电热毯热销欧洲背后可通过强大产业链给品牌化升温

　　以往在国人眼中不起眼的电热毯，如今却成了欧洲人抢购的热销商品。
　　数据显示，今年1至7月，中国对欧洲出口的电热毯高达251万条，7月就出口了接近130万条，环比增速高达150%。除了电热毯，电暖器的出口量规模也迅速增加，今年1至8月，国内三大家电生产基地之一的浙江慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。
　　出口增加带动了不少上市企业的股价，近期彩虹集团股票数次涨停，截至9月28日收盘，公司股价以29.04元/股创下阶段新高，9月份的累计涨幅达到60.98%。对此彩虹集团回应称，公司的电热毯产品以国内销售为主，近年来开始关注国外市场，目前出口业务处于前期的准备阶段，取得了部分小额订单。公司立足长远发展，坚持国内市场为主，继续开拓海外市场。
　　此外，海尔智家、美的集团、大元泵业等多家上市公司也因热泵、取暖器等产品受到市场关注。 ＂电暖设备板块＂一时间成为股市热点。
　　相关企业营收和股价双双提振，反映出中国在此类电暖设备产业链的成熟。全国电热毯市场达5000亿元，生产厂家超过200家。由于竞争充分，中国造电热毯性价比高、在节能、环保和取暖方面相比其他国家产品更具优势，这也是近期空气源热泵同受欧洲消费者追捧的原因。
　　此前，中国电热毯、电暖器设备多为中低端产品，比如国内出口到欧洲的电热毯价格偏低，多为百元左右，这使得包括彩虹在内的电热毯厂商虽然销量大增，但利润基本面改善不大，这也就给中国电热取暖产业提出了一个新的命题：如何通过品牌建设、环保性能提升、功能多样化等方式，推动产品升级，占据中高端市场？
　　除了＂省＂外，中国电热取暖产业还要通过更多高技术附加值、更符合欧洲人消费需求的新产品，着力打造＂好、优＂等品牌形象，国内有企业推出带有理疗功能的电热毯，虽然价格比普通电热毯高，但适配电压更低，性能更加安全、环保，因此获得了不错的业绩。这一有益探索值得其他企业借鉴。
　　与此同时，国内电暖设备制造厂家还要更多借助跨境电商高效营销、精准获客等优势，积极＂走出去＂,获取更多欧洲客户。比如，阿里速卖通就成为近年来国内厂家与海外客户连接的平台，电暖设备制造厂家未来可与跨境电商加强合作，通过大数据调研等方式，加强对欧洲等海外客户消费需求趋势的研判，并定制化生产节能效率更高、技术更先进的新品，从而更好满足海外客户所需，扩大市场销路。
　　总体来看，欧洲等地区基于自身发展需求，在追求节能环保的同时，也在大力开拓传统能源之外的新能源设备，日前，欧盟提出在未来5年内新增安装1000万台热泵，欧洲及美国陆续出台空气源热泵补贴政策，也就给国内空气源热泵产业提供了发展机遇。
　　此外，欧洲正重点押注光伏、风电等新能源，需要更多中国光伏产品来建设光伏电站，这同样为我国光伏产业扩大在欧市场份额提供了发展空间。
　　展望未来，未来中国电暖、新能源等产业应在低碳化、节能减排、高技术含量等方面发力，从而把握这一时间窗口，做大更做强产业，这也符合我国围绕双碳目标、加大新能源等新型产业发展的发展规划，从而为中国节能产业带来更多市场利好。
　　文/财经评论人 毕舸
　　编辑 徐超 校对 卢茜