2022年分账剧分账规则升级甜宠剧表现突出头部公司入局

　　自2016年以来，分账剧已经走过了7个年头，视频平台早已入局，排兵布阵，爱奇艺、优酷、腾讯视频分账剧讨论度都居高不下。第一制片人结合2022年表现突出的分账剧片单以及平台分账规则，进行深入解读分账赛道的动作风向，为影视从业者们提供有价值的参考。
　　2022年分账剧市场，
　　进入产量稳定的良性发展阶段
　　2016年，在视频网站网络电影分账模式的启发下，爱奇艺 率先提出分账剧 概念，推出网络剧付费分账模式，并于2016年11月上线了首部分账网剧《妖出长安》 ，最终以450万元的低成本成功获得2000万 的分账收益，投资回报比高达1：4.5，可谓是首战告捷，成功轰动了视频内容市场。2017年，爱奇艺推出＂云腾计划＂和＂苍穹计划＂，向网络剧和网络电影开放文学版权和二次元版权，并约定成品上线后的分账比例。这一年，爱奇艺上线分账剧77部，较2016年增长一倍多，其中《花间提壶方大厨》 累计分账收益达7200万元 。
　　2018年，优酷、腾讯视频也相继加入分账剧大军。2018年4月，优酷 发布《优酷网络剧合作白皮书》，正式进入分账剧市场，主要以＂会员观看时长＂为分账维度，首部分账网剧《二龙湖爱情故事》 上线两个月收获了2000万+ 的分账收入。这一年，爱奇艺则进一步加大了在该领域的投入力度，将平台与制作方分账比例由原来的5:5阶段性调整为3:7，加大对优质网络剧合作方的支持。
　　2019年以来，视频平台加大投入，视频网站付费会员规模不断扩大，单部影视剧的分账金额大幅提升。爱奇艺播出的《绝世千金》 上线一年累计分账6600万元 ，2020年《少主且慢行》 跟播期分账金额达5600万元 ，《人间烟火花小厨》 分账金额破亿 ，创造了网络剧分账票房的新纪录。
　　2021年受疫情影响，互联网流量暴涨，用户规模和日均用户市场显著增加，《亲爱的柠檬精先生》《扑通扑通喜欢你》等剧集接连斩获高分账票房。到了2022年分账剧在优质作品下高歌猛进，年初上线爱奇艺的《一闪一闪亮星星》 累计票房突破1亿 ，《眼里余光都是你》《终于轮到我恋爱了》票房均超2800万；优酷男频向分账剧《我是赵甲第》 收官票房7075万 。
　　总体来看，分账剧的发展经历了一个从摸索初探到野蛮生长、数量猛增再到品质提升、产量相对稳定的良性发展过程。2022年，分账剧也正迎来重大的发展机遇和挑战。
　　分账剧多以12集居多，甜宠成为主力担当
　　2020年剧集市场发生重大变化，精品短剧 集中爆发，年初开始12集的《我是余欢水》《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部作品获得用户好评。12集的体量是2016年爱奇艺推出分账模式时就制定的内容创作规范，市场上的分账剧也多以12集居多。分账模式之下，剧集的定价是以集为单位的，12集左右的短小体量，能够最大限度的控制成本，实现更多盈利。如《少主且慢行》单集分账234万元，已接近头部剧的单集版权价格。
　　在题材方面，2022年市场反应较好的分账剧本基本集中在悬疑、甜宠、美食、青春 几大类型上，甜宠 又成为其中的主力担当。那么，为何市场偏爱甜宠题材？如今，网络用户越发年轻化，且比以往任何一个时代的年轻人都更有自主性，作为网络剧主要收视群体的女性观众的个体意识不断觉醒，正视和勇敢表达自己的欲望成为当下年轻女性的价值观。
