年度创新产品盘点诚实面霜三体精华猛药伴侣

　　2022年即将进入尾声。回顾过去的11个月，仅用一条多舛的业绩涨跌曲线来概括美妆，未免显得过于冰冷。对身处其中的人而言，美妆不仅意味着热情的倾注，其中所蕴含的研究成果、功效实现、美学、创意、品牌表达，也是构筑行业发展的源头活水。
　　而承载这些的，无疑是一支支具象的产品。
　　2022年，同样涌现了无数个凝聚开发人员灵感妙思、研发功力的产品，春雷社撷取部分作为分享。它们或精于洞察、或长于研发、或有营销巧思，在某种程度上，均具有一定的参考性。
　　Part 01
　　包材革新：VC精华的保鲜PK
　　春日来信三体维C精华
　　作为热度蹿升非常快的品牌，春日来信成功从小众品牌走入了大众视野。今年的王牌产品——三体双仓次抛VC精华，是 首个将三体（水、油、粉）、双仓、次抛 三大方案结合采用的创新性产品，最大程度保证了原型VC的活性与渗透性，以及使用时的清爽肤感。
　　三体精华做成了邮票大小的次抛包装， 分双仓，下仓为水体仓、上仓为VC粉仓 。其中水体仓的部分，包含了Aqulio、Ellagi-c、乳糖酸、糖原等组成的多重促渗增效系统，高效吸收vc促进渗透。
　　粉仓中的VC粉则由双亲性油体包裹，以确保处于最佳活性保存状态。
　　使用时，需将水体仓向上挤压，与VC粉仓混合、充分溶解，以释放产品的鲜活能量。这种包装上的设计与创新，使得脆弱的原型VC可以不再受储存环境限制，同时也能给予用户别具一格的使用体验感。
　　JF Labb肌肤之研维C胶原安瓶
　　同样是做原型VC精华， JF Labb的思路是采用PP材质的安瓶锁鲜包装 。上仓为水感精华仓，添加有10%三重酵母精粹和维E，能帮助维C进行渗透；下仓为10%纯维C；使用时需撕去安瓶底部的保护环，并将下仓推进上仓的瓶身，轻轻摇晃使两仓的料体混合，即可使用。
　　JF Labb是由护肤博主、前哈佛大学第二附属医院的皮肤科医生Dr.Jeff创立，相比其他护肤品牌「市场调研—产品开发」的开品逻辑， JF Labb由于有大量的临床面诊数据，可以从患者的问题出发，采取科学的功效验证方式，基于「医院—实验室—市场」的研发逻辑开发新品。
　　因为创始人的硬核身份， JF Labb定位于专为中国肌肤研发「温柔猛药」 。相比风口上的「早C晚A」护肤概念，JF Labb则更强调皮肤科医生式的「BCA」护肤：
　　即，如果皮肤屏障受损，先用维B治疗；皮肤屏障修复后，再考虑用维C解决表皮层的痤疮等问题；最后在真皮层，用维A解决胶原蛋白流失的问题。
　　这一理念也贯穿在JF Labb的产品开发中。目前，JF Labb官旗的产品按VA 、VC 、B3分类。今天分享的维C胶原安瓶即属于此列。
　　Part02
　　营销出奇：「诚实」面霜与「五感」护手霜
　　出梅玻色因诚实面霜
　　出梅由前资深外汇交易员、前美团产品经理阿榜于2021年创立。品牌名取自长江中下游一种「梅雨结束、雨过天晴」的天气现象——出梅，寓意希望更多用户摆脱肌肤情绪的困扰，迎接出梅与新生。
　　据创始人阿榜介绍， 诚实面霜对标的是国外三四千价格区间的产品。 这款玻色因原料组含量为31%的面霜，整体配方以玻色因促进GAGs生成、拯救垮脸；加上麦角硫因、依克多因组成「因因因」抗衰铁三角，以及九种活性肽、多种植物珍萃。
　　比面霜更引人注目的， 一是名称上的「诚实」二字。 品牌方希望能通过这种独特的宣称，展示其诚实的宣称，不添加各类刺激性成分；诚实的科技；诚实的质感等。也因此，这款主打「诚实」的面霜，相比一般产品更具名称识别度。
　　二是，有别于市面玻色因原料组通常的30%浓度，诚实面霜特意添加到31%。 据官方彩蛋，这是考虑到工厂灌装不可避免出现些许误差（国家允许范围内），导致有顾客拿到的恰好是误差之下的产品。因此将玻色因原料组含量提高1%，「以成本换诚实」。
　　相比众多品牌眼花缭乱的打法，出梅的「诚实」营销化繁为简的同时，也输出了一个初创品牌的独特价值观和基因。这在如如雨后春笋的新生品牌里，的确容易鹤立鸡群。
　　chillmore雪融香氛护手霜3.0版
　　马汀·林斯特曾在《Brand Sense》一书中提出五感营销理论，指出品牌可以通过具象的色彩、声音、气息、味道和质感，来让顾客「感受」产品，从而产生购买欲望。
　　新锐身体护理品牌chillmore显然深谙此理。 当别的护手霜在卷「面护级」成分时，chillmore另辟蹊径，用一盒拥有「雪融触感」的护手霜来打动消费者。
　　chillmore重点强调了 产品的「特制雪融膏体」，0油腻感、0黏腻感 ，可以一抹化水，「感受雪融化的速度」。这种膏体的质感源于固态油脂——14%精炼可可籽脂的加入，高能润养的同时，形成保湿保护膜。可可籽脂的熔点与人体温度接近，因此易融易吸收，不会有油腻感。加上植萃保湿成分、依克多因、烟酰胺等的加入，深度焕亮、柔润手部。
