戏节奏颇多，加上剧情存在一定争议，所以不少玩家依旧保持着观望态度。
　　直到今年4月，2.0版本的《幻塔》像是忽然开了挂，走上了一条口碑＂逆袭＂的道路。比起1.0版本，游戏的品质发生了几乎天翻地覆的变化，甚至有玩家认为它＂直接变成了另一款游戏＂。
　　之后，我们更是能直观感受到《幻塔》内容质量的变化之快。从早期的亚夏大世界，到之后的维拉大世界中的沙漠、无序深渊、迷雾沼泽，以及这次周年庆的海底地图溟海，制作组始终保持着一个稳定的迭代节奏。
　　就在前几天，还有朋友告诉我，最近《幻塔》的新玩家似乎越来越多了。
　　这一系列事情让我不禁有些好奇，《幻塔》这一年来到底做了什么？他们一路口碑逆袭，是找到了什么秘诀吗？
　　01 开放世界的海底该怎么做？
　　《幻塔》更新2.4新版本后，最吸引人的莫过于团队铺垫许久的海底世界地图溟海。
　　只不过，开放世界的海底地图可不好做。首先，海底地图意味着场景变得更加立体，角色所处的状态也会发生变化。比如在兼顾重力与浮力的情况下，角色待机、移动、攻击等动作或许都需要重新调整。
　　同时，海底带给玩家的反馈感也会和陆地有所不同。视觉上，游戏要怎么利用光影、色调的差异，让玩家相信自己就在水中，而不是在天空中？生态上，角色在海底应该能够和动植物有怎样的互动？听觉上，海底的音效和陆地上有什么区别？归根结底，你要怎么让玩家相信，这里就是海底？
　　出乎意料的是，溟海区域看起来似乎还不错。制作组借助视觉反馈和与环境相匹配的玩法设计，反复巩固玩家对游戏内海底世界的认知。他们先借助散射光影和偏暗淡的色彩，设计出了一片幻想风格的水下场景，并在游戏中还原了海岛、浅海、海底火山等地形地貌。同时《幻塔》的海底还适配了一些有趣的探索细节，像是掉落的道具会被气泡包裹起来。
　　接着，他们还构建了较为真实的海洋生态，设计了珊瑚、海龟等种类不一的海洋动植物，让溟海看起来生机勃勃，以此激发玩家的好奇心。
　　值得一提的是，这些海洋生物也存在对应的生态细节，比如说玩家靠近时，鱼群会主动避开；攻击大型海洋生物时，它们会反击或逃走；像是骷鲨和魔鬼鱼这样攻击性较强的生物，还会互相攻击、追逐竞争。随着玩家下潜，海洋中的生物种类、形态会慢慢发生改变。
　　最后，《幻塔》在音效细节上也下了功夫。除了Bgm，你还能持续听到海中气泡的咕噜声；在游动时，你则能听到水流的声音；加上水中传导声音的介质不一样，玩家听到的战斗音效也会有所不同。这一系列基于视觉、听觉和真实生态交互等设计，符合平时日常生活中玩家对海洋的感知，从而确信＂自己就在海底＂。
　　而为了进一步夯实内容基础，他们还与国家海洋博物馆联动，准备在游戏中举办海洋线上展览。玩家不仅能透过这种形式认识更多不同的海洋生物，了解到相关环境保护知识，还会在这个过程中进一步代入到《幻塔》的海洋世界当中。
　　将视角转向设计层面，你则可以发现《幻塔》产能的恐怖之处——作为维拉大世界的一部分，海底区域是一片立体的开放海域，整体面积约为沙漠区域的1.5倍。
　　在这个基础上，制作组还构建了一套与海洋相匹配的开放世界探索玩法，比如引入了可以解谜、照明、加速冲刺的源器；海洋中玩家能随洋流加速移动，快速地漂流到各个地方；触碰珊瑚附近的泡泡，角色会获得加速，抓捕电鳗则会触电……
　　此外，溟海区域的海岛与海底之间的设计也颇为精妙。例如玩家没办法立刻找到夏暮岛中心区域的入口，而是需要翻过岛周围的一圈高山才能找到，又或者是从水下隐藏通道潜水进入海底区域，有种＂柳暗花明又一村＂的惊喜感。
　　有了这些这些内容，玩家更容易在真正意义上融入海底世界，并且相信自己的就是在水中探险。
　　02 五个版本经验的总和
　　和《幻塔》过去5个版本的地图对比，溟海显然更加成熟、丰富，这应该是制作组这一年来反复迭代、思考的结果。
　　游戏初期的大世界亚夏偏向于荒凉和空旷，探索内容更多集中在常规的寻物和解谜之中。
　　当时给我留下最深印象的，并非亚夏大地图的探索区域，而是风格截然不同的白鲸岛。它是一块悬浮在高空中的游乐园，里面有着过山车、摩天轮和旋转木马等多种娱乐设施，不少喜欢挂机聊天的玩家，都会聚集在这里。在特定时间段，你还能在这里欣赏到烟花。和普通的探索、收集要素相比，这些内容反而更打动人。
