范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

莆田鞋谋变

  澎湃新闻记者 高宇婷 复旦大学新闻学院记录中国团队成员 陈思甜
  在搜索引擎中检索关键词"莆田鞋",弹出的百科词条里两种截然不同的义项并列其中:一则特指高仿鞋,另一则便是今年年初刚刚注册的"莆田鞋"集体商标。
  鞋业是福建省莆田市的第一大产业。数据显示,莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员。2021年,莆田鞋业规模产值1106.5亿元,鞋产量13.94亿双,约占全省的1/3、全国近10%。
  尽管产量很高,莆田鞋却难见一个知名品牌,再加上高仿鞋"名声"在外,莆田人在制鞋领域几十年的拼搏、努力,以及过硬的制鞋技术,一度都被"高仿鞋"盖去了名声。
  近些年,莆田市在打击鞋业制假售假行为的同时,也申报了"莆田鞋"集体商标,为莆田鞋转型升级做出谋划。曾被视作高仿品、冒牌货代名词的"莆田鞋",能否在莆田市助推鞋业转型升级的一系列举措中逆风翻盘,打赢"莆田鞋"的翻身仗?
  代工"魔咒"
  自1958年莆田首家国营鞋厂——莆田鞋革厂成立至今,已过去了六十余年,这期间莆田鞋发展几经沉浮。
  莆田鞋革厂成立初期主要面向国内市场,以生产凉鞋、拖鞋等为主。改革开放以后,因劳动力价格上涨等因素,发达国家和地区的制鞋等劳动密集型产业逐渐向外转移。
  台湾地区曾是承接发达国家劳动密集型产业的主要地区之一,但随着经济高速发展,作为"亚洲四小龙"之一的台湾地区劳动力价格也不断攀升。于是,海峡对岸福建省的沿海城市福州、泉州、莆田等地,便成为制鞋业这一劳动密集型产业的下一个目的地。
  而已经有莆田鞋革厂奠定制鞋技术基础的莆田市,自然成为台商的首选之地。上世纪八十年代,雷宝(锐步)、耐克、彪马、阿迪达斯等国际知名运动品牌的订单如雪片般朝莆田鞋企"飞"来。仅仅是代工生意,莆田鞋企便已做得热火朝天。
  厦门大学经济学院教授林民书在《区域经济发展过程中产业的承接、聚集与扩散——基于对福建制鞋业发展的实证分析》一文中,对莆田鞋业这段时间的发展模式做出分析。他写道:台资企业逐渐成为莆田鞋革产业的主流,占主导地位的是替耐克、雷宝等著名品牌加工的台资鞋厂,这些鞋厂均在复制台湾地区鞋业经营模式,没有企业自己的品牌,没有企业自己的营销网络。
  而这种"没有品牌、没有营销网络"的发展模式,成为后来莆田丢失福建省鞋业中心地位的重要原因。
  多份文献资料均提到,在1997年亚洲金融危机后,莆田制鞋企业的外贸订单量大幅下降,不少老板跑路、鞋企倒闭。彼时制鞋企业也颇为集中的晋江市因为技术不敌莆田,更难获得外贸订单,晋江老板转而发展自有品牌,而莆田老板则选择挺过这段困难时光。
  一位莆田鞋业资深人士向澎湃新闻表示,当出口受挫,晋江转而发展国内市场、努力发展自创品牌。恒安、匹克等率先取得成功的晋江品牌形成了良好的示范效应,莆田自主品牌却出师不利,挫伤了更多企业进军自主品牌的积极性。在这样的历史机缘下,晋江的安踏、特步、鸿星尔克等本土品牌在全国做出了知名度,莆田则没能脱离代工的"温床"。
  林民书在《区域经济发展过程中产业的承接、聚集与扩散——基于对福建制鞋业发展的实证分析》一文中记录了这样一组数据:1986年莆田鞋革工业总产值为10986万元,相应的全省产值为15068万元。当时的莆田是福建省的鞋革制造中心。"九五"以后晋江后来居上,成为福建制鞋业的中心。1992年,莆田生产的皮鞋有5305万双,而晋江只有196万双。1998年,晋江生产的皮鞋数量首次超过莆田,2002年晋江皮鞋产量超过莆田将近3000万双。2001年,晋江鞋革产值为102.7亿元,远超莆田。晋江取代莆田成为福建省鞋业中心。
