FERRAGAMO更名焕新，年轻化战略初见成效

　　图片来源：FERRAGAMO
　　上周，正值米兰时装周拉开帷幕之际，意大利老牌时装屋SalvatoreFerragamo宣布正式更名为FERRAGAMO，品牌全新logo由著名平面设计师PeterSaville设计，简洁的衬线字体令时装屋的高级感跃然纸上。与此同时，FERRAGAMO推出全新旗舰色，一种在Pantone注册色号为3546C的深红色，以色彩焕新品牌形象。
　　作为品牌新任创意总监MaximilianDavis上任后的首秀，FERRAGAMO2023春夏系列自然是本季米兰时装周日程上备受瞩目的焦点，而品牌选择在时装周伊始官宣更名，则为本就众所瞩目的秀场增添了不少来自业内的期待。
　　9月24日，当地时间下午一点三十分，一场古典与当代、优雅传统与先锋视角的对话正在米兰大主教管区历史悠久的神学院旧址上演。品牌全新旗舰色点亮了神学院建筑的神秘气息，新旧交融之下，FERRAGAMO与好莱坞的深厚渊源在现代视角下得以全新呈现。
　　红色沙滩上的新好莱坞
　　穿过气势磅礴的巴洛克式入口，映入眼帘的是一个由双柱廊构成的、约3000平方米的宏伟广场。红色的稀松布填满了上下两层凉廊的空隙，柱与柱成为笔触，在红色的画板上勾勒出古典建筑最基础的几何轮廓。这抹象征着品牌焕新的红色亦蔓延至地板，铺满朱砂石的地面成为追踪人类足迹的记录仪。秀闭，模特的步调、衣物的轻抚，以及观众到访的足迹，都被记录于一颗颗的红色细石之上。
　　作为本次秀场的举办地，位于威尼斯大道11号的前大主教神学院，将于今年11月底化身为Ferragamo家族旗下酒店集团LungarnoCollection的全新酒店PortraitMilano。该建筑建于1564年，是欧洲最古老的神学院之一，低调地矗立于米兰时尚区的战略核心位置。经此大秀，FERRAGAMO的品牌文化与故事将被谱写其中，这座极具纪念意义的建筑将承载着品牌精神，成为这座城市与其历史荣耀的连接点，使过往艺术与现代生活方式融为一体。
　　FERRAGAMO2023春夏系列大秀
　　图片来源：FERRAGAMO
　　除了已成为品牌标志性颜色的红色，光学白、深靛蓝、奶油黄、天空蓝等等撷取自艺术家RachelHarrison作品SunsetSeries（落日系列）的色彩，随处可见于该系列的渐变印花图案和手工染色织物中。欧根纱与棉府绸，宽松且纤细透亮，在红色细沙的衬托之下，本季整个系列呈现出一种海滨沙滩语境下的慵懒魅力。
　　我意在采用全新视角诠释好莱坞文化，致敬FERRAGAMO的品牌本源。尽致展露闲适与性感，巧思描摹日落与日出。Davis表示。从SalvatoreFerragamo于1959年为玛丽莲梦露设计的高跟鞋，到品牌于1988年推出的Wanda手袋，年轻的设计师在FERRAGAMO那拥有95年历史的品牌档案中穿梭，以当代审美重新诠释了好莱坞式的经典。
　　新鲜血液注入百年时装屋
　　本季标志着FERRAGAMO正式开启由新任创意总监MaximilianDavis所引领的品牌重塑之旅。这位毕业于伦敦时装学院的英国青年设计师，出生在曼彻斯特一个充斥着时尚氛围的特立尼达牙买加家庭。年仅26岁的他早已成为时尚界的设计新星，虏获了来自Rihanna、DuaLipa、KimKardashian等名人的青睐，也得到了FERRAGAMO的认可。
　　本季标志着FERRAGAMO正式开启由新任创意总监MaximilianDavis所引领的品牌重塑之旅。
　　图片来源：FERRAGAMO
　　这场众所期待的时装秀，呈现出Davis将个人风格融入品牌基因后所形成的设计密码。沙石与FERRAGAMO、好莱坞以及海洋息息相关，同时与我缔结着不解之缘。这位拥有加勒比血统的设计师解释道，在加勒比文化中，海洋是启发思考与感受的地方。我期望藉由FERRAGAMO的视角，诠释海洋对于加勒比文化的意义。