　　到了2.0的沙漠大地图，为了打造更加丰富的探索体验，《幻塔》开始引入类似＂里世界＂的地图设计和场景交互内容。玩家在走进流沙地形后，双脚会陷入沙子中，寸步难行，但如果能想办法到达流沙中间的沙眼，便能沉下去穿越到地下溶洞区域。
　　也是从这时起，制作组更加重视纵深设计，例如溶洞区域就有5层以上的高低差。而在维拉大世界的主城镜都中，这点体现得更加明显。它使用了类似重庆的立体城市构造，将最下层设计为水面，然后将城市分成多个高低不一的平台，并用桥梁和高速跑道连接起来。只不过比起探索要素，镜都的纵深设计更多是为了展现城市不一样的美感，城市内容更加集中在休闲娱乐方面。
　　而且，相比亚夏大世界，维拉整体的体量也有了很大的提升。继续以镜都为例，从大小来看，白鲸岛差不多只有镜都的一个平台大小；从内容量看，镜都不仅有类似过山车的高速跑道，还有更加丰富完整的娱乐设施，比如赛车、livehouse、斗地主等等。
　　更让人惊讶的是，这些娱乐内容都相对完整。比如游戏中的赛车存在一套比较完整的驾驶系统，刹车、漂移、后视镜、氮气加速等赛车类游戏的常见功能一应俱全。
　　有趣的是，两个世界最大的变化其实在于，亚夏大世界各个区域的内容偏向性不强，而维拉大世界反之——沙漠区域的探索内容更加侧重单人体验，镜都的各类小游戏则都专注于多人联机，两个区域的体验泾渭分明。
　　从这里能看出，《幻塔》作为一款多人同屏的开放世界游戏，它希望能够兼顾单机玩家和联机玩家的游戏体验，尽可能保证两者不会互相影响。因此，亚夏中需要双人合作开启的宝箱，到了维拉似乎也没有再出现。
　　不难看出，不论是＂里世界＂、纵深设计，还是镜都的各类独立小游戏，都在让《幻塔》玩法变得更加易懂、多样和有趣。
　　2.0之后的几个版本同样如此。2.1版本中，《幻塔》进一步提高了解谜内容的设计难度，更新了新地图无序深渊。在原来高纵深地图设计的基础上，他们还引入囊括整个区域的大型解谜内容，以及一些符合特定条件才能开启的隐藏入口。如果说，前面的内容是《幻塔》产能的体现，那么无序深渊则代表着制作组对内容整体的把控力在提升。
　　2.3版本更新的迷瘴沼泽，则在画面上有较大的进步。这是一片以雨林和喀斯特地貌为主的区域，比起过去几个版本，它的体积雾、光影和画面构图都有了较大进步，加上2.2版本中，游戏引入了光追技术，最终整个沼泽的场景都有着不错的视觉表现。
　　这么看来，溟海更像是《幻塔》地图设计的集大成者。制作组发挥多个版本的纵深设计经验，将海岛到海底的区域分为四层独立开放的海域，并将它们无缝连接到了一起。他们还发挥过去积累的光影经验，让海底看起来更加美丽且真实，比如浅海波光粼粼的海面，深海幽暗神秘的环境。基本上前面几个地图的核心优势，你都能在海底世界看到。
　　结合这些内容来看，尽管官方在5个月前便公布了相关消息，但恐怕溟海的开发周期比我们预想中还要更长些。
　　此外，在3.0版本相关爆料中，还有网友推测《幻塔》将会推出融合东方古风和赛博元素的新世界，并将其戏称为＂赛博修仙＂，场景或许会带有一些仙侠元素。另外之前官方也曾经公布过，未来游戏会加入DLSS功能，进一步增强画面表现效果。这也让我更加期待这款产品未来的表现。
　　03 游戏之外
　　当然，《幻塔》的＂逆袭＂绝不仅仅依赖在产品层，想要实现口碑逆转，具体的发行运营策略也很重要。
　　首先，在长期运营过程中，《幻塔》不断通过游戏内容与玩家进行和谐交流，维护双方关系并活跃玩家社区。
　　从测试服开始，项目组一直在强调＂透明开发＂，每次更新之后，他们都会发布一轮＂头秃清单＂，列出之后将会新增和修改的内容，并具体到每项功能细节的优化。同时，《幻塔》还专门搭建了官方和玩家的沟通通道，保证前者能第一时间接收到意见反馈。
　　这些做法能让玩家感觉到自己的想法被重视，产生信任感，从而更愿意提出自己的建议。比如镜都中的一些小游戏，就来源于玩家社群。
　　而在出现舆情危机时，《幻塔》的反应也相当迅速。例如之前拟态天琅文案错误事件发生后，官方立即修正了文案，并开启退款通道，在当时赢得了一众玩家的好评。
