城市微度假兴起，西北文旅商业迎来新契机

　　编者按：
　　如何激活城市商业的生命力，是后疫情时代下每个城市都应该思考的问题。从文旅资源的开发，到露营经济的兴起，再到夜市地摊的卷土重来，每一种商业形态的诞生，都是城市商业的探索和尝试。赢商网策划《西北商业创新力》专题，立足陕甘青宁新五省，全方位展现西北商业强大的生命力。
　　近几年来，面对疫情的反复和常态化管控，尽管国人旅游半径在缩小，但人们对度假的需求并未减少，以周末游、周边游的微度假正在成为消费市场的全新增长点。
　　随着年轻人对社交需求的增加，他们不再执着于空间距离上的远方，而是选择在城市及周边发现新潮玩法、进行深度体验，旅行的平均距离变短，频次变高。微度假成为文旅市场的重要体验模式，其形式更灵活、内容更丰富、体验更深层，小规模、自组织、短距离、慢节奏使得游客参与度假的时间、方式越来越灵活，温泉养生、野奢民宿、乡野田园、亲子互动、主题活动等体验项目使得游客微度假活动内容更为丰富有深度。因此，近郊文旅中心，成为休闲需求释放的主要出口。
　　大唐华清城
　　文商旅项目作为一座城市的灵魂，不仅是吃喝玩乐的地方，还是地方文化、特色小吃、民俗风情等文化符合的表达形式，更是一座城市的缩影、地方的名片。其商业形态更多是以情景式、体验式、带入式的消费模式嵌入，把消费者的感官及心理体验始终放在第一位，集体验观光、文化艺术、餐饮娱乐、时尚购物以及亲子活动等多元素于一体的闭环消费全链条，营造出独特的商业模式。
　　时代浪潮下，作为西北区域的省会城市，西安、兰州、银川、西宁、乌鲁木齐也不甘落后，踔厉奋发、勇毅前行，以西北人崇尚自然、热爱生活的积极态度，促进了文旅商业的飞速发展。
　　陕西聚力打造万亿级文旅产业
　　今年以来，面对疫情带来的不利影响，陕西省文旅系统积极作为，从增加产品供给和强化品牌营销双向发力，创新提质服务，刺激文旅消费，文旅经济整体呈复苏向好态势，假日市场热度不断升温。在节假日，宝鸡西府老街、延安红街、咸阳袁家村的民俗文化体验，白鹿原影视城的夜谭白鹿原、大雁塔广场的水舞光影秀等科技项目吸引了大量游客前往参观游览。国家级夜间文化和旅游消费集聚区西安大唐不夜城、宝鸡石鼓文化城二季度总收入同比分别增长56和70。
　　建设规划方面，陕西省委宣传部与陕西省文化和旅游厅于9月联合印发《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（20212025年）》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》指出，力争到2025年，文化强省建设取得显著成效，现代文化旅游产业体系更加健全，产业总收入突破1万亿元，增加值占全省地区生产总值比重突破10，年接待国内外游客突破9亿人次，建成传承中华优秀文化的世界级旅游目的地、国际文化旅游中心，更好满足人民群众对美好生活的需要。
　　《实施意见》提出，支持西安都市圈建设，发展主题鲜明、业态丰富的文化旅游产业园，新增10个国家级、50个省级文化产业示范园区（基地），10个文化旅游特色小镇，50个文化创意街区。同时，公布了万亿级文旅产业重点建设项目名单，其中省级重点项目20个，包括小雁塔历史文化片区综合改造项目、一带一路文化交流中心系列公建项目、未央宫遗址公园提升项目、黄帝陵文化园区等，投资额累计878。15亿元。万亿级文化旅游产业一期重点项目为110个，投资额累计962。21亿元；二期重点项目为88个，投资额累计699。56亿元。
