TWS耳机全球出货量逆势增长背后谁在抢食蛋糕？

　　一款小小的耳机，却有着141年的历史沉淀。
　　1881年，第一副耳机诞生，那是一款GillilandHarness肩扛式单边耳机造型奇特、使用麻烦，有差不多10斤的重量。经过140余年的蜕变，耳机也从开始的有线耳机，历经了普通无线蓝牙耳机，进入了TWS耳机（真无线立体声耳机）大热时期。
　　现在，耳机不再笨重，造型也不再奇特，使用也不再麻烦，甚至在人们带上耳机享受最美好的个人时光时，是再平常不过的一天。然而，数据的增长，在告诉人们，耳机已如手机一样，成为了现代人生活方式中不可或缺的印记。
　　生活印记TWS耳机到底有多火？
　　第一款TWS耳机诞生于2014年，经过两年的沉寂，到2016年开始火爆出圈，那也是耳机设计趋于无线智能化浪潮的开端。
　　数据显示，2020年，全球TWS耳机出货量为2。33亿台，同比增长85；2021年这一数据就达到了2。9亿台，同比增长14。5。在手机、个人智能音频设备出货量纷纷下滑的2022年，TWS耳机也勾画出了向上的曲线。
　　2022年Q3全球个人智能音频设备出现年内二次下滑。市调机构Canalys发布的数据显示，全球个人智能音频设备出货量降至1。136亿台，同比下降了4。其中，TWS耳机的出货量却出现逆势增长，成为唯一正增长的子类别，出货量达7690万台，同比增长6。
　　资料来源：Canalys，2022年第三季度全球个人智能音频设备数据分析报告
　　近年来，TWS耳机的中国市场表现也非常亮眼。2013年，中国无线耳机零售市场规模为134。1亿元，2020年这一数据就已增长至815。1亿元。
　　TWS耳机的繁荣发展，背后是耳机这个品类，早已成为每一代人生活方式当中不可缺少的印记。
　　人们难以想象，第一副耳机的诞生，与音乐无关。当时的耳机是给电话接线员用的。而随着时间的推移，耳机不断更新迭代，功能越来越丰富，便捷性越来越高，最终成为人们生活的必需品。
　　19世纪末到20世纪初，人们开始利用耳机在家中享受娱乐。21世纪初，耳机的使用场景从室内拓展至室外，有了配饰的属性。时间来到2008年，普通无线蓝牙耳机时代开启，早期无线蓝牙耳机音质差，只用于商务通话领域。
　　时间来到2022年，TWS耳机已成为主流潮品。在华为TWS耳机工程师看来，此时TWS耳机的研发需要考虑的是，降噪舒适度、佩戴舒适度、通话、用户习惯、听歌风格、音质理解等等诸多因素。因为其使用场景早已延展到无处不在，包括地铁、高铁、办公、会议等各种有着真实噪音的场景。
　　TWS耳机在数字化原住民一代看来，简直就如每天喝白开水一样的平常。但人们没有意识到，自己对TWS耳机的依赖越来越强，因为工作和私人空间之间的界限感越来越模糊，TWS耳机对于每个人的意义就截然不同了。它调剂着每个人的公共空间和私人空间，让人们在快节奏的工作与生活当中，找到心灵的慰藉。
　　技术迭代
　　一副小小的耳机，蕴含着大大的技术分量，以及无数人的汗水与守望。
　　中国不仅是耳机生产大国，无线耳机技术也处于快速成长期。中国的TWS耳机厂商，包括2008年就加入音频技术研发赛道的华为，都在通过不断迭代研发技术，加强核心技术攻关，来促进整个行业的发展。
　　润物无声，华为始终坚持技术以人为本。
　　厚积薄发，经过十年技术沉淀，在2018年TWS耳机开始俘获更多大众的心后，华为开始推出第一款TWS耳机。
　　TWS耳机实现佩戴自由后，2019年，针对用户对TWS耳机越来越高的功能需求，华为重磅推出全球第一款半开放主动降噪TWS耳机FreeBuds3，彻底解决了用户佩戴舒适感和主动降噪之间的矛盾，向用户展现出舒适聆听美学。
