YiwealthSMI丨抖音太卷新号没戏？这家券商仅3个月成

　　为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技（第一财经成员企业）旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth（应财智云）自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数（YiwealthSocialMediaIndex，简称YiwealthSMI）。本期为券商社交媒体指数（2022年9月），分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计140家券商机构账号在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。
　　（券商社交媒体指数分榜9月TOP20）
　　在9月各个机构数据定格后，9月SMI排名也及时做出更新。东方财富和平安证券延续8月的成绩，坐稳了总榜前两名的交椅，广发证券9月也做出了一些积极调整，抑制住8月的颓势，重回榜单第三名。本次券商总榜TOP10机构和之前几乎没有差别，招商证券却是例外。
　　值得注意的是，招商证券黑马杀出并非偶然，其不仅延续了之前的增长态势，还在短短两个月的时间中，从总榜末端一举迈入总榜第六名（招商证券7月总榜NO。17、8月总榜NO。11、9月总榜NO。6）。
　　这样的成绩得益于招商证券在坚守公众号和视频号的基础上，集中力量突破抖音赛道。招商证券排名的迅速提升也为榜单尾部的机构提供了宝贵的发展经验。
　　抖音号：标题吸睛只是第一步，内容也需有深度
　　在券商9月抖音分榜中，恒泰证券、东方财富、平安证券一如上月，分别占据了抖音赛道分榜的前三名。不过，作为榜一大哥的恒泰证券持续与二三名拉开不小差距，在强者如林的抖音赛道，这样的表现实属难能可贵。
　　聚焦分析后可以发现，牛得林奇的领先主要在于粉丝增长、视频评论以及爆款数量上（9月牛得林奇粉丝增长数14W，远高于东方财富、平安证券的1W和5W；牛得林奇视频集均评论数达1600，远高于东财和平安的320和164；牛得林奇超万赞视频数有9条，远高于东财和平安的2条和1条）。这说明牛得林奇的视频受众更广，更符合用户的喜好，也更擅长引发用户的共鸣和倾述。能获得广大受众的喜爱，牛得林奇做好了两个方面：
　　首先，牛得林奇对热点话题的嗅觉十分敏锐，其选择话题可能不是最金融化的，却是关注的用户基数更多的。比如，登顶9月高赞榜榜首的《韩国人到底有多不愿意生孩子》视频（获赞6W）以更加广泛的选题主旨吸引了来自金融圈内外的用户。对比来看，位居分榜第二的《今天的A股belike。。。》视频（东方财富，获赞1。8W）则选择将受众垂直于炒股用户范围。选题方向并没有孰高孰低，全看是否契合自身账号定位和目标客群。
　　其次，牛得林奇的视频解析都遵循着由现象到金融本质的特点：先通过感兴趣的话题成功吸引了多数用户的第一眼球，再用通俗的语言为用户简单明了地剖析事件背后金融知识和商业逻辑。同时，总裁IP的专业特性也让用户在豁然开朗后更易接受。
　　看完榜一大哥的领先之道，我们再来看看突飞猛进的同班同学。
　　招商证券在抖音赛道经过3个月的持续聚焦发力后，已经从7月NO。17攀升至9月NO。4。通过数据可以发现，招商证券在短短三个月内完成了从量变到质变的过程。招商证券7月超百赞视频数只有9条，8月和9月达到17条；8月招商证券视频都未破2000赞大关，而9月其破2000赞视频数达到10条，并且以《生孩子真的能用边际成本来计算吗？》视频（获赞18150）位列抖音高赞榜第四。
　　财经社牛养成日记（招商证券抖音名）于2022年7月注册并发布视频，账户运营时间短，但是发展十分迅速。财经社牛养成日记发布的视频通常以日常生活话题切入，不论是最开始的《找停车位难吗？难啊！》到如今的《要不要提前还房贷？》视频，都是如此。此外，财经社牛成长日记也在短时间内优化了视频的内容，从初期以叙述现象到如今为大家解析事件背后的逻辑，视频的可读性大幅度提升。
　　视频号：天风证券发力硬核财经冲第一
　　相较于抖音榜的头部稳定，视频号分榜战况就稍显扑朔迷离。天风证券、广发证券8月均未入分榜，9月却直接跃升前二，老牌劲旅国泰君安位列第三。将时间线放长来看，广发证券虽未入8月视频号分榜，但是在7月却榜上有名，不过天风证券则是不鸣则已，一鸣惊人。
　　此外，相较8月，西部证券、华泰证券、中信建投、大同证券、国海证券9月新入视频号分榜，不过除西部证券和大同证券外，其他三家机构早在7月就上榜过。同时，8月榜单中的7位新上榜机构，只有2家继续出现在9月视频号分榜当中。
　　由此可见，在视频号榜单中，许多机构成绩并不稳定，虽然都按时更新甚至较上月增加了视频发布数量，但由于视频风格并不统一，内容规划不系统，导致总体评分不增反降。
　　国泰君安作为本次9月视频号分榜第三，在7月和8月也分别获得第一和第四的成绩。视频质量高是国泰君安长期表现稳定的关键，9月国泰君安发布的视频只有4条，远低于行业平均的13条，但是视频平均点赞和平均转发分别位列第四和第五，远高于平均水平。
　　或许花费力气并不是意味着要多发视频，少量优质不仅能节约自己的精力，也能打出稳定的好成绩。
　　同样，天风证券也是信奉着这样的原则。不同于其他机构发布的视频，天风研究（天风证券视频号ID）近期发布视频篇幅都比较长，基本每个视频时间都超过6分钟，可以看到天风研究在每个视频内容上都是进行了深度挖掘。因此，9月天风研究虽仅发布视频9条，低于平均水准，但是视频平均点赞和转发均已破千，位列第一。其中，《愈发不容忽视的能源真相》视频获赞4540。
　　该视频以日益严峻的气候作为切入，向大家深度阐述了气候日益严峻的原因，以及为何需要新能源，新旧能源的矛盾在哪，获得视频号高赞榜单第一。人们更关注的是身边的事，而对这些话题进行剖析或许可以事半功倍。
　　公众号：话题开始国际化
　　正如前几期所言，公众号分榜几乎固定。在9月公众号分榜中，TOP5机构只是排名微调。其中，中信证券延续8月成绩，继续位列9月公众号分榜第一，平安证券紧随其后，东方财富排名第三。此外，本次新入机构缩小到3家（8月5家），分别是长江证券、申万宏源和上海证券，而长江证券和上海证券其实早在7月就已经上榜，申万也是年内上榜过的机构。可以说，除去每月正常的排名进出，公众号整体的新面孔是非常少的。
　　题材方面，国际热点事件题材持续获得青睐。
　　在9月公众号高赞榜中，平安证券、中国银河、中金国际登榜文章均围绕美国政策展开，而这类国际话题在8月就已经上榜。
　　中信证券继续为股民操碎了心。8月中信证券在《抽离》一文中告知投资者如何避免错误行为，避免投资焦虑，9月中信证券继续以《听说很多人慌了》一文（阅读量80117，位列券商公众号高阅读榜第二）继续用专业知识和详实数据来宽慰股民们焦虑的心。（Yiwealth）