　　毫无疑问，诞生于1927年的FERRAGAMO正在一条探索年轻化的道路上加速前行。去年6月，意大利奢侈品集团SalvatoreFerragamo宣布任命MarcoGobbetti为新任首席执行官，于今年1月1日正式上任。Gobbetti曾任职于LVMH集团旗下多个奢侈品牌，拥有近40年的行业经验，以重振品牌形象并将其打造成全球知名品牌而闻名。
　　今年3月，MarcoGobbetti任命MaximilianDavis为FERRAGAMO新任创意总监，预示着品牌以产品为核心的全新计划即将启动。Gobbetti在5月的第一季度后财报会议中表示，计划在45年内实现销售额翻番，且从2023年起将营销传播支出的占比增加一倍，最终达到销售额的10。预计2023年至2026年期间，品牌将投资4亿欧元用于门店翻新、技术和供应链。
　　对MaximilianDavis的任命，是FERRAGAMO年轻化战略的重要组成部分。如今Davis不负众望地完成了首秀，将为这一拥有近百年历史的品牌注入活力，以吸引更多年轻消费者的注意。与此同时，设计风格鲜明的Davis或将提升该品牌在成衣方面的销量，转变品牌目前鞋类和皮革占销售额高达80以上的现状，实现产品销量之间的平衡，减小品牌对于单个品类的依赖。
　　抢跑高端数字化转型
　　毋庸置疑，全球都在经历消费力的更迭，年轻一代正在成长为消费主力军，成为奢侈品牌无法忽视的目标客群。他们青睐个性化、年轻化的设计，也注重多元化的消费体验。因此，除了为产品注入活力，FERRAGAMO很早之前便开始进行数字化转型，抢跑高端数字化战局。
　　据JingDaily此前报道，继在欧洲和美国推出全新官网后，FERRAGAMO也于2020年完成了中国官网的升级，为中国消费者完善了数字购物旅程，也完善了品牌在华数字生态系统的建设。与此同时，该品牌也已全面入驻天猫奢品、京东、微信小程序等多个平台，以更加本土化的服务满足国内消费者的多元需求。
　　FERRAGAMO已全面入驻天猫奢品、京东、微信小程序等多个平台。
　　图片来源：FERRAGAMO天猫奢品店截图
　　今年7月，FERRAGAMO正式入驻得物APP，上线皮具、鞋履、手袋等多品类商品，并同步入驻了得物APP社区，以图文、视频、直播等当代中国年轻人所熟知的形式触达消费者。8月，FERRAGAMO又宣布了与奢品电商平台Farfetch建立全球战略合作伙伴关系，以推动品牌的数字业务增长，吸引千禧一代和Z世代消费者。
　　据品牌方透露，FERRAGAMO目前的目标市场为美国、中国、意大利、英国、韩国，因此该品牌加速在中国的数字化布局并不令人意外。
　　在品牌官方天猫旗舰店、官方微信小程序、官方微博等平台，FERRAGAMO对本次的2023春夏系列时装秀进行了同步直播。此外，品牌还邀请到时尚博主宇博gogoboi、Fil小白，以及古力娜扎、陈立农、傅菁、周柯宇等明星一同在线下观秀，以名人效应为时装秀造势。截至目前，相关微博已获得10。5万点赞、3。9万转发，微博话题得到1。8亿阅读，秀场直播合计获得了2400万次的观看。据悉，该品牌还首次在微信平台组建了时尚行业媒体高层沟通群，在群内实时分享大秀素材，适时借用数字化工具，以实现热度最大化。
　　FERRAGAMO邀请多位时尚博主和明星一同线下看秀，以名人效应为时装秀造势。
　　图片来源：FERRAGAMO
　　显然，FERRAGAMO的全新计划正在有条不紊地进行，也取得了一定的成效。本月初，SalvatoreFerragamo集团公布2022上半年财年关键数据，销售额同比增长20。3至6。3亿欧元，高于分析师预期的6。21亿欧元。在产品年轻化与营销数字化的双向带动下，FERRAGAMO如一列加速行驶的列车，向着五年内实现收入翻番这一目标迈进。
　　作者NaomiWu
　　编辑吴文卓