  代工变成了煮青蛙的温水,代工订单却并没有如愿一直"飞"往莆田。2006年以后,考虑劳动力成本、出口配额等因素,耐克等外企的生产线逐渐向东南亚转移。
  技术和品牌
  莆田的企业家们并非没有创立自有品牌的想法,但做好做大一个品牌绝非一时之功。
  上述莆田鞋业的资深人士提到:"其实我们莆田做品牌的人也很多,但前仆后继,到现在没有一个成功的。"他解释,上世纪九十年代后期的莆田,仍旧有莆田鞋企试图继续做出属于自己的品牌,但同样失败。负面教训多,缺乏成功示范,大家都不太敢贸然尝试,反观代加工外贸生意非常顺利,自然更倾向于后者。
  也正是这前后一段时间,被代工市场认可的莆田制鞋技术在有利可图的"高仿鞋"产业中寻得一条"出路"。这样一来,部分不法商家靠制假售假找到了赚钱新门道,却也一度让"莆田鞋"与高仿鞋之间画上了等号。
  莆田沃特股份有限公司的生产车间。陈思甜 图
  在莆田,沃特算是为数不多在全国较有名气的鞋企品牌。
  沃特体育股份有限公司董事长蔡金辉今年67岁。从蔡金辉创办第一家制鞋企业——莆田市华丰鞋业有限公司至今,他在鞋业领域已深耕二十余年。
  1993年时,蔡金辉就有创立自主品牌的想法,但当时产品设计研发能力不足、市场调研方面也有欠缺,所以决定先全心全意接代工外贸订单。等2001年企业条件相对成熟、对市场了解相对透彻时,再次投入力量做品牌就顺利很多。
  蔡金辉告诉澎湃新闻:"刚创品牌时没有一个企业是顺利的,创品牌需要一个相当长的摸索过程。"2005年以后,沃特发展势头迅猛,品牌估值一度超过50亿元人民币。然而接下来的电商时代,使得拥有诸多实体店面的沃特又陷困局。至今,这家莆田老牌鞋企仍在克服困难,"一年年逐步恢复",蔡金辉坦言。
  对于莆田鞋企而言,制鞋工艺并不难,难的是设计和科技的创新、突破。蔡金辉告诉澎湃新闻:"工艺谁都会做,一方面是设计要跟上潮流趋势,另一方面产品的科技含量要提高,现在是科技竞争的时代。材料科技创新没那么容易出成果,目前多是沿用材料供应商提供的高新科技材料。"
  "沃特也在做自主研发工作,但科研人才培养成本太高,可以委托大中院校、科研单位负责项目,他们掌握技术、我们提供资金,未来成果共享。目前也已经有新设计师团队了。"蔡金辉说,"莆田这么大的一个鞋城,也必须走自主品牌创建道路。但路很长很远,只能一步一个脚印走下去。"
  在莆田,不仅像沃特这样的老品牌深知创立品牌的艰辛和必要,一些以代工为主的鞋企也有做自有品牌的梦想。
  2008年成立的莆田嘉源鞋业有限公司(以下简称"嘉源鞋业")一直以代工生意为主。嘉源鞋业副总经理肖方告诉澎湃新闻,工厂刚起步时订单量不稳定,便想做自主品牌,但由于运营经验和人才优势不足,创牌事宜不得不暂停。2017年起嘉源鞋业和晋江品牌安踏合作,代工业务日趋稳定。同年,嘉源鞋业也重新开始运营自主品牌。
  一家制鞋企业展出的专利技术。陈思甜 图
  在肖方看来,嘉源在供应链和制造工艺上都有一定优势,所以想积极尝试,但创立品牌之初可谓困难重重。"我们做产品的不懂销售产品,缺乏前端企划和市场调研,也没有品牌思维,很多时候就自己拍脑袋,想怎么干就怎么干。后期和电商平台合作,平台提供数据作为我们开发产品的参考,所以匹配会相对精准一些。"肖方表示,这也是莆田本土鞋企的共性,长期以接代工订单为主,工艺优、品质好,国际大牌更倾向于选择莆田企业,很长时间里都不缺订单,所以缺乏创品牌意识。
  "我们莆田鞋业产业链这么发达、制鞋工艺这么成熟,但是没有诞生出家喻户晓的本土品牌,其实挺遗憾的。"肖方说。
  时至今日,一个共识逐渐在莆田鞋企中成形,即光靠代加工"一条腿走路"是行不通的,打造属于自己的品牌才能让企业走得更稳更远。
  集体商标
  去年以来,莆田市委、市政府着手推进莆田鞋的转型升级,筹备打造莆田鞋集体商标。
