奋进中的蓝色经典

　　2022年，洋河股份第一季度实现营业收入130。26亿元，同比增长23。82；实现扣非净利润48。97亿元，同比增长近30。从目前的营收规模来看，洋河依然是茅台、五粮液之后的第三名。
　　洋河的成长之路，伴随着中国白酒市场的谁主沉浮，可谓一波三折，逆势而上。
　　1。江苏的三沟一河
　　80年代，江苏酒厂得到极大的发展，其产量位于行业前列，三沟一河中的汤沟酒、高沟酒、双沟大曲以及洋河，一直占据着江苏白酒市场的顶峰，共同担起了苏酒天团的称号。
　　但90年代中期，南巡讲话后，中国冲出了姓社姓资观念的束缚，逐渐走向市场经济，广告酒层出不穷。在广告酒、假酒案和金融危机的多重冲击下，江苏很多名酒都走向了衰败。高沟酒一度停产，洋河、双沟、汤沟的市场占有率急速下降。
　　穷则变，变则通。
　　洋河酒厂开始下定决心，寻求突破。针对在长三角地区的商务应酬人士，洋河酒厂研发出绵柔型白酒，推出了高而不烈、低而不寡、绵长尾净、丰满协调、饮用舒适的蓝色经典系列。2003年蓝色经典系列推出后，立即火遍全国。王牌产品海之蓝，凭借出众的外貌和质量在高端人群和中低端人群里都很吃香，送礼、请客、宴请等场合都能撑得住场面，销量一路猛增。
　　品牌与产品的高度契合，也让洋河一下子从诸多酒类品牌中脱颖而出。2009年，洋河正式登陆资本市场，次年的营收就超越泸州老窖，跃居行业第三，2012年，市值一度反超五粮液，并由此坐上白酒市值老二的位子。彻底坐稳了白酒老三的位置，成为白酒行业中，最为亮眼的创新型酒企。
　　2。蓝色经典，品牌成就未来
　　我国的白酒市场早已进入存量竞争的市场，行业集中度不断提升，品牌化、品质化发展的趋势变得越来越明显。酒企很难再将高增速作为唯一的衡量标准，而是精耕渠道、营销以及产品升级。
　　今时不同往日，新消费群体正在崛起。
　　过去，在国内白酒消费动力切换为个人消费需求之后，消费结构升级的趋势非常明显，高端白酒成为酒企利润的主要来源。但现在，中国白酒市场，一二线城市仍是必争之地，但三四五线需求还在持续上涨，五线城市白酒关注度增长达到了300。年轻人逐渐成为白酒消费的主力军。根据《天猫酒水线上消费数据报告》统计，80后是目前白酒最主要的消费人群，90后、95后消费占比正迅速提升，消费潜力巨大。而他们交友聚会、职场、婚宴等场景的需求成为了白酒的主战场。
　　相较于60，70后这些老酒客，这群新消费群体对于品牌，价格，工艺，酒种的要求更为严格。90后更着重于白酒的性价比与品牌性，要的就是物美价廉又拿得出手。
　　早一步察觉到白酒这一市场行情的洋河，面对百元档越来越激烈的竞争，也正在寻求着品牌的飞跃。
　　产品是一维，带给客户功能性；品牌是二维，传递品牌文化与价值观；年轻消费者的要求则是三维，在产品和品牌之外，予以消费者更为具象的感受。
　　洋河正在用海之蓝打造着只属于他与消费者永不褪色的经典记忆。在过去这20年里，拥有海量用户的海之蓝，在他们的升学、婚宴、工作等很多场中陪他们经历了人生的重要时刻。从口感到包装，再到品牌内涵，海之蓝本身就带有着强烈的时代印记。
　　历久弥新，全新的2022版海之蓝采用洋河三低工艺酿造，实现多微融合，酒中香味物质成分更加平衡协调；原粮上，粮香优雅、窖香浓郁、曲香细腻，三香融为一体，自然浓郁；闻着更香，喝着更绵，回味更长，饮中畅快淋漓，第二天能轻松舒畅。这点点滴滴的升级，都更符合90后、95后年轻酒友注重色香味多维体验，品酒不拼量的终极诉求。
　　包装上，海之蓝依旧以海域332。35米处的蓝色为灵感，与PANTONE共同推出海之蓝色，以此为人类无畏无垠永恒不变的探索情怀作注解，通过运用色彩的力量，增强消费者对洋河色彩的信心。在防伪上，更是将盖下套颜色由银色调整为金色，采用1666四码关联，把瓶盖内、外码、盒码、箱码四码进行数字化关联。
　　至此，海之蓝从蓝色经典系列的蓝色文化进阶为洋河超越经典的全新蓝色力量，洋河的品牌力，也迎来了一个新的纪元。点亮真知计划我和海之蓝的故事