　　随之而来的是，华为每年推出一个重磅升级旗舰新品，技术迭代也在不断惊艳着每一个用户。
　　2020年，华为再次升级技术，推出全球首款智慧动态降噪TWS耳机FreeBudsPro，其以全新的智慧动态降噪技术，树立了华为在TWS耳机领域的开拓者和创新者形象。
　　2021年，华为FreeBudsLipstick在强大听音表现的基础上，又以其极致华美的口红外观设计，惊艳了海内外的TWS耳机用户尽管用户的听音需求随着时间在不断增多、细化，音质始终是用户做出购买决策时，最为看重的因素。
　　2022年，凭借在TWS耳机领域多年来的技术探索与经验积累，华为推出全新一代极致声学旗舰产品华为FreeBudsPro2，为用户带来TWS前所未有的至臻聆听体验。
　　尤其是2022年7月27日正式发布的华为FreeBudsPro2背后，是华为十多年来研发、测试的雄厚实力的厚积薄发。
　　2022年，华为曾首次面向外界展示了其位于上海的音频实验室。这是迄今为止最大的音频实验室，总面积达2000，涵盖了耳机通话实验室、空间音频实验室、耳机降噪实验室、室内场景实验室、硬件创新实验室、音频体验研究实验室和车载场景实验室7大区域，具备了专业的音频产品评测能力。
　　其中，面积最大的是室内场景实验室。在这里，可以还原会议室、餐厅、咖啡厅、超市、家居和KTV六大场景，基本覆盖了当代都市人的生活、工作、休闲范围。
　　用户选择
　　在众多TWS耳机品牌面前，华为FreeBudsPro2为何能快速俘获用户的心？
　　值得关注的是，与华为FreeBudsPro2同天发布的，还有HarmonyOS3这个华为自研、领跑全球的新一代操作系统。
　　在HarmonyOS3的加持下，身材小巧的华为FreeBudsPro2，融入了最先进的音频技术，并且在产品设计、高清音质、动态降噪、智慧交互等众多维度进行创新突破，一举成为TWS耳机史上最强旗舰。
　　高清音质是用户的第一考量。与苹果所采用的AAC和SBC编解码不同，华为FreeBudsPro2采用了自研L2HC及LDAC双高清音频编解码。两者的区别则是，前者会在音质快递过程中饱经磨损，运输速度也慢，最终传送到人们耳中的音乐，早已不复原貌。而后者音频传输速率最高可达960990kbps，音质能够以高保真的方式急速送达，能够有效减少音频传输过程中的音质损伤，确保传递出丰富音乐细节，不让无线传输扼杀音质。结合优质喇叭系统，高清传输协议为无线耳机的音质超越同档位有线耳机，提供了一种可能。
　　一些特殊的用户就对此有所评价。中国电子音响行业协会常务副会长陈立新曾如是说，相信无线耳机通过无线传输和编解码技术的持续创新，聆听体验是可媲美于有线耳机的。
　　降噪也是华为FreeBudsPro2的一大亮点。华为FreeBudsPro2通过首创的三麦克风立体阵列主动降噪系统，将无线耳机的主动降噪，带到了47dB的最大深度。同时，基于华为FreeBudsPro2的智慧动态降噪2。0技术，可智能识别用户周围环境，自动切换轻度、均衡和深度几个不同降噪模式。
　　用户不管是坐在噪音比较大的马路边上，还是人声嘈杂的咖啡店里，开启深度降噪模式，都可以有效削弱重度低频噪音，很好的过滤掉车辆行驶的胎噪、隔壁桌的交谈声。
　　另外，华为FreeBudsPro2对于经常坐飞机出差的用户来说，也更加友好。因为其针对飞机噪音进行了专属降噪曲线优化，更好的过滤飞机引擎的轰鸣声。
　　想象一下，当你走在路上，或坐在飞机上，戴着华为FreeBudsPro2听着美妙的音乐，隔绝在外的嘈杂，与你便暂时全无关系了，这不正是TWS耳机大火的内在原因吗？
　　此时，你才发现，这款小小的TWS耳机，早已成为你生活中的一部分。
　　莹灿文