  2021年年初,莆田市出台了《加快鞋业高质量发展十条措施》(以下简称《措施》)。其中规定,入选"白名单"的莆田鞋企业,政府可给予每家单笔不超过1000万元的政策性担保,给予单户贷款余额不超过1000万元部分适当贴息补助等。同时"白名单"鞋企还可获得人才引进奖励。对引进年薪超30万元的,按30%补助,台籍的按50%补助等等。
  《湄洲日报》报道称,上述《措施》是莆田市近年来力度最大、涵盖面最广、含金量最高的鞋业扶持政策。
  2021年4月,莆田市政府考察团前往江西赣州,考察学习南康家具产业转型升级与品牌建设的经验,根据调研情况对莆田鞋业转型升级提出"以政策支持引领品牌升级;以集体商标打造品牌标杆;以质量提升推动品牌建设;以分类培育扩展品牌价值;以平台建设释放品牌力量"的工作建议。
  对这次考察,一位业内人士表示:"莆田市想做鞋业转型升级很多年了,从2012年就开始计划,但基本处于‘喊口号’的状态。2021年初市政府去江西赣州调研了南康家具区域品牌培育计划,觉得经验可以汲取应用到我们莆田鞋上来,回来后就着手申报。"
  此后,"莆田鞋"集体商标申报事宜便提上日程。
  2021年6月,在向社会广泛征集了莆田鞋业集体商标名称及标识后,莆田市鞋业协会官方微信公众号"莆田鞋业网"发布了评选结果:一根红色鞋带勾勒出的"莆田"首字母"p"和"t"。莆田鞋业协会解释入选标识的意义:既体现鞋的特征,也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。
  今年2月,"莆田鞋"图形集体商标获批。莆田市国有资产投资集团有限责任公司的全资子公司莆田名品品牌管理公司(以下简称"名品公司"),是该集体商标的独家官方非营利性运营机构。
  "莆田鞋"商标。"莆田鞋业网"官方微信公众号 图
  今年5月,《莆田鞋集体商标使用管理办法》出台。根据《莆田鞋集体商标使用管理办法》的相关规定,加入莆田鞋集体商标也有一定门槛:本地企业,有自主品牌,现有产品不得侵犯他人商标、专利、版权等知识产权,不得涉嫌不正当竞争,产品不得有质量问题等等。
  名品公司负责人林勇介绍,目前已有21家本地鞋企申请使用莆田鞋集体商标且得到授权,对其中有强烈创牌意愿的五六家企业,会在设计、品牌定位、品牌营销、渠道搭建等多方面协助快速补足短板。同时,名品公司和沃特、嘉源、超火、思威琪等鞋企已有深度合作。
  另外,根据《莆田鞋集体商标使用管理办法》的相关规定,该《办法》发布之日起两年内免收授权使用管理费。后续收费标准由名品公司组织起草制定,报市主管部门审核后公布执行。
  在林勇看来,莆田鞋企里中小微企业多,组织架构不够完善、资金也有限,加上现阶段鞋业市场竞争非常激烈、一片红海的境况,单打独斗很难在竞争中取得优势。"我们也有头部的代工企业,在自主创牌上也投入不少资金,多的也达亿元,但是目前品牌在市场上的知名度还是不高,所以政府就希望能够集中力量抱团发展。"林勇说。
  "既然要做集体商标,就要找弱点、补短板。"林勇解释,公司要针对莆田鞋业存在的设计、运营、销售这三块短板制定相应计划。比如研发上,通过举办设计大赛、链接高校资源等方式招募设计人才;宣传上,邀请头部、腰部主播带货,联合知名IP以增强话题性和知名度;销售渠道上,线上经营官方自营旗舰店并拓展全平台分销商,线下除自营外也在推广加盟店。另外也计划建设仓储中心,通过集中仓储和物流的规模效应,帮助企业真正实现降本增效。
  在林勇的蓝图里,这个1.0版本的计划在3年内实现,之后希望再用一两年搭建产业大平台,实现数字化。"不过集体商标的发展需要公司和鞋企双方共同发力,双向奔赴。如果企业都没有决心和信心,那我们做的就是无米之炊。"林勇说。
  莆田企业对创立品牌是有信心的。
