花钱去野外打地铺？年轻人为何迷上精致露营

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　　露营是真的火了，至少在朋友圈火了。最近，朋友圈里晒露营的照片多了起来，帐篷、天幕、月亮椅、手冲咖啡壶、星星挂灯等共同制造了一种自然、清新、唯美的景观。
　　数据则是更有力的说明。有数据显示，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。而精致露营是小红书上的主流——6月底，小红书上关于露营的笔记超过28万篇；到了10月底，短短4个月时间，露营的笔记已经59万篇，翻了整整一番。
　　露营一下子冒了出来，与疫情的影响有关，无法出国的中产们在城市和郊野寻找新的体验，露营是其中的替代之一。不过，休闲方式那么多，为何偏偏是露营，尤其是精致露营?
　　是露营，更要＂精致＂
　　首先有必要先区分一下露营和精致露营。最早的露营是一种野外生存技能，它带有教育功能，可以培养孩子的野外生存技能，提升孩子的社会交往能力，磨练孩子的意志等。这时的露营，带有一点＂军训＂的味道，它能锻炼人，也需要吃苦。直到今日，在美日等发达国家，露营都是中小学教育很重要的组成部分。
　　随着露营设备的不断发展，以及营地建设的完备，露营的休闲娱乐功能也不断凸显。露营成为欧美民众热衷的户外休闲运动之一，一家老小到营地去，接近自然，拉近彼此的关系，也可以顺便进行种种户外锻炼。
　　因此，锻炼身心和户外休闲，是露营最原始、也最核心的功能。之后随着露营的＂进化＂，它的种类不断细分，大抵都没超出这两个范畴。户外日营是露营的菜鸟阶段，白天去野外与大自然亲密接触，晚上不过夜；懒人露营适合于那些对露营感兴趣却没有时间、精力或兴趣去捯饬一系列露营装备的人，带好钱直接到营地去，营地里一应俱全；野营则是带着很简单的设备到人迹罕至的地方露营，独自欣赏美景的同时，也能锻炼身心意志，实现自我挑战。
　　然而，精致露营不一样。精致露营Glamping，由Glamorous（精致）和Camping（露营）两个单词结合起来，凸显的是露营的＂野奢风＂。换句话说，露营为的可以不是锻炼身心，也可以不是户外休闲，但可以是通过露营这一媒介，享受一种全新的＂野奢＂生活。
　　所以，精致露营人群中，涌现出大量的＂装备党＂。从穿的T恤、戴的帽子，到住的帐篷，再到户外的杯具、风暴炉、咖啡壶、蓝牙音箱、小灯串等，都是炫耀品牌的一次机会。就像有人说的：＂帐篷如房子，是挡风遮雨的庇护所，也是彰显品位的轻资产。品牌如地段，大小如户型。＂
　　对于一部分选择懒人露营的人来说，哪怕不用自己买装备，他们选择营地的首要标准，仍然是看营地里帐篷、椅子、杯具等的品牌，到底是＂不入流＂的产品，还是发到朋友圈里能够被准确辨别出来的＂品牌货＂。
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　　花钱只为＂摆拍＂？
　　对于精致露营也不能一棒子打死。在露营的同时，追求精致，追求更舒适的体验，这并无不可，也不是本文所批评的精致露营。但当前的精致露营风里，有很大一部分年轻人为的是＂精致＂，而非＂露营＂，这是值得探讨的。
　　＂精致＂的目的，是社交媒体上的晒和炫示，它只是年轻人的一种社交货币，好像你去精致露营了我没去就显得我很落伍。精致露营的摆拍就跟网红奶茶的自拍一样，成为建构身份认同的一种工具。
　　继而，年轻人就落入了消费主义的陷阱。消费主义先是赋予了种种露营装备品牌＂自我实现＂等符号内涵，好像你不具备这些符号你就是落伍的、可笑的，如果你得到了这些符号，你就是新潮的、时尚的、有品位的。而这些符号，只能通过＂买买买＂来实现。越是昂贵的、高端的品牌，符号就越高级，也就越精致。
　　由此，精致露营里的某些＂装备党＂总是在暗自较劲，相互比拼＂精致＂，甚至形成了＂内卷＂。有露营爱好者评论道：＂就那么大点地儿，大家都看得到各自的装备。单拿煮饭这件事，用电的可能瞧不上用明火的、烧柴的可能瞧不上用液体燃料的、用煤油炉的可能瞧不上用酒精炉的，用酒精炉的也许瞧不上用气罐的……＂
　　一些国外品牌也瞄准了国内精致露营的＂攀比＂心理，专门在国内卖高价产品。比如一些日本的小众设计品牌，做的户外产品贵得离谱，专供中国市场。一个在中国生活的日本露营爱好者就直言：＂一个（日本品牌的）杯子卖4500，日本人都不会买……大部分应该已经是瞄准了中国市场。＂
　　只是，精致露营真的就＂精致＂吗？GQ杂志采访了一个网红，她在社交媒体上写道她的精致露营体验：＂早上在海浪声和风吹帐篷的声音里醒来，这种美好的感受，在城市里的任何一家网红店都无法体验到。晚上满天都是星星，还有流星，时不时还有人在惊呼。＂但她真实的内心想法是，这是个什么鬼地方，＂蚊子真的真的真的太多了，且基础设施一言难尽。这里的确有浴室和洗手池，离帐篷有点远，有一点不便＂……想想看，这还是在营地露营，如果是户外露营，那么你煮饭的废水怎么处理？去哪里上厕所？洗漱问题怎么解决？
　　真实的露营，更强调的是户外的体验和对自我的锻炼，装备的确可以让这一切更舒适，但露营本身或许与＂精致＂的关联并不大。很多年轻人所谓的＂精致露营＂，本质上是花钱去弄个＂摆拍＂，如果真的让他们在野外住一晚，于他们而言简直就是＂受罪＂：野外地板潮湿，蚊子多，隔音效果差，上厕所不方便……
　　这也是大部分精致露营遭到诟病的原因。它不是为了锻炼身心，也不是为了户外休闲，更像是有些露营品牌抓住年轻人爱摆拍、寻求认同心理所做的一次大型营销，鼓动年轻人买买买，然后扎堆去＂体验＂一下。虽然被骗过一次的人可能不会再被骗了，但这种＂能骗一个是一个＂的经营方式，伤害的是露营这项运动本身，它被长久贴上了一个华而不实的标签。
　　陈子非