便利店能买到羽绒服了？比优衣库贵

　　全家出羽绒服了——对，就是那个便利店，这款原创羽绒服的名字还就叫＂便利羽绒服＂。
　　图源businessinsider
　　这款黑色＂无性别＂羽绒服是全家旗下原创服装系列Convenience Wear的新品，11月22日起，在东京约90家门店开售，有M和L两种尺寸，没有标签，产品信息直接印于内衬。最凸显其＂便利＂基因的是衣服的便携性，它可以整体折叠进左边的口袋里，方便收纳和携带。
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　　＂便利羽绒服＂含税售价为6990日元（约合人民币361元），无疑是便利店里的贵价商品，比优衣库的代表性产品轻型羽绒＂Ultra Light Down Jacket＂，和无印良品的＂Recycled Nylon Lightweight Stand Collar Down Jacket＂在日本的售价贵1000 日元（约合人民币309元）。
　　贵好像也有贵的道理。＂便利羽绒服＂的蓬松度达到了730，而优衣库轻型羽绒是640。羽绒服蓬松度是衡量保暖性能的重要指标，指一定条件下每一盎司（30克）羽绒所占体积立方英寸的数值，即羽绒自然形态下的体积大小。蓬松度高的羽绒服，羽绒体积和空隙更大，保留空气更多，隔热保暖效果也就更好，而且更轻便贴身。
　　不过，虽然号称＂羽绒服＂，但这款衣服的填充物由100%再生聚酯制成，没有使用动物绒毛。全家日用品部便利服饰负责人杉井武彦表示，这是出于对环境和动物的保护。
　　其实，在推出羽绒服之前，全家早就打入＂时尚圈＂了。2021年3月，Convenience Wear服饰系列开始在日本门店发售，该系列由全家联合时装品牌FACETASM主理人落合宏理推出，第一次上新就有T恤、袜子、毛巾等68种产品，主打不挑人的基础款设计，价格也很亲民。
　　可循环利用的PVC包装袋上用粗体字清晰地标明商品信息
　　其中最受欢迎的，是带有全家标志性蓝绿色条纹的原创袜子＂Line Socks＂，其销量在不久前的8月突破了700万双。
　　全家在日本的＂国民性＂让这双袜子天然具有＂爆款＂潜质，数万人在Instagram上分享相关照片，包括演员、运动员等公众人物，这也带动了其他款式的销量。全家也在主动营销，于7月发售了与Netflix大热剧集《怪奇物语》的联名袜子，销量空前。另外值得一提的是，全家的袜子也没有标签和通常用来固定袜子的配件，方便顾客能即买即穿。
　　全家与《怪奇物语》的联名袜子
　　以实用为基础，以话题为辅助，全家有心把常常被视为＂权宜之计＂＂应急用品＂的便利店服装，转变为顾客＂有目的购买＂＂长期使用＂的日常衣着，并将受众从男性为主拓展到男女皆有。
　　全家不断在服装上加码，9月推出含税售价高达3289日元（约合人民币170元）的防水卫衣。尽管价高，但＂它被客户接受的程度超出了预期＂，这让全家更加坚定了继续开发服饰产品的信心。
　　＂我们相信在便利店买衣服的文化正在逐渐形成＂，杉井武彦说。正是在这样的认知下，全家推出了羽绒服，进一步扩张产品线。
　　时间线拉回2021年3月，另一家便利店7-11也推出了一款红白绿条纹睡衣，设计和全家的袜子一样凸显自身IP价值。当然，这只是瑞典7-11门店的专属限量款，约合人民币240元的价格，也让大多数消费者只是看个热闹。2021年12月，7-11又与艺人兼设计师Kerwin Frost合作打造了号称能放18件零食的特殊衣服＂Snack Attack Uniform＂，不过仅限量发售500套。这样看来，7-11卖衣服还是以卖噱头、赚眼球为主要目的。
　　7-11推出的条纹睡衣和＂零食装＂
　　那么，强调实穿的Convenience Wear，能打出＂便利店服饰＂的一片天吗？这次的羽绒服，或许是一块很好的试金石。
　　你会在便利店买衣服吗？
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