  沃特积极申请了"莆田鞋"集体商标的使用权。沃特体育股份有限公司总经理蔡宇航表示:"集体商标的成功注册对鞋企而言意义颇大。它一方面慢慢扭转莆田鞋在大家心目中的固有印象,一方面也提振了我们自主原创的信心,鼓励更多的莆田鞋企加入自主原创梯队,选择平台化操作抱团取暖。"
  肖方展示首批莆田鞋集体商标新款鞋。陈思甜 图
  还有莆田品牌"玩觅",近些年依靠在跑鞋领域的深入研究做出了成绩,在"莆田鞋"集体商标推出时也积极加入其中。
  玩觅是莆田市青春之家体育用品有限公司旗下品牌。青春之家创始人郭景告诉澎湃新闻,公司每年在跑鞋科技研发方面的投入超过1000万人民币。"2020年疫情暴发之前,玩觅跑鞋的市场竞争力还不明显,疫情来临生意也受到影响,但公司调整了策略,砍掉了很多不必要的花费,不再做休闲鞋、时尚鞋,而专做跑鞋。"郭景说,在跑鞋领域的投入也确实有明显效果,2021年玩觅跑鞋年销售总额3个亿,2022年3月至今避震鞋销售了50万双。
  对于"莆田鞋"集体商标注册,郭景表示这能促进大家品牌意识的提升,"不能一直想着做代工"。郭景说,玩觅积极加入是"为莆田产业带蓄能,为莆田鞋更好地走出去,让外界、全球人看看,真莆田鞋是什么样的"。
  莆田嘉源鞋业有限公司副总经理肖方则指出:"注册集体商标只是一个起步,主要看之后的运营。当然有注册商标对我们企业来说,相当于有了一个政府的信誉背书,但对品牌营销而言还有很长的路要走,商标只是一个加分项。"
  在制造业领域,代工通常处于行业底端。只有真正做出品牌,才能获得更高利润,拥有更多话语权、更大抗击风险的能力,路才能走得更远。
  今年9月,首批带有"莆田鞋"集体商标的原创新款鞋正式量产上市,在一些头部电商平台上发售。"莆田鞋"的翻身仗开始了。
  本期资深编辑 邢潭

星纪战略投资魅族,李书福的野心是星辰大海撰文财经天下周刊作者曾广编辑董雨晴2022年7月4日,湖北星纪时代科技有限公司(以下简称星纪时代)与珠海市魅族科技有限公司(以下简称魅族科技)在杭州举行战略投资签约仪式,正式宣布星有一个舔狗男友,是种什么体验呢?看完你羡慕了吗?喜欢一个人的时候,我们总会不自觉地去缠着他黏着他,而这不仅仅是女生的通病,许多男生也是这样的。当一个男生喜欢一个女生的时候,只要有时间他就会去找自己喜欢的人,想要知道对方在干什么,上海最牛钉子户,扬言要六套房加一亿,霸路14年,如今哭着求拆迁给我六套房加一亿补偿金,否则我是不可能会搬走的!这么蛮横无理的话来自上海最牛钉子户张新国。因为这栋拦截在路中央的房子导致的交通事故也发生了无数件。三层小洋楼自2007年到2017年越吹开始鼓吹越南全面赶超中国,到底是好事还是坏事?最近在中国,诞生了一个全新的群体,那就是越吹。顾名思义,越吹就是吹捧越南的。很多人说,你吹美国吹欧洲,我虽然不喜欢,但是也忍了,毕竟他们确实有值得吹得地方,但是吹越南是什么鬼?你还于文文抽烟反被赞美引热议,网友为何王源就要被批评,区别在哪?文薛定谔的猹最近凭借浪姐再度翻红的于文文,被拍到在公共场合当着人面抽电子烟吞云吐雾,也引发网友热议。然后令人意外的是,于文文非但没有因为抽烟而遭到质疑被认为破坏其女神形象。广大粉丝71W粉的唐小鱼玩擦边?穿高开叉裙与爷爷采茶,网友悠着点71W粉的唐小鱼玩擦边?穿高开叉裙与爷爷采茶,网友悠着点现在是互联网时代,很多漂亮的女孩都在做直播。在这个圈子里,光靠颜值是不够的,要想出人头地,就必须要有些手段来博取关注。而今天俄罗斯在北冰洋发现大量石油!西方还敢打消耗战吗?意味着什么?据今日俄罗斯报道,俄罗斯石油公司(RosneftOil)宣布在本国北部的伯朝拉海海域中发现了一个巨大的油田,预计该油田含有8200万吨石油,该地区石油的是轻质,低硫,低粘度的。在目中国17岁奥运冠军发育后,像变了一个人,网友惊了胖了好多东京奥运会因袋鼠摇而走红的体操奥运冠军管晨辰晒出了自己叶问蹲的视频,不过网友集体都惊了,因为感觉管晨辰胖了很多。