首先，我要纠正有关＂2022年，线上品牌反而开始集中开实体店＂这种说法。
　　因为这是不准确的，早在O2O时代，也就是2013年左右——想想，也快十年了，类似阿里淘宝等平台，就在鼓励＂淘品牌＂等线上商家到线下开设实体店。
　　到了2017年左右开始的新零售时代，阿里、京东等巨头鼎力推进线上、线下的双线融合，更是开始掀起往下走的一个个高潮，类似三只松鼠等线上品牌都涌向线下开始了实体店尝试。
　　其实，不管是O2O时代，还是新零售时代，又或者是2022年，线上平台也好，线上品牌也罢，大家都是清楚＂尺有所短，寸有所长＂的，对线上、线下的优劣势也都是有比较清楚的认知的。
　　有了基本的认知，线上品牌走到线下开实体店，也就有了基础。
　　不过，以下两点背景也很重要。
　　其一，线上流量红利从尾声到结束，不仅意味着线上品牌们的流量成本越来越高，也意味着流量竞争越来越大，单位成本下所能获得的流量也越来越小。
　　2016年-2017年左右，线上的流量红利时代开始进入尾声；2021年-2022年之间，在李政权看来，这基本上意味着线上流量红利在苟延残喘五年左右时间后，真正结束了。
　　此情此境之下，不往线下走，怎么解决自己的增长及增长缺口问题？
　　怎么缓释流量缺失及其高成本带来的影响？
　　怎么解决在全渠道是大势所趋的情况下的发展隐忧问题？
　　其二，用户流量在哪里，就去哪里，并尝试为自己的用户提供无缝的购物体验。
　　尽管，中国的网购用户规模已经超过了8亿人口，但要知道的是，这8亿人口中，有大量的消费者保持着线上、线下双线购物的习惯——这是目前的实物电商还只能占到中国社会消费品零售总额24.5%的一大重要原因。
　　除了这8亿人口之外，还有不少＂限制条件＂下的老年人口、低龄人口以及低线市场的人口，依然在更多依赖线下的实体店渠道。
　　除了这些之外，有些商品类目随机冲动、即时性消费比较强；有些商品类目非常需要体验；有些商品类目特别强调线下的服务……而这里面的许多东西，正是线上所短，线下所长。
　　现在，那些有野心的线上品牌发挥长处、补充短板，其未来是不是更可期？
　　当然，在构成竞争的情况下，有人＂更可期＂，自然就有人更可气！
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　　©李政权

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