　　小雁塔历史文化片区
　　小雁塔历史文化片区改造项目规划分为小雁塔遗址公园区、遗址文化展示区和城市客厅商业区三大区域。项目致力于平衡现代城市发展与历史片区遗产保护的关系，梳理景观空间序列，对整个片区进行整合，以期实现历史片区空间的活力复兴与现代重塑。
　　小雁塔
　　目前，小雁塔遗址公园区、遗址文化展示区已基本建成开放。未来，太古里、西安电子大楼等特色综合商业体建成后，小雁塔历史文化片区商业与文化底蕴将高度融合，集文化、旅游、商业、生态于一体，成为西安又一张备受瞩目的城市名片。
　　丝路欢乐世界
　　陕西旅游集团与沣西新城管委会携手，共同投资开发丝绸之路风情城。丝路欢乐世界是丝绸之路风情城的核心项目，作为陕西重要的文旅大IP，丝路欢乐世界入选陕西省十大文化产业基地项目，总投资36亿元，占地567亩，总建筑面积34。5万，商业面积8万。项目为开放式商业休闲游乐街区，涵盖一站式婚庆、主题游乐、餐饮零售、温泉住宿、潮流运动、亲子互动、演艺演出等多元业态，覆盖全年龄休闲娱乐消费场景，形成一站式城市36小时微度假新生活方式中心。
　　丝路欢乐世界有神奇中华区、沙海秘境区、恒河象谷区、瑰丽波斯区、极光雪国区、众神之战区和荣耀罗马区7大开放式文化主题街区。在沙海秘境区，穿越河西走廊以西的广袤西域，感受绮丽风光与异域风情在此的精彩融合；在恒河象谷区，翻越喜马拉雅山脉，游历在南亚次大陆的恒河谷地，探索奇遇故事；瑰丽波斯区将古波斯文化的璀璨艺术精华华丽重现通过精美的建筑景观、开放式的主题乐园和品牌商业集群演绎多元丝路风情，为游乐带来多角度、多维度、多感官的微度假新体验。
　　优化产业布局塑造金城文化名片
　　2021年，兰州入围艾里缇斯奖，被评为最美国际文化旅游名城；被携程2021年度口碑榜评为最具魅力特色目的地和最佳新晋目的地；被中国互联网新闻中心评为全国年度最佳推广旅游胜地和中国最美夜游景观名城。
　　目前，兰州市文旅局实施推进文旅项目76个，完成项目投资55。26亿元，完成计划的104。9；完成固定资产投资26。27亿元，完成计划的122。6。水墨丹霞、读者印象精品街区、兰州老街、甘肃简牍博物馆等一批重点项目落地实施，国家级文化产业示范园区创建工作也有序推进。
　　兰州老街
　　兰州老街地处七里河马滩片区，项目总占地面积202亩，商业总建筑面积约23。5万，包含华夏宫、兰州府、求古书院和金城楼四大单体，是兰州城市中心唯一的低密度街区。同时作为第19届兰洽会重点招商引资项目、省市重点文旅项目，兰州老街更是以国家5A级景区标准倾力打造。
　　项目仿照明清建筑，以小桥、流水、古亭、景观雕塑等丰富元素构建江南水乡韵味，一步一景，为兰州乃至甘肃带来极具稀缺性的城市旅游景观。强调街区景致韵味的同时，采用大量光电、色彩等设计语言，将时尚科技与潮流趣味碰撞交融，为项目注入具有互动性、参与性的个性化DNA。2020年，兰州老街开街，十一假期期间日均客流达到16万人次，8天时间累计接待游客量超过百万人次，且在抖音兰州市购物热门榜中稳居第一。
　　读者印象精品街区
