强捧流量，轻演技派，华谊兄弟四年赔光63亿大裁员，怪得了谁

　　文|阅栀
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　　＂如果10年后华谊兄弟还在，将是世界一流的娱乐公司。＂
　　2014年，王中军在媒体前说下这句话。
　　那时，华谊兄弟盛极一时，那个机械感满满，再加上一个＂H＂龙头标志 ，这个代表着华谊的镜头，至少出现在国内三分之一的热门电影中。
　　像我们熟知的《宝贝计划》《唐山大地震》《老炮儿》《芳华》《夜宴》《私人订制》《李米的猜想》等，就是华谊兄弟投资的。
　　旗下的艺人更是包揽半个娱乐圈，李冰冰、黄晓明、张国立、吴彦祖、邓超、陈赫、杨颖、姚晨等大咖，都曾是华谊的一员。
　　华谊现任CEO王中磊，更是手握半壁娱乐圈的资源，是女明星眼中最大的靠山。能与王中磊同框，不是投怀送抱，就是主动献吻。场面艳丽和谐。
　　尽管如此，华谊兄弟一统霸业的目标还是没有实现。发表豪言仅5年，公司就陷入新一轮危机，王中军也开始将自己收藏的名画、豪宅等拍卖 ，以保证公司的资金流动。
　　8年后，也就是最近，华谊兄弟再一次登上热搜。 但是＂火＂的，不是旗下的艺人，更不是有新电影成为＂王炸＂，而是有人透露，华谊兄弟，似乎撑不住了。
　　艺人出走、公司大裁员，四年之内欠款超过63亿 ，没有成为顶尖娱乐公司，他们就开始在自己的＂塔尖＂坠落。
　　在接受采访时，王中磊毫不掩饰地说：接到银行的催款电话，真的会感到世态炎凉。
　　这次＂大劫难＂，华谊兄弟能冲过去吗？成为顶级的梦想，是否还能实现呢？
　　在牵一发而动全身的娱乐圈，华谊的＂寒冬＂，又会给影视行业带来怎样的影响？旗下的艺人，又将何去何从？
　　本期我们就一起揭秘，华谊兄弟＂垮台＂的背后，到底是谁在＂搞鬼＂。
　　No.1 被时代抛弃的大咖
　　华谊兄弟的成功，除了天时地利之外，最重要的就是人和。
　　这个人，除了艺人们之外，最重要的两个，一个是金牌经纪人王京花，一个是导演冯小刚。
　　因为与老东家经营理念不合，王京花带着陈道明、胡军、刘嘉玲、夏雨等大咖出走，带走了华谊一半的流量与气运。
　　而有＂华谊摇钱树＂之称的冯小刚，不可否认，他曾经的确是个王者。
　　凭借《甲方乙方》《没完没了》等电影，开创了中国电影贺岁档这个新领地。
　　在与华谊兄弟签订对赌协议，利益绑定之后，先后推出了《手机》《天下无贼》《私人订制》等卖座又叫好的电影。
　　但近几年，冯小刚总是给人一种＂英雄迟暮＂的感觉，拍出的电影似乎有点脱离大众。文艺片总是逃不过舒适区，喜剧片又找不到年轻观众的笑点。
　　尤其在《手机2》中，小崔不堪其映射，一条消息曝出冰冰偷税漏税、阴阳合同等问题。
　　被查证后，冰冰成了一个不能说全名的艺人，《手机2》至今不能上映，华谊再次受到重挫。
　　直到拍了《一九四二》之后，冯小刚在采访中说道：我接下来只有两条路可以走了，要么退休，要么拍一些没有营养的喜剧片。
　　摇钱树老了，那＂摇钱＂的人又会怎样呢？No.2 走进直播间的演员
　　艺人出走、摇钱树退居二线，从双冰落幕那一天开始，华谊的＂一哥一姐＂，就再也没有支棱起来过。
　　某个演员因为一部剧、综艺等突然蹿红，就会成为热搜榜一的人物，但＂爆点＂过去之后，又迅速沉寂。比如李现、王鹤棣等。
　　没人能扛起＂顶流＂这杆大旗，其实与当下的＂速食娱乐＂息息相关。颜值即正义的审美环境下，谁能保证永远独自美丽呢？
　　而原来那些观众熟悉的演员，则一个个走进直播间，变身一个个销售专员。
　　10月份，有＂不老神颜＂之称的张柏芝就坐在镜头前，成功转型。
　　身边的小助理和商家代表一边喊着＂上链接＂，一边卖力地介绍商品。而张柏芝什么都不必说，只需要美美地坐在那里，自然有粉丝蜂拥而来。
　　说一下生活趣事，吃两口螺蛳粉，穿插一句＂这个真的很好用＂，无需多言，库存很快清空，销售额破亿更是意料之中的事。
　　明星，本来就是一个自带话题与流量的职业，在直播间展现＂真实的自己＂，想与偶像贴近的人不在少数。
　　有＂国民贤妻＂之称的刘涛，也顺利入职阿里，化名刘一刀。娴熟地说着销售话术、介绍商品，成功转型。
　　因为与张子萱的＂激吻门＂，很长一段时间里，陈赫被称为＂当代陈世美＂，但这不算什么。
