把乡村旅游塑造成为旅游业增长极需要坚持规划先行和高质量发展

　　乡村旅游主要以省内城市居民为市场，大多依托农业、农村等近郊非封闭空间的资源，是旅游产业恢复运营的排头兵。。。。。。
　　01hr后疫情时期，居民消费观念的调整变化
　　1、健康生活理念的稳固加速相关产业升级
　　以前，大多时候的我们只顾埋头赚钱，习惯于996的工作时间和晚睡熬夜的生活方式。经过这场病毒，通过各类信息见过生死离别后，人们对生活的认知发生了改变，健康、自由的价值上升与放大，更注重工作与生活的平衡。
　　免疫力才是个人最大的竞争力，身体是革命的本钱进一步强化，每个人将更加注重环境和卫生、注重健康，生活习惯将逐步调整，对公共场所的卫生要求更高。
　　与健康相伴的保健食品、保健品、生物医药、健康管理、运动器械、医疗产品、体育运动、有机蔬菜、保险等行业会获得加速增长。
　　2、家的概念外延拓展推动城郊区域升温
　　体验到生命无常后，居民会更加坚强乐观，与家人相伴、为家人消费的频次将大幅提升，部分居民形成超前消费、注重享受的消费特点。
　　体验过城市隔离的憋屈，只能宅在百十多平米的房子里，人们终于理解了狗渴望被遛的感觉。城市再大，最终能保护自己和家人的、属于自己的只有房子和社区，综合型的社区、有院子的家受到追捧，绿地、公园、社区配套与邻里关系都成为参考指标。
　　受城区土地价值与空间受限的影响，城市居民对家的新诉求向城郊区域拓展，城郊度假生活、产业地产、城郊小镇得到更多的关注，基础设施、公共服务设施和商业服务设施完善成为区域升级的保障。
　　3、乡村缓冲器的功能吸引返乡入乡群体
　　新冠肺炎疫情中，乡下虽然也封村，但好歹还能遛鸡遛鸭遛牛、摘菜烧火望星空，还有一定的活动空间。虽然乡村基础设施和公共服务设施差，医疗条件存在明显短板。
　　但农村人口较为少、空气流通性好、居住密度低，在物理条件上天生具有阻断疫情传播的优势。
　　被隔离在乡村的城市打工者终于体验了一把田园生活，家里有地的基本吃喝不愁，生活焦虑感比较低。他们不仅能够体会到乡愁能解乏，还是稳固的大后方，是快速城镇化的缓冲器，老家的情感纽带和经济意义得到强化，未来会有诸多老家被重建和复兴。
　　4、技术进步让生产生活方式更加多元化
　　疫情期间，更多人选择居家工作，并在家中通过互联网物流的平台购买食物和日常用品，培养了新的生活和工作模式，为生产生活提供了更多的可能。
　　随着5G技术的逐渐落地，线上教育和娱乐、居家办公、远程协助应用、产业互联网等线上生活和产品成为居民的日常选择。信息、资金和物资等要素的渠道更加多元，人与人的联系会更加紧密，但在物理空间上可以更加疏远。
　　5、私人交通的持续增长与公共交通管理智能化
　　疫情中，公共交通多作为人群密集区域，也成为传染的重要载体，部分省际客车和火车暂停。虽有利于疫情传染的切断，但居民出行受到一定影响，私家车的需求被提升。
　　公共交通管理不断升级的情况下，人口流动不可避免，私人交通的功能更加多元，或作为日常代步工具，或作为旅行工具。
　　02hr疫情后乡村文旅产业
　　可能出现的四个趋势
　　好了伤疤忘了痛，是人的本性。在新冠肺炎疫情期间，餐饮、旅游、文化娱乐、零售、社交等实体服务业的消费被严重抑制。
　　疫情结束后，人们的消费会将压抑期的本来预期支出，补充到当下的消费当中，从而在餐饮、旅游、文化娱乐、零售等领域可能形成短期报复式消费。
　　按照目前的市场趋势来看，旅游消费市场以省内旅游跨省旅游出境旅游入境旅游的顺序逐级恢复，而省内旅游消费以近郊非密闭空间旅游自然观光旅游户外聚集性景区、小镇城市聚集性景区、街区的顺序恢复经营。
　　乡村旅游主要以省内城市居民为市场，大多依托农业、农村等近郊非封闭空间的资源，是旅游产业恢复运营的排头兵。
　　疫情后，乡村旅游在恢复正常运营，同时也面临旅游业态与服务的创新升级留住游客的考验。
　　1、在乡村区域以自然生态和康养度假为目的的旅游需求会快速增长。
　　2、乡村文旅产品的品质和服务将成为基础性的生存门槛。
　　3、从短期看，主题化和度假化乡村文旅产品是对远程旅游的替代性供给。
　　4、从长期看，乡村文旅需要以系统化发展的方式增加收益和抵御风险。
　　03hr疫情后乡村文旅产业
　　高质量发展的两个思路
　　在疫情前的2019年，我国国内旅游人次已经达到60亿人次，其中有将近一半是乡村旅游人次。乡村旅游一直都是旅游业的主体。
　　只是疫情前的乡村旅游比较简单、粗放、同质化、低水平，成本比较低效益不太高，乡村旅游长期处于农民自发式搞的农家乐为主体。
　　三年的疫情给旅游业冲击很大，但也形成了倒逼机制，周边游形式为主体的乡村旅游迅速升温，乡村旅游的产品日益丰富，民宿继续深化，露营、亲子研学营地又成新宠，乡创深得青年一代青睐，乡村旅游的产品体系得到极大丰富。