　　读者印象精品街区项目位于兰州市文化中心区，黄河风情线南岸，基地及周边具有丰富的文化、景观和旅游资源，交通条件便捷，但现状街区空间封闭、建筑外观陈旧、河道缺乏维护、两岸联系度弱。为此，该项目的设计理念及定位围绕读者印象主题，注入丝路文化、黄河文化、书香文化等兰州多元文化，通过提升建筑风貌、改善交通条件、优化景观环境、引入多元业态，打造一个以文化创意产业为支撑、城市品质生活为内核、地域特色景观为肌理的精品街区。
　　项目用地面积约15公顷，包含雁滩公园、读者大道北侧部分建筑。近期实施项目建筑包括水车工坊、艺术中心、街区服务中心、文化交流中心。水车工坊、艺术中心建筑南侧面向读者大道，北侧接临雁滩公园，具有优越的门户价值和景观资源。设计围绕金城兰州黄河之舟未来兰州等理念，打造富有甘肃及兰州当地文化元素的生活修养空间。
　　发掘资源整合优势
　　建设银川文旅消费集聚区
　　今年以来，银川市发掘整合贺兰山下、黄河两岸、长城内外、葡萄园里、多彩田园、塞上湖城资源禀赋优势，按照十四五规划的一核两带一环六片区发展空间布局，加快推进银川文化园、长城非遗展示馆、图兰朵康养文旅小镇等重大文旅项目建设，统筹推进黄河、长城国家文化公园（银川段）建设，重点抓好一山一河东西两个生态文化旅游带和贺兰山东麓、黄河金岸、环阅海、玉泉营闽宁镇等4个旅游度假区建设。
　　同时，着力建设国家级夜间文旅消费集聚区，支持提升怀远夜市、漫葡小镇、敬德街等特色旅游街区文化品位，支持各商圈、街区、景区内的经营者推出夜间精品文娱项目，推动国内外知名艺术节、音乐节、专业艺术活动（赛事）落户银川，精心打造高质量夜游银川文旅产品，培育新型文化旅游消费模式，着力打造文旅活动品牌，文化旅游市场吸引力彰显。
　　贺兰山漫葡小镇
　　贺兰山漫葡小镇坐落于贺兰山东麓省级度假区中心，总占地面积207亩，总投资13。5亿元。作为国家首批特色小镇之一，漫葡小镇荣获国家AAAA级旅游景区、第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、自治区级旅游休闲街区等多项国家和自治区级荣誉。
　　作为集休闲度假、温泉疗养、葡萄酒文化体验、特色演艺、美食购物、特色民宿、艺术文化展览、夜生活为一体的综合型特色旅游小镇，拥有完善功能和多种业态，是独具魅力的贺兰山艺术文化聚集地。
　　敬德街
　　今年8月，银川市兴庆区敬德特色文旅商业街区正式亮相。敬德特色文旅商圈40余家移动售卖装置同期面向市民游客营业，100余个非遗展位展示着宁夏黄河流域非遗大赛的优秀作品，国家级、自治区级非遗项目传承人将携一大波非遗好物在敬德夜市出摊。
　　非遗和美食连接，传统和现代对撞。非遗夜市，将传统文化赋予新的活力，让精品非遗飞入寻常百姓家，连接现代生活，点亮夜间经济。宁夏用非遗激活城市夜间活力，使其成为夜间经济的亮点和品牌，同时用夜间市场助力非遗推广，把接地气的夜游舞台作为非遗文化活起来的新阵地。
　　传统与现代融合
　　构建西宁文旅发展新空间
　　近年来，西宁市文化旅游领域贯彻新理念、努力构建新发展格局，持续提高文旅消费有效供给，市民文化艺术交流中心、童梦乐园、熊猫馆等重点项目相继建成，10条乡村旅游示范带打造初见成效，西部自驾车旅游联盟年会、青海地方特色小吃展暨西宁美食节、河湟文化旅游艺术节等活动影响力不断增强，音乐剧《花儿少年》、秦腔《尕布龙》开展全国巡演，书香夏都百姓大舞台等本土文化品牌焕发活力，奠定了西宁市开展国家文化和旅游消费试点良好基础条件。
