Google优化之丰富的网页摘要

　　什么是丰富网页摘要？
　　Rich Snippets（也称为＂Rich Results＂）是正常的Google搜索结果，并显示附加数据。这些额外的数据通常来自页面HTML中的结构化数据。常见的富代码段类型包括评论、食谱和事件。
　　为什么富代码段很重要？
　　绝大多数谷歌搜索结果显示相同的3条数据：
　　•标题标签
　　•元描述
　　•网址
　　下面是一个示例：
　　这是一个正常的＂片段＂。
　　富代码段获取一个普通代码段…并添加到其中。
　　下面是一个富代码段的示例：
　　正如你所料，富代码段的结果比普通搜索结果更吸引眼球……这会导致更高的自然CTR。
　　Google从页面HTML中的结构化标记（如Schema）中获取富代码段数据。
　　尽管有些人认为使用结构化数据可以提高你的搜索引擎排名，但谷歌已经站出来表示，使用结构化数据并不是一个获得好的排名的信号：
　　因此，至少目前来说，富代码片段的主要好处是提高了点击率。
　　了解了以上这些，下面则是如何获取富代码片段。
　　最佳实践方式
　　选择丰富的代码段类型
　　第一步是确定要获取的富代码段类型。这样，您就可以使用结构化标记，该标记专门设计用于在SERP中获取这种类型的富代码段。
　　有几十种富代码类型。但其中很大一部分（如航班信息和书籍）只适用于特定类型的网站。
　　这就是为什么我们将重点关注8种最常见的富代码段。
　　评论：显示星级（满分5）。可以是单个审阅者或来自用户的聚合审阅者。
　　食谱：一种特殊类型的结构化数据，仅适用于食谱。食谱标记包括准备菜肴的时间、评论和食谱图像等数据。
　　音乐：提供谷歌音乐信息，如专辑发布日期。
　　产品标记：提供搜索引擎有关特定产品的信息（包括价格和产品图像）。
　　组织：帮助谷歌了解组织（如企业）的关键信息，包括地址、徽标和联系信息。
　　热门故事：允许站点显示在搜索结果的＂热门故事＂框中。注意：仅适用于谷歌新闻批准的网站。
　　视频：搜索引擎无法在您的页面上＂观看＂视频。因此，视频标记有助于搜索引擎了解视频内容的全部内容。
　　事件：包括日期、时间、地点等信息。
　　因此，一旦您选择了对您的内容有意义的富代码类型，则可以实现它的作用。
　　了解结构化数据的基础知识
　　结构化数据有助于搜索引擎更好地理解您的内容。
　　例如，假设您刚刚发布了一篇博客文章，其中介绍了一种辣椒配方：
　　没有结构化数据，谷歌和其他搜索引擎很难理解：
　　•配方需要多长时间
　　•哪些图像是配方本身的图像
　　•成分列表
　　•步骤
　　输入：结构化数据。
　　当您将配方标记添加到页面时，您会告诉搜索引擎：
　　＂食谱需要45分钟＂
　　＂这是配料表＂
　　＂这是这道菜的照片＂
　　如果你打对了牌，谷歌将在搜索结果中显示这些数据作为一个丰富的片段：
　　很酷。
　　使用架构实现结构化数据
　　当涉及到结构化数据时，大多数网站都使用Schema组织标记
　　这是因为所有主要搜索引擎（包括Bing）都支持Schema。如您稍后所见，设置起来非常简单。
　　您需要做的就是找到要在Schema.org上使用的标记类型…
　　…并使用该页面上的指南标记您的内容。
　　谷歌也有关于结构化数据的可靠文档。
　　在我看来，对于不是专业开发者的人来说，谷歌的东西更容易理解。
　　如何将结构化数据代码添加到网站完全取决于您。
　　如果你使用WordPress，有很多插件可供选择：
　　如果您想在没有插件帮助的情况下添加结构化数据标记，可以使用Microdata或RDFA。但我强烈建议使用JSON-LD。
　　这是因为JSON-LD是向页面添加结构化标记的最简单方法。
　　如果没有JSON-LD，您需要手动将结构化数据添加到页面的HTML中：
　　这是一个巨大的痛苦。此外，在现有HTML中添加新代码会增加出错的可能性。
　　但使用JSON-LD，所有结构化数据都被打包到一小段JavaScript代码中，这些代码会进入网页的部分：
　　使用结构化数据测试工具进行测试
　　最后一步是确保结构化数据设置正确。
　　幸运的是，谷歌推出了一个令人赞不绝口的工具，使这一步变得绝对简单：结构化数据测试工具。
　　要使用它，请从您的网站弹出一个实时URL：
　　或复制并粘贴HTML：
　　然后点击＂运行测试＂：
　　然后，谷歌会向你展示它在你的页面上找到的任何结构化数据。
　　如果该工具发现任何有趣的东西，他们会及时告诉你：
　　有一点我应该指出：
　　无法保证结构化数据会产生丰富的代码段……即使您将这里的所有内容都设置得很完美。
　　事实上，谷歌在其文档中非常清楚地表明了这一点：
　　换句话说：
　　正确使用结构化数据可以最大化获取富代码段的可能性。但它并不总是有效的。