　　伴随时代发展，年轻人思想更加解放，社会宽容度也越来越高，现实社会种种压力的围追堵截之下，他们更需要的是抚慰和愉悦，而不是勾心斗角或苦情悲怆。不管是《眼里余光都是你》 还是《千金丫环》 ，＂甜宠剧＂往往演员颜值高、画面清新精美、恋情奇幻浪漫、氛围轻松欢快，小到海报设计，大到整体色调、构图、配乐、剪辑、场景设置，都透露着一股清新、甜蜜、明朗的气质，给观众传达一种轻松愉悦的观感，剧中主角的甜蜜互动直切观众少女心，镜头之下的美食美景直达味蕾与眼眸，对长期承受快节奏和巨大压力的年轻观众来说犹如一股解压清泉。
　　对于分账剧的主流受众，曾创作过《少主且慢行》《一闪一闪亮星星》的制片人王凤曾在接受采访时表示，＂现在12-26岁的女性是主流消费群体，首先要覆盖给她们。但内容核心表达是青春和治愈，不想做纯粹的情爱，通过穿越10年的架构做成长，稍微把受众年龄拔高一点，可以辐射到26-35岁的女性观众人群。＂此外，王风有自己的一套爆款方法论：＂假设某平台有1个亿的会员用户，那《一闪一闪亮星星》的观众可能占3、4成。但我们取三分之一1000万，把内容垂直对准这批人。＂正是因为凭借用对户的精准推算覆盖，《一闪一闪亮星星》分账票房成功破亿。
　　合作规则升级：会员观看时长决定收入、
　　平台定级取消、剧集体量与形式灵活
　　随着分账剧进入了＂亿级票房＂时代，各大视频平台晋升了分账规则。在2021年，各大平台将会员观看时长 作为会员分账收入的计算标准，优酷 推出＂播后定级＂ 概念。2022年10月，爱奇艺 取消对分账剧的平台定级，并且在原会员观看时长 分账基础上，增加会员拉新 分账。这意味着内容质量成为衡量作品成败的最关键因素。在2022年12月9日起，为鼓励优质短剧内容的创作，优酷将进一步升级分账短剧的激励规则及合作方式，依托平台优势资源为广大创作者开放多样合作。优酷将调整＂会员+广告CPM分账＂＂流量分账＂＂广告CPM＂分账三种模式的级别和单价，为合作方提供更加优质的动态服务。不难看出，精品化已经成为分账剧产业发展的必经之路。
　　根据云和数据提供的数据，三大视频平台分账剧分账规则的演变大致有如下趋势：
　　从数据上不难看出，会员分账收入计算标准从会员有效播放次数演变为会员观看时长 ；在定级上，平台定级逐步取消，或者取消播出后定级模式，平台根据项目实际播放表现 给予站内推广资源，这意味着过去由平台决定作品价值转变为由用户决定作品价值 ；在剧集体量上，平台对剧集的单集时长与集数规定越来越灵活。平台更加尊重内容，可接受的剧集体量与形式越来越灵活丰富，这在一定程度上会激励分账作品内容与形式的创新。
　　此外，从市场参与来看，分账模式的参与主体进一步扩大，除了更多新兴的网生代公司积极入局以外，也有华谊兄弟等部分传统影视公司 开始谨慎试水，或持积极观望态度。与传统媒介不同，互联网遵循的是＂用户思维＂，从这一思维模式出发，顺应如今网络消费垂直细分的大趋势，分账网络电影、网络剧模式面向的TOC市场显然比TOB市场的发展潜力更大。但随着用户对品质的要求越来越高，很多中小很多中小型影视公司势必无力承担高收益背后的高风险，在这样的背景之下，实力强大的优质影视公司入局分账剧市场越发显得必要。
　　总的来说，分账剧已经走过了7年的发展历程。进入2022年，视频行业整体都在提质减量、降本增效，分账剧的精品化策略初见成效，天然的良性生产关系也让分账行业步入正向轨道。我们相信在这样一个更加聚焦内容质量和用户消费反馈的市场，行业将迸发出更大的创作活力以及创新动力。