　　此外，为了进一步拉近双方的距离，增强用户粘性，官方通过B站视频活动和直播、微博PLOG活动、斗鱼虎牙平台活动、抖音内容铺设等形式，搭建多平台内容生态并引导产出优质内容。这么做不仅能丰富游戏现有内容，提高玩家的活跃度，还能够进一步宣传《幻塔》。
　　其中以B站为例，《幻塔》的每个大版本都推出了UP激励计划，给予创作者支持与奖励，其中特别优秀的二创视频，还有机会登上镜都的大荧幕，获得更多的展示机会。
　　其次，在稳定双方的关系后，《幻塔》要如何持续吸引更多的新玩家也很关键。回顾过去一年，它的高质量内容不仅完善了游戏的背景的世界观、人设，还在不断刷新老玩家对产品的认知，从而体会到《幻塔》的变化。非《幻塔》玩家也更容易被吸引过来，形成转化。
　　以拟态星寰的PV为例，这段视频致敬了《银翼杀手》《黑客帝国》等科幻作品，整体更加强调氛围感。它利用昏暗环境搭配聚光灯的场景设计，突出屏幕两端的星寰与复制体。透过屏幕中的钢琴、巨大拳套等元素，观众很快可以得出一个大致的判断：这是一个细腻、温和、强大而又迷茫的角色。
　　而芬璃尔的PV则通过来回切换古典交响乐和电子乐，突出她＂人前乖巧，人后调皮＂的特性。
　　不过只有角色PV或许还少了些说服力，我们不妨再看看其他内容，比如2.2先导PV＂镜花月影＂中，项目组将戏曲唱腔和Rap结合到了一起，推出了一首风格比较独特的歌曲，与＂镜都＂东方赛博朋克的背景相契合。这段PV借助独特的曲风和简要的剧情，展现了镜都独特的夜景生态，而且里面展现的所有内容，其实都是玩家能够在游戏里面实际体验到的城市交互。
　　确保产品能够长线稳定发展后，《幻塔》为了覆盖更广的受众并收获更加长尾的效果，开始选择走品牌路线。
　　周年庆版本之前，《幻塔》便已经联动过《科幻世界》杂志、《灵笼》动画、苏州评弹等现实中不同的文化内容，以此提高产品文化沉淀并增加外围品牌感知。而到了2.4版本，《幻塔》开始选择与一些日常常见的品牌展开联动，比如你打开地图便可以看到它联动高德地图的logo，镜都电玩城的三楼有一间汉堡王专卖店……通过这种形式植入广告，不仅能填充镜都的内容，让它看起来更有＂烟火气＂，也能够利用这些生活中的常见品牌，强化游戏的都市概念，打破＂次元壁＂。
　　而在游戏之外，《幻塔》这次还买下了成都裸眼3D大屏的广告位，让奈美西斯和Mi-a向路过的人群打招呼，拉近与大众之间的距离。
　　这么做的好处在于，《幻塔》跟相对日常化的品牌联动后，会给用户提供更多记忆点，比如当用户打车看到高德，可能就会不由自主地想起这款游戏，从而扩大品牌影响力。另一方面，官方将游戏与文化传播、日常交流等相关元素结合到一起，可以在大众心中建立起轻松、有趣的品牌认知。
　　04 由玩家组成的开放世界
　　顺着捋了一遍之后，或许你也发现了，从游戏设计到运营、宣发，《幻塔》一路＂逆袭＂过来的操作似乎并非不可复制。但如果依葫芦画瓢，照搬他们的这套模式，又能否做出下一个《幻塔》？
　　很难。姑且不说有多少游戏敢在上线后一口气推翻过去的设计，重塑自身并不断突破，单单是《幻塔》的迭代节奏和发展速度，就需要不低的研发成本与深厚的技术力，难以复刻。想要照搬这套模式，或许你还得先做出一款《幻塔》，然后再往研发砸更多的钱，才有可能做到。
　　还有一点很独到的，应该是项目组对于产品在市场的定位与思考。《幻塔》虽然有足够丰富的单人游戏内容，但同样希望能吸引到对社交感兴趣的玩家，让不同的人都能在游戏中找到乐趣。于是，他们不仅设置了世界频道等社交系统，还设计出镜都这样一个充满小游戏和交互内容的东方赛博朋克城市，用以强化用户之间的交流。
　　整体来看，《幻塔》如今的思路主要还是希望凭借自身质量，吸引更多的玩家参与到游戏之中，并借助自身多人联机大地图的优势，最终搭建出一个人文气息浓郁、探索要素充足的开放世界。
　　现在他们距离这个目标还有多远，这个并不好说。但过去一年来，《幻塔》一次又一次刷新了大家对它的认知，这让我更加期待，他们下一次究竟会带来什么样的惊喜。
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