　　现在，乡村旅游游已发展成田园乡村休闲综合体，融合观光、休闲、研学、体验、娱乐，既有原生态的自然野趣，又能感受到乡村文化的熏陶。
　　我们应该抓住机遇把乡村旅游游升级成旅游业新的增长极。因为升级乡村旅游的背后，是消费观念、出游习惯的塑造和提升，是产业资源集聚和释放的重新调运，这些变化将赋予旅游业新的内涵和生机。
　　把乡村旅游打造成新的增长极，不能一哄而起，不能杂乱无章，不能千篇一律，不能盲目跟风。要科学合理、因地制宜、特色鲜明、循序渐进。必须坚持规划先行和高质量发展。
　　第一，坚持规划先行。
　　首先，从行政区域的角度来看，要打造主题的乡村旅游产品和线路。过去，行政区域比如县级、乡镇首要发展的是景区和城镇，乡村旅游都是自发式发展，现在需要把重点放在乡村旅游的提升上来。
　　乡村旅游的产品不是就资源利用资源，乡村旅游线路不是围绕山水自然资源、知名景区景点来塑造的，主要还是乡村文化、乡村环境和利用和塑造，比如浙江湖州的乡村民宿旅游、嘉兴的水乡水镇旅游、丽水的乡村生态旅游，就是依据本乡本土的乡村资源和发展基础，着意来塑造主题的产品和线路，一旦塑造成功，本地市场的乡村旅游也可以转化为中远程市场的观光和体验产品。
　　其次，从单个的项目来看，也要依托和借助文化、科技的元素进行创意策划规划和设计。乡村旅游项目最初依托环境，后来发掘了农家吃住功能，再后来利用了民俗文化，到现在已经结合自然资源、文化资源、科技元素进行了很多场景的再造，乡村旅游已不是粗放利用资源的阶段，必须借助文化、科技的元素和方法进行创意策划、规划和设计，才能走出低水平、同质化的老路。
　　第二，坚持高质量发展。
　　高质量就是高品质，高品质要做到三点：
　　首先是文化性。乡村外在吸引人的是望山见水，内涵是乡愁，乡愁是历史是文化，是原始的农耕文明的基因。
　　要特别注重挖掘利用文化，并把传统文化现代化、时尚化，构建新的旅游场景。比如袁家村的成功，表面上是小吃古村，实际的核心吸引力是在关中民俗文化的解读和表达。所以，要特别重视差异化的文化特色的挖掘利用。
　　其次是纯真性。城市是工业文明的产物，是个体的组合社会，乡村是族居社会，人类的起始是聚族而居的，城市生活失去了原始的真，城市里面高楼大厦，人与人之间的关系是物质的、疏离的，乡村的淳朴对城市人来说是稀缺的，乡村的淳朴能满足短时的代偿。要保持和营造友好的社区环境。
　　我们经常说城市人不能粗暴对待乡村，把自己当成恩主，但是也要警惕一点，乡村也不能把城市人当成宰杀的对象，商业化带来了交流和发展，但是商业化有时候也会把风气引向功利化，从而影响到乡村旅游的品质。
　　我认为并不一定是要追求价格低，而是性价比高即可，实际上，消费者对于价格的敏感度越来越低，但品质的要求越来高。
　　最后是公共性。对乡村旅游的要求已经超过了个体化、割裂化的农家乐，需要做好整体的公共产品，包括公共环境、设施、管理、品牌、运营等，能全方位满足游客的需求。
　　比如不能直接产生经济效益但是却有极大附加价值的田园、乡村、夜景的景观设计和打造，比如乡村民俗文化娱乐活动的组织和体验，比如乡村土特产品的创意、设计和包装，这些都需要有村集体或者代表集体利益的合作社、股份公司来主导。
　　行动
　　起来
　　从现在开始，就要开始对新项目进行战略思考，对老项目进行战略重整，一切始于顶层设计，始于行动。
　　行动起来，创行合一和您共始终。
　　抓住后疫情时代的第一次机遇期
　　抓住后疫情时代的第一次机遇期
　　抓住后疫情时代的第一次机遇期
　　有资源没资金不用愁
　　有资金没市场别蛮干
　　有情怀没团队别等待
　　引爆流行，触发点在哪里？
　　在热血贲张的文案
　　在盛世美颜的照片
　　在激发情绪的视频
　　轻建设重运营
　　精准定位是关键
　　精致产品是基础
　　精益营销是活水
　　引爆！引爆！！引爆！！！
　　不管你是有资源没资金、有资金找项目、有资源、资金找智慧、团队
　　不管你是在项目的前期筹划、规划报批阶段还是投资建设、运营管理阶段
　　不管你是有闲置土地、房屋还是有果园、菜园、农园、土特产品
　　不管你是主管乡村振兴工作的政府官员还是有志于乡村投资建设者
　　不管你是乡村旅游项目投资运营的主导者、爱好者、设备供应商或者是旅游者
　　我们将为你搭建一个乡村旅游投资运营的全服务链平台
　　将有专人跟您对接，深度了解您的项目需求，您可以共享创行合一的业内资源，跟业内的专家、操盘手、资本、电商平台、设备供应商、乡村创客进行深度的交流与合作。
　　我们量体裁衣，把需求和资源匹配对接，志在创造一个开放、共享的生态，与广大的乡村旅游创业者共同构建精神联合体和利益共同体。
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