没了刘强东，京东反而赚钱了

　　刘强东的继承者徐雷，果然不负众望。
　　11月18日，京东发布2022年三季度财报。财报数据显示，2022年Q3季度，京东营收2435亿元，同比增长11.4%；Non-GAAP净利润100亿元，同比增长98%，环比增长54%，达到近几个季度以来的最高水平，超市场预期的71.2亿元，助推京东美股盘前股价一度涨近5%。
　　一句话概括就是，扭亏为盈，利润提升，市值大涨。
　　众所周知的是，当下的环境对于企业很不友好，此次双十一各大电商平台都不公布GMV就是信号之一。
　　在这样的情况下，京东反而扭亏为盈，这不科学，但看看京东的收入结构，就知道它为什么不亏钱了。
　　京东的收入主要来自于京东零售、京东物流、新业务三大层面。根据财报显示，京东零售是收入支柱，该业务在本季度实现收入2119.23亿元，收入占比录得87%；第二大业务京东物流同期收入357.71亿元，收入占比录得14.7%。新业务（包括京东产发、京喜、海外业务和技术创新等）总收入为50亿元，同比下降12.8%，经营利润为2.76亿元，去年同期则为亏损20.73亿元，也就是说京东从单季亏损20亿左右，转为本季经营利润近2.8亿元。
　　从京东核心业务来看，这几项业务都保持不错的增长，那问题来了，在大环境常压状况下，京东是如何实现盈利的？
　　降本增效。
　　作为互联网行业当前发展的主基调，京东也无法避免，犹记得今年3月份，京东HR将裁员信称之为＂毕业须知＂，并恭喜被裁员工从京东顺利毕业而引发不小争议。
　　但事实上，这样的降本形式非常有效。徐雷也承认，今年的利润的来源主要靠降本，明后年更多依靠增效。
　　在降本增效的驱动下，京东期间费用支出总额的增速（包括履约开支、营销开支、研发开支、一般行政开支等）在2022Q3开始同比由正转负，同期期间费用率录得11.79%，同比下降1.52pct，环比下降0.22pct。
　　期间费用率自2021Q4起持续下降，一般行政开支在2022Q3同比下降14.8%至26亿元，营销开支同比下降2.2%至76亿元，降本增效成效显著。
　　物流成本占比下滑5.77%也是利润提升的一大重要因素，去年年末京东物流提升了免运费门槛，包括对钻石会员都要99元才能包邮。在京东物流正式开放之后，本季度，有大约20%的第三方商家订单是由京东物流配送，这都使得京东物流创收能力得到加强。
　　值得注意的是，就在京东财报发布的前几天，也就是双十一期间，突然流出刘强东狠批京东高管的邮件，邮件中他强调＂低价是过去成功最重要的武器，也是基础性武器＂＂目前我们的零售业务经营文化在逐渐丧失，随着我们的3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁＂！
　　可以说，京东早期就是靠着东哥的低价策略走到如今的地位，但低价跟盈利本身就是对立的，而这也是刘强东继任者不一样的地方，后者更倾向于盈利。这个目标也注定了徐雷不能走低价策略。
　　事实证明，京东就是靠着这样的不节俭才扭亏为盈。
　　不过，即便赚钱的京东所面临的环境可能更加恶劣。一方面，目前消费者更加理性，线下货比三家的行为正在显示发生。叠加疫情的不确定性，估计消费很难在再现＂ 爆炸式增长 ＂＂ 迅速回暖 ＂，这意味着京东需要更关注用户的复购率、客单价、留存率。
　　另一方面，京东所面临的行业竞争更加激烈，快手、抖音在电商领域的来势汹汹，一定程度上对老牌电商平台都会造成一定影响。
　　当前，对于京东来说，在告别刘强东时代后，继承者徐雷可能更加务实，就像他说的最坏时刻基本过去，京东未来向好、且开始有明确复苏的迹象。这种话，刘强东估计无论如何也不会这么说。