　　在综艺凭搞笑人设成功洗白之后，他再次以＂好爸爸＂的人设上线。当他在直播间以＂销售＂的身份出现时，同样轻松夺冠。
　　老戏骨张晨光因为直播卖酒，被网友骂＂晚节不保＂，当场红了眼眶，泪洒直播间。但没过多久，就克服了心理障碍，再次起航。
　　小童星舒畅变着法子吸引流量，玩起了cosplay，变身娘娘、格格、女侠、仙女等，大声喊着＂给粉丝再炸一波＂。
　　＂不会算数＂的李金铭大喊着＂我搭上600万＂，潘老师的酒瓶上的＂一颗钻石值10万＂，陈小春的＂金条＂只要两位数……
　　只是销售如此卖力的他们，在以后拍戏时，难道不怕习惯性地喊一声＂福利来了＂吗？
　　试想下，如果不是疫情，不是投资人（华谊）正在经历寒冬，或许他们仍会在剧组奔跑。没有戏拍的日子里，总要好好利用身上的流量。
　　只是，当演员们走进直播间时，走上荧幕的又是什么人呢？
　　No.3 走进＂千家万户＂的流量
　　这一边因为寒冬想方设法＂谋生＂，另一边却呈现出＂网红演员一家亲＂的火热。
　　因在网上唱歌火的＂摩登兄弟＂刘宇宁，不仅被星探发现登上选秀舞台，还多次被＂塞＂进剧组，成为男一号。
　　没有学过表演的人表演，说起原因，就是＂腿长、好看、有流量＂ 。至于剧情与观众是否喜欢，这就不需要考虑了。
　　同样，因为在选秀节目上＂一哭出名＂的杨超越。
　　业务能力欠佳，但因为流量好，同样是综艺影视剧资源不断。那个＂瞪眼式演技＂，完全是得了某大宝贝的真传。
　　＂四千年美女＂鞠婧祎因为一张张惊艳照片，就被送进了剧组，开始了另类古偶。
　　虽然演一部被骂一次，但仍是保持着＂高产＂。剧情相似，妆容一致，就是资本强行给观众的娱乐糖精。
　　而赵露思、虞书欣、白鹿等网红，因为粉丝量庞大，相貌穿搭等更贴近网友，成为荧屏上的热门＂演员＂。
　　千篇一律也好，演技不忍直视也罢，自有粉丝捧场，自能流量变现，成为荧屏上的＂热门人物＂。
　　演员跑到直播间当网红，网红又冲进剧组客串演员。
　　当影视寒冬遇上这个＂怪循环＂，旁观者似乎更能看清，为何像华谊这样的＂大佬＂也会走到今天。No.4 稀缺的营养，一次次粘贴失败
　　作为影视投资行业的老大，华谊最大的底气，都来自对电影、电视剧等荧屏内容的操控。但如今再看影视剧这块＂大蛋糕＂，观众似乎＂吃腻了＂。
　　《陈情令》火了，＂博君一肖＂成为新的CP。
　　很快，《山河令》复制粘贴，推出新的兄弟CP；王一博被推上＂古装男神＂的宝座，在《有翡》中收获骂声。
　　《三生三世十里桃花》火了，＂虐恋＂与杨幂成为新的爆点。
　　于是，《扶摇》《斛珠夫人》中，再次请＂古偶太后＂杨幂坐镇，IP与演员都迎来了吐槽。
　　于是，《宸汐缘》《三生三世枕上书》等电视剧被搬上荧幕，动辄生生世世恋爱，《琉璃美人煞》甚至来了一次十生十世。
　　《知否知否，应是绿肥红瘦》火了，赵丽颖与宅斗剧成为新的爆点。
　　于是，《当家主母》《锦心似玉》等电视剧紧跟上来，但又糊了！
　　爆点总是被成功复制，迎来的却是一次次失败的粘贴。 同一个味道的糖果，没有人会喜欢一直吃，影视剧却只讲究快餐，不管你是否愿意。
　　影视剧带来的营养和思考越来越少，下饭剧新的定义成了单纯地消磨时间。 在一切都在加速的时代，这种时间的消耗，人们更愿意留给短视频。
　　失去了＂营养＂，失去了价值，失去了观众，影视剧的受众群体越来越少，那背后的资本，又该从何处获益呢？
　　这也难怪，直播间＂收留＂了越来越多的演员，至于＂顶流＂这把交椅，如今的含金量还有多少呢？
　　真正的演员们，还会以顶流为荣吗？
　　结语：
　　从前豪迈，要做世界的顶流；如今没落，只感世态炎凉。
　　华谊今天的悲剧，与其说怨疫情，愿老天爷不给饭吃，倒不如说，早在2020年之前，影视就注定迎来寒冬。
　　演技的退步劝退一部分观众，道德绯闻与法律底线带走了一部分艺人，＂流水线艺人＂的出现抢了部分戏骨的饭碗。
　　于是，演戏的去唱歌，唱歌的去主持，主持的当网红，网红又去演戏，演不了戏的又走到了直播间。
　　一个＂死循环＂的形成，终结了一个＂内容为王＂的时代，终结了华谊兄弟＂世界顶尖＂的梦。
　　只是，资本、艺人、观众，到底谁是最大的受害者呢？能解开这个＂疙瘩＂的力量，何时才能出现呢？
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