　　2021年，为大力发展文化旅游经济，鼓励主要商圈和特色商业街与文化旅游紧密结合，打造一批文化旅游消费集聚区，经各县区推荐，西宁新华联国际旅游城童梦乐园、唐道637商业综合体（城西区）、力盟商业巷步行街（城西区）、五矿天地巷子人文商业街（城西区）、新千丝路风情街（城东区）、香格里拉商业中心（城中区）、丹噶尔古城（湟源县）7家单位评定为首批西宁市文化旅游消费示范街区。
　　新华联国际旅游城童梦乐园
　　西宁新华联国际旅游城位于西宁市多巴新城，以湟水河自然生态资源为依托，北区以低密度生态住宅为主，是青海最大的纯别墅区；南区以生态体育中心、双语学校、适老公寓、多个生态住宅片区为主；中部核心区为新华联童梦乐园，是新华联投巨资打造的原创品牌，一个汇聚梦想的儿童欢乐世界。
　　童梦乐园分布在湟水河两岸，是集嬉水乐园、海洋馆、深海主题酒店、蓝色水街、摩天轮、过山车等大型室外游乐设施为一体的主题娱乐综合体。复合型的组合模式，使游客在客房内能观赏到嬉水乐园，从嬉水乐园的漂流河可穿越至海洋馆主题观赏区，从海洋馆既能直接返回酒店，也可以通往其他游乐区。童梦乐园的打造，进一步推进西宁与多巴新城的融合。
　　河湟文旅小镇
　　河湟文旅小镇位于兰西一小时经济圈内，介于兰州、西宁两大省会城市之间，享受两边城市人口红利。项目占地260余亩，总建筑面积约23万。据统计，2021年第一季度乐都全区接待旅游人数达35。9万人次，同比增长83，旅游收入达0。6亿，同比增长70。其中的瞿昙文旅特色小镇、七里店河湟民俗小镇还有上下寨梨花小镇等特色小镇，不仅将历史文化遗留在了这里，也成为了海东展现其自然美的一张张名片。
　　河湟文化小镇所取得的实质性进展，标志着海东市打造的文旅产业项目进入全面建设新阶段，这对于促进海东文旅产业繁荣发展、增强中心城市功能品质和集聚辐射力等都具有重要意义。
　　文旅这十年文化润疆入人心
　　近年来，新疆文化事业和文化产业繁荣发展，一部部讴歌新时代、彰显新风貌、传递新力量的文学文艺作品走向全国乃至世界，讲好中国新疆故事；各级各类文化场馆全方位、多角度提升公共文化服务能力，打造文旅结合亮点，让中华文化浸润天山南北。
　　2022年5月，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发布消息称，自治区2022年文化和旅游产业重点招商引资项目424个，总投资额1589。44亿元，还将上线新疆文化和旅游产业投融资服务平台。同时，今年在2021年项目基础上新增了冰雪旅游、互联网旅游等192个项目。
　　水磨坊文化旅游街
　　水磨坊文化旅游街坐落于水磨沟公园北侧，三山环绕，依山傍水，是公园最核心的区域。
　　项目占地3。6公顷，总建筑面积7。23万平方米，投资近10亿元。建筑外观挑角飞檐、灰砖青瓦、古色古香，建筑布局以廊、院、巷、坊巧妙组合，将建成西北地区罕有的明清仿古建筑风格水景商业街区。打造集旅游目的地、文化展示地、商业繁华地于一体的最具影响力的文旅商业新地标，将面向全疆游人，辐射全国游客。
　　综合来看，不同场景对于消费者的争夺，不仅体现在空间与距离上，更体现在时间的占用上。在消费本身可以通过越来越多的渠道来实现的情况下，试图让顾客的整个周末（甚至小长假）都在这里度过，已经不是靠传统商业本身就能够完成的。想要打造微度假目的地，需要从商品消费以外的维度入手，将具备强吸引力的业态，与购物功能聚合，为消费者驱动新的假期憧憬。
　　图片源于：临潼区政府官网、西部网、中新网、搜狐焦点、凤凰网