方寸间联结世界，中国直播电商如何诠释人类命运共同体？

　　十几个人凝神屏息地盯着屏幕，仿佛静止了一般，眼睛一眨不眨，生怕错过了什么。直到听到屏幕另一端终于有了动静，悬在他们心里的石头才落下谢谢大家的支持，全部没有了。
　　话音未落，这边已爆发了欢呼声，有人忍不住和身边的人击掌庆祝，有人捂着嘴、瞪大眼睛不可置信，这激动人心的一幕就发生在埃塞俄比亚的工厂。
　　他们正在看的屏幕里，是双11期间李佳琦为一款埃塞俄比亚咖啡带货的直播公益专场，近1万8000盒优质咖啡在5秒内被抢购一空。
　　一边是白天，一边是夜晚，相隔日夜却共享同一份喜悦。中国稳定的市场和强大的消费力是人类命运共同体更为接地气的注脚，中国的直播电商就像一座桥梁，在方寸天地间，联结起了地球的此岸与彼岸。
　　把买它之风吹向海外
　　突如其来的疫情成为人类需要共同应对的难题，线下零售业一度被打得措手不及。疫情之下，经济该如何运行，便是横亘在前的现实问题。
　　在这种黑天鹅的反衬下，中国直播电商动辄千亿的销售额，就格外引人注目。
　　日前，英国BBC发布了名为《新冠肺炎疫情下中国崛起的直播带货新风口》的文章，绘声绘色地描述中国直播电商的火热场面，网红、明星、草根、商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。
　　这一幕在CNN的视频中更为直观。2021年4月，CNN在youtube平台上发布视频《中国数亿购物瘾》（Chinasbilliondollarshoppingobsession），在竖屏画面中，主播滔滔不绝地介绍着产品，评论区的留言互动也刷个不停。视频里火热的购物场面，和美国某州乳品供应商因为销路不畅而倒奶的新闻反差强烈，也难怪CNN在视频简介中写道，一天一场直播销售额就能达到2000多万美元。所以美国终于也开始要奋起直追了吗？
　　其实，这不是中国电商第一次出海。早在2019年双十一期间，中国直播电商就曾因魔鬼的魅力在东亚掀起一股浪潮。AI实时翻译技术让中国的直播电商间走向东南亚，快节奏解说和密集的信息轰炸，这种中国网友已然熟悉的带货模式让外国网友毫无抵抗力，感觉一直看下去，我要倾家荡产了。日本博主久保田岭在Twitter上说：第一次认真看中国的直播带货，确实有种魔鬼的魅力，越看越想买东西哈哈。李佳琦的Energy（能量）很大，让我越来越兴奋。
　　中国的直播电商发展得如火如荼，在人类命运共同体的趋势之下，直播电商的能量，也为海外为实体零售提供了另一种方案。
　　中国直播电商市场规模达万亿，海外却仍是一片有待开垦的沃土。根据咨询机构CoresightResearch的数据，2023年，北美直播购物市场将达到250亿美元。而为了在这个未来的百亿市场里分得一杯羹，互联网公司正在各显神通。亚马逊重启了曾经一度暂停的AmazonLive，TikTok陆续上线TikTokShop，还设立SellerUniversity（卖家大学）。Facebook也不甘示弱，扎克伯格在2021年第三季度的财报电话会上表示，电商业务是重中之重，而不少电商平台则打算借鉴中国的发展路径，从培养主播入手。
　　据英国《金融时报》报道，中国跨境零售电商平台速卖通正在将中国成熟的带货模式推向海外，乃至计划打造300万个带货网红。有人调侃道，他们想三年打造100万个老外版‘李佳琦’。他们想打造怎样的主播不重要，但这样的说法，显然十分看重带货主播的影响力。
　　环球同此凉热，责任越来越大
　　我现在身上穿的是1号链接，真的超级超级大气，如果这段话是中文，想必中国网友都已经不陌生，但如果是英文呢？这是2021年博鳌数字经济发展论坛上的一幕，主播晏光桦用英文展示她在TikTok上的跨境直播电商带货场景。
　　晏光桦曾是教培老师，她人生的第一次直播始于为缺席的外籍主播做替补，出人意料的是，第一场直播的销售额比外籍主播一个月的都多，从此开启了跨境电商的道路。
　　晏光桦偶然开启的跨境直播电商之路，也有着时代和行业向前发展的必然。全球化背景之下，根据商务部2022年1月的数据，跨境电商5年增长近10倍。海外媒体和平台渐渐关注到了中国直播电商对经济的拉动作用，逐渐推动海外直播电商行业的生态发展。
　　不仅如此，海外媒体还关注到了直播带货更为重要的一面。日本NHK报道说直播带货是中国人在困难中的创新之举。瑞士《新苏黎世报》也认为中国的直播电商在消除贫困方面发挥着越来越重要的作用。
　　在最近的一则公开采访上，电商主播李佳琦透露其助农公益直播已覆盖超二十个省份、地区，销售总额逾3亿，他说从消费扶贫到复工复产，从国货赋能到买遍全球，直播电商的影响力越来越大。而作为一名头部主播，我感到身上的责任也越来越大。
　　众多注意力汇聚于此，站在风口上的主播受惠于大众的关注，相应的，也需要承担对等的责任，用行动回馈信任。
　　2020年11月6日，第三届进博会上，李佳琦被授予青春进博推介大使的称号，他在意大利专场敲响锣鼓，庆祝中意建交五十周年。意大利驻华大使方澜意表示，中国的电子商务非常发达，对于意大利企业是一个非常好的平台。随着人间唢呐李佳琦的一句又一句上链接和赶紧补货，这场两个小时的销售额约475万欧元，近四千万人民币。
　　一年之后，李佳琦为阿富汗松子公益带货，12万罐阿富汗手剥松子在3小时内售卖一空。这场直播的意义，正如外交部发言人汪文斌在例行记者会上表示的那样小小松子将给中国人民带来美味，也可以为阿富汗带来外汇收入，缓解当地大批农民的生计困难。
　　小小的屏幕架起广阔的互助桥梁，联结起东西南北，不仅传递了美味和好物，也同样回馈了善意。直播电商行业可观的发展空间和稳定的增速，为疫情之下的零售业的发展提供了新的方向。中国的直播电商不仅与脱贫助农同行，也与人类命运共同体同向。
　　放眼全球，中国的电商直播间正在以其与日俱增的影响力，凝聚起各方力量，为一带一路沿线国家和亚非拉国家做出自己的贡献。联合国副秘书长兼非洲经济委员会执行秘书薇拉松圭曾亲眼见证过中国电商平台为卢旺达咖啡带货时的魔力和奇迹，松圭说，中国的数字经济正在发挥巨大作用，将帮助非洲商户和农民加快走出经济困境。
　　何谓环球同此凉热，在方寸之间的屏幕上，直播电商交出了一份生动的诠释。