　　除了触感上的革新，Chillmore还加入了特调香氛，通过不同的植物香氛前中后调，以「通感式」的命名风格—— 溪畔听风、西泠松舍、月下梅里、薄雾花园 等，为护手带来怡人的嗅觉与身心体验。
　　对消费者而言，在满足了基础的身体护理需求后，这些来自品牌所赠与的良好的五感体验，何尝不是另一种附加的收获感呢？这种附加的收获感，也许就是人们毫不犹豫下单的理由。
　　Part03
　　梦幻联动：芳疗+微生态
　　Arome Manpo晚香玉光感发酵精粹水（大金砖）
　　Arome Manpo是国内首个将芳香疗法与微生态护肤相结合的品牌 ，中文名叫「馥郁满铺」。产品开发上，主要基于微生态发酵、精油萃取、硬核成分的品牌护肤三角定律，实现功效护肤。
　　今年5月，AM在继年初的晚香玉精华油（昵称「小金砖」）之后，推出了同系列的重磅新品晚香玉精粹水，昵称为「大金砖」。产品是针对干敏肌、轻熟肌、敏感肌设计，「以精华标准研发的精粹水」。
　　大金砖除了名字朗朗上口，茶色的发酵精粹水也有别于常规的精华颜色。产品继承了AM品牌的芳疗微生态护肤理念。一方面，采用专利双向发酵技术及益生菌发酵技术，配方中总发酵类原料组的总浓度达到64%，包括酵母菌发酵产物、乳酸杆菌发酵产物等，同时加入类蛇毒肽、芋螺肽、乙酰基六肽-8等多重胜肽，帮助预防动态纹路、金至肌肤。
　　另一方面，以法国晚香玉+岩兰草为主香调，以芬芳的气味疗愈肌肤情绪。
　　同样以芳疗为底 ，AM的野心在于，收集来自全球的高效植物精油，并推出了植物图鉴系列护肤产品 ，采用了包括克莱蒙橙、白玉兰、阿拉伯茉莉、鸢尾、腊梅等在内的植物。这款精粹水则是加入了晚香玉、岩兰草，目前在官旗销售排名第一。
　　Part04
　　精准洞察：护肤人的「猛药」伴侣
　　言之有物油橄榄胡椒精华液
　　作为在全网拥有超200万粉丝的科普大V号「言安堂」旗下的品牌，言之有物在消费者的沟通、需求洞察上，具有无与伦比的优势。而这支令人印象深刻的精华产品，就是基于近几年剧增的「猛药翻车」群体的需求所特制的。
　　所谓的「猛药翻车」，指不少人在使用果酸/水杨酸、A醇、原型VC等功效护肤品时，由于求快或方法不科学，导致皮肤泛红、刺痛、不耐受。 油橄榄胡椒精华液即是为该类人群研发的一款前置缓冲精华，专门用来与猛药搭配使用 ，帮助用户缓解不适、建立耐受。
　　言之有物分析了「猛药翻车」的主要因素： 配方pH值较低、过渡剥脱角质、引发炎性因子表达、激活感觉神经受体 等，因此对油橄榄胡椒精华的配方整体做了对应的设计：
　　1%卡瓦胡椒提取物从源头上抑制辣椒素受体及神经传递，预防外界刺激下的皮肤不适反应；3%油橄榄叶提取物+羟基积雪草甙用来降低炎性因子表达，防止皮肤过度反应；EPS发酵多糖、乳酸杆菌/大米发酵液用于调节油脂分泌、强韧屏障。
　　猛药当道的当下，油橄榄胡椒精华的推出显得清新脱俗。这种精准的洞察，与老朋友般的关怀——「别人都在关心你飞得高不高，只有我在关心你飞得累不累」，即使是在在商言商的销售场合，依然具有打动人心的力量。
　　诗肤理倒三角眼唇霜
　　在一众clean beauty护肤品牌中，诗肤理显得不太一样。 作为首个提出「护肤生态观」的品牌，诗肤理的品牌哲学，是基于将皮肤看做一个复杂的生态系统，以生态视角审视皮肤表面性状背后的复杂机制 ，并据此提出了以健康力、应变力、表现力为核心的逐次升阶的肌肤三原力理论。
　　倒三角眼唇霜即属于表现力维度的功效产品。它关注的是极易率先衰老的眼唇——双眼和唇部构成的三角区域，在年轻时，呈现倒三角形态；随着年龄的增长，法令纹、泪沟等的出现，倒三角逐渐不复存在。这款产品即是为「凝时定格年轻三角」而生。
　　诗肤理洞察到，在皮肤表皮&真皮层面，以胶原蛋白为主的ECM流失是主要的原因。 因此，在配方上，以胶原蛋白再造为核心，通过搭配多维成分矩阵，以应对脂肪流失、基底结构崩塌、色素沉积等多种衰老表征。
　　眼唇霜是较少有品牌特地去涉及的区域抗老产品（眼霜除外）。诗肤理在品牌的 「生态护肤观」框架下，用相对理性、系统的思维，阐释了产品对局部抗衰的认知、机理与功效。这份清醒的认知，不失为是产品跟风热下的冷思考。
　　总结：
　　如果说，在这个变幻莫测的世界中，要能抓住一点让人安心的东西，于个人而言，是沉静的思想与傍身的技艺；于行业而言，无疑是许许多多的好产品。
　　无论是包装革新、精准洞察，还是出奇营销，当行业不再局限于「粘贴-复制」，好的产品就会在一步步探索与创新中被创造出来，被市场认可，穿越新的生命周期。
　　毕竟，所谓的融资遇冷、消费承压都只是暂时性的新闻；唯有好产品，拥有持续且坚韧的生命力。
　　*文中产品图片均来自网络。