多地下起冰雪消费红包雨,冰山雪山也成金山银山
随着今年滑雪季正式开启,住在湖北省神农架国际滑雪场附近的杨金松一家忙得不可开交,"周末接待了十来拨到神农架滑雪的外地游客,开民宿、卖小吃,两天能赚3000多块钱"。
12月21日12点起,湖北面向全省消费者(含外省在鄂人员)发放"滑雪运动消费券",领到消费券的消费者在武汉、襄阳、宜昌、黄冈、咸宁、恩施州、神农架林区的滑雪运动场消费时可用券享受40元、80元、120元不等的优惠。
不只是湖北,第一财经记者注意到,随着部分地区滑雪场陆续开板,国内多地启动了冰雪旅游季活动,黑龙江、新疆、吉林、河北纷纷面向游客发放"冰雪消费券",刺激冰雪消费升温。
12月24日,第九届"全国大众冰雪季"启动仪式将在黑龙江省哈尔滨市举行。本次活动是弘扬北京冬奥精神,展示中国冰雪运动蓬勃发展的重要平台。活动期间,全国各地也将组织开展形式多样、具有季节特点和地方特色的群众冰雪活动,有条件的省(区、市)还将设立分会场,全面呈现冰雪运动"南展西扩东进"战略的实施成效,掀起群众冰雪热潮。
"猫冬"变"忙冬"
神农架国际滑雪场自本月9日开板以来,日均接待游客500余人次,游客以武汉、重庆、湖南、广东等地为主,大部分都是雪技较高的"老客户"。杨金松说,神农架一到冬天就大雪封山,当地人过去都有"猫冬"的传统,在家休息、烤火、打牌,现在家门口建了滑雪场,冬季来滑雪的游客越来越多,"我们也跟着‘猫冬’变‘忙冬’了"。
为促进神农架滑雪经济快速发展,神农架林区每年都在雪季举办冰雪节,已连续举办17年。从第一个雪季仅有3000名游客,到2021年滑雪季共接待游客50万人次,实现综合营收约4.25亿元,冰雪游已成为神农架的一张新名片。
据悉,本届冰雪节从今年12月持续至明年3月,将举办"越野滑雪挑战赛""抖雪神农架"等10余项活动,再叠加"滑雪运动消费券"的政府促销举措,今年神农架滑雪经济效益有望再创新高。
在湖北,除了神农架外,今年还有不少新雪场上线,并且都能使用湖北省发放的上述"滑雪运动消费券"。英山桃花冲滑雪场联动英山本地温泉景区,推出"滑雪+温泉"等新线路。刚开业的三峡云栖谷国际滑雪场不仅门票有优惠,周边住宿也在做6折促销。武汉人家门口的滑雪场"WS热雪奇迹"目前也在正常营业中。
湖北是冰雪运动"南展西扩东进"国家战略的重要支点。2021~2022雪季,全省17家主要滑雪场总计接待游客73.1万人,实现冰雪旅游收入1.62亿元,同比分别增长18.4%、41.8%。
近期,随着疫情防控"新十条"的发布,文化和旅游部也于12月9日发布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南(第六版)》等通知。这些文件和措施,也进一步释放了滑雪旅游市场的需求。
途牛旅游网产品负责人表示,随着疫情防控措施以及出行层面管控要求的不断放宽,旅游市场迎来持续利好,用户出游信心持续恢复。旅游市场方面,预计周边游、自驾游率先回暖。另外,随着冬游产品囤货热度的明显升高,元旦和春节旅游需求将明显释放。其中,冰雪游成为亮点。
东北作为经典的冰雪旅游目的地,亚布力、北大壶、长白山等滑雪场率先在11月开板迎客,吸引了全国各地游客前往体验滑雪乐趣,成为今年冬季最热门的冰雪旅游目的地。春秋旅游方面表示,疫情虽然给旅游业带来了沉重的打击,但是春秋旅游并没有停止对于滑雪旅游市场开拓的步伐,尤其在2022年雪季,更是执行了每天4班上海直飞长白山旅游包机,创下历史新高。
华北方面,张家口各大滑雪场已经在11月底陆续开板营业,"滑雪套餐"类酒店套餐产品受到市场欢迎。而受"新十条"政策的带动,坐拥崇礼滑雪聚集区的张家口12月7日酒店预订量相较前一日增长30%。不少高星酒店元旦期间已经满房。
除了长途飞行,家门口玩冰雪已经成为了大众的日常休闲生活方式。室内滑雪场、室内冰雪世界等场地的完善,也让更多的南方人可以体验冰雪。同程旅行数据显示,南方室内滑雪场近半个月的订单量环比上涨了1倍。
冰雪产业新机
第一财经记者梳理发现,进入雪季以来,新疆、吉林、黑龙江、河北、四川等省份也都面向游客发放"冰雪消费券"。
为巩固提升河北省"3000万人参与冰雪运动"成果和质量,持续推进后奥运群众性冰雪运动高质量发展,促进冰雪运动消费升级,河北省将安排1500万元用于冰雪消费券的发放。
从本月20日12时起,新疆文旅部门面向疆内外游客分三轮发放约万张冰雪旅游消费券,总补助金额达400万元。
吉林省则联合飞猪旅行于2022年11月18日至2023年3月15日发放"冰雪消费券"共计100万元,包含景区门票、酒景套餐商品、旅游线路游产品三大品类,覆盖整个雪季及元旦跨年、农历新年、农历元宵、学生寒假等旅游旺季。
作为冰雪强省的黑龙江,今冬依托和挖掘滑雪、温泉、民俗、非遗、夜游等冬季旅游资源,推出了冰雪运动、冰雪体验、冰雪欣赏、冰雪艺术等系列特色冰雪旅游主题产品,以激发冰雪旅游消费热潮。
2022年11月至2023年2月,四川省将开展"赏蜀山冰雪·享攀西暖阳"冬游四川消费季活动,推出系列优惠政策、冬季特色产品、重点促销等。活动期间,四川将联动发放超亿元的文旅专项消费券。
《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示,2021年,中国冰雪产业市场规模达5788亿元,较2020年增长51.88%。预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元,并有望在2025年步入成熟期,市场规模突破1万亿元。
从滑雪场门票,到滑雪装备,再到冰雪旅游线路,冰雪消费不仅产业链条长、单笔销售额高,还能快速激活其他产业的投资,促使各地愈加重视冰雪产业。在2022中国(河北)国际冰雪产业发展大会上,共有22个重点项目集中签约,涉及冰雪、文旅、农业、大数据、大健康、装备制造、人工智能等领域,总金额达到302亿元。
泰山体育产业集团有限公司主要从事体育装备、运动服饰等的生产经营。企业相关负责人告诉第一财经记者,户外冰雪运动在特殊时期,一定会是寻求"释放"的人们的理想选择。他建议,初学者可以先在室内模拟滑雪机上训练两周,来一次说走就走的冰雪世界的放空,可以体验对生命和运动的最佳诠释。
上述负责人表示,相信冰雪从业者在放开的日子里抢抓机遇,做好推广和准备,冰山雪山一定会是金山银山。
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