管晨辰在东京奥运会拿下了女子平衡木冠军,迅速走红,她也因此成为了网络快讯!南孚持股公司因虚假广告被罚中国经济周刊经济网讯天眼查App显示,近日,上海鲸孚科技有限公司因发布虚假广告,被上海市宝山区市场监督管理局罚款6360元。具体事由为,经举报检查,该公司天猫商城店铺椒选旗舰店中的34岁金泽灏官宣结婚!女方已怀孕B超照曝光,两人都是实力派演员7月4日,34岁男星金泽灏官宣与白柳汐结婚并晒出合照,直言家庭排位,要更新了。这张合照就是二人的结婚证件照,只见金泽灏身穿白色衬衫,顶着寸头,露出一脸灿烂笑容,妻子白柳汐则留着可爱中美博弈让波音受伤,俄媒没有中国,美将会失去研发新技术资金日前来自欧洲的空中客车公司,成功赢得了中国三大航空公司总计292架民航客机的超级大订单,这让空客的老对手美国的波音公司羡慕不已。按照美国媒体的说法,波音公司错失上述订单,并不是波音
龙韵股份拟2亿元收购辰月科技中证网讯(王珞)龙韵股份日前披露,公司拟收购徐州和恒信息技术合伙企业湖州树彤企业管理合伙企业(有限合伙)合计持有的贺州辰月科技服务有限公司100股权,交易金额2亿元。2022年初,比赛不能给人剃光头?马龙回应11比010月7日成都世乒赛团体赛第八个比赛日继续淘汰赛争夺由樊振东马龙和王楚钦出阵的中国队以30击败瑞典队取得开赛以来六连胜并顺利晋级四强在6日的对决中,马龙以30战胜了印度选手沙提安纳湖人4换1交易方案,拿全明星换空气?快船押宝浓眉打造银河战舰NBA季前赛正开展地如火如荼,然而对于湖人球迷来说,可谓是愁上眉头,湖人管理层一致想交易威少,去换来得分强点,增强球队的战斗力,但是其他球队均乘火打劫,在交易中索要2枚首轮签,导致德甲2平拜仁北京时间10月9日凌晨0点30分,202223赛季德甲联赛第9轮的一场重头戏开打,多特蒙德坐镇主场与拜仁慕尼黑上演国家德比。上半场,格雷茨卡首开记录下半场,萨内扩大比分,中超旧将莫格林暴揍普尔的原因找到了,不是因为合同,特殊嗜好让他精神亢奋上赛季,勇士是全联盟最大的赢家,在季后赛一路过关斩将,最终拿到总冠军,按照惯例,勇士不需要进行阵容上的改变,新赛季的他们依然是争冠大热门,不过理想很美好,现实很骨感,常规赛还没正式国乒女团横扫日本队世乒赛夺冠主教练透露获胜秘诀来源中国新闻网中新网成都10月8日电(贺劭清杨予頔)我们这个球队,非常非常团结。不管在顺境的时候,还是遇到困难的时候,大家真是心往一处想,劲往一处使。8日晚,国乒女团主教练李隼在成CBA常规赛明日两战,山东战深圳激情四射,辽宁对广厦稳字当头为期3天的季前赛于昨日结束,万众瞩目的新赛季CBA联赛明日就将大幕拉开,时隔五个月后CBA联赛将给球迷呈现怎样的盛宴10月10即将揭晓,当天共有两场揭幕战,山东战深圳悬念重生必将激恳请杜峰退出中国男篮女篮夺得世界杯亚军,与男篮得亚洲第八形成了鲜明的对比,明年的世界杯也不用看,绝对会败的体无完肤。男篮球员本来实力就不行,再加上杜峰的昏庸执教,想赢球哪有那么容易?真的希望杜峰有自知西甲最新积分战报马竞连胜升至第4皇马首次零封力压巴萨回榜首北京时间10月9日凌晨,202223赛季西甲联赛第8轮再赛4场。经过一番鏖战,皇马客场10小胜赫塔菲,塞维利亚主场11战平毕尔巴鄂竞技,巴列卡诺客场13不敌阿尔梅里亚,马竞主场21一夜六大动态!湖人2签2裁,杰弗森评联盟前五三巨头球队引争议一湖人官方宣布,球队正式签下后卫沙奎尔哈里森和LJ费格罗亚,据悉两人签的都是训练营合同,同时球队裁掉后卫德维恩培根和贾文特麦考伊。二评论员理查德杰弗森评选了自己心目中联盟前五的三巨意甲最新积分榜AC米兰力克尤文攀升第2,国米客胜结束2连败昨晚今晨,意甲联赛第9轮先战2场,AC米兰主场20击败尤文图斯,积分追平榜首的那不勒斯,升至积分榜第2位,托莫里和迪亚斯分别破门,尤文遭到赛季第2败国米客场21击败萨索洛,结束了2