碳索绿色消费新路径，找寻责任中国ESG特色案例

　　高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，党的二十大报告提出，加快构建新发展格局，要着力推动高质量发展。
　　大自然是人类赖以生存发展的基本条件，中国经济从原来的高增速迈向高质量发展，必须站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。党的二十大报告提出，推进美丽中国建设，必须要加快发展方式绿色转型，实施全面节约战略，发展绿色低碳产业，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。
　　十年来，消费对经济发展的基础性作用不断增强，2021年对GDP增长的贡献率超过65，稳定器和压舱石的作用日益显现。为此，以绿色低碳的生产方式和生活方式、以绿色消费转型升级来引导第一、第二产业的绿色转型，实现一二三产业绿色低碳循环发展的深度融合，也是中国探索的一条绿色低碳高质量发展的新路子。
　　在这样的背景下，对绿色生活方式的追求已逐渐成为新生代消费群体的共识，具有可持续发展理念的绿色品牌、消费体系、供应链体系受到越来越多消费者的特别青睐，ESG（环境、社会和公司治理）的概念也越来越为社会大众所熟知。
　　咨询机构贝恩公司发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》报告显示，在1。6万名受访者中，有90的受访者表示自己愿意为产品的可持续支付溢价，同时有高达51的受访者把环保作为最重要的三大购物标准之一。企业声誉评价机构RepTrak的数据同样显示，对于ESG表现更好的企业，超过60的消费者会更愿意购买。而对于ESG表现差的企业，只有20的消费者愿意购买。
　　随着宏观政策、消费市场以及资本市场对ESG概念的重视，企业对于ESG的态度也逐渐从是否要做转变为如何做好，并成为获取消费者价值认同、提升竞争力、抵御风险的重要抓手。
　　为鼓励更多企业参与并加入到绿色低碳消费的队伍，持续关注企业社会责任的创新表达，今年，南方都市报将从绿色低碳、公益责任、乡村振兴等维度征集企业ESG创新案例。早在2004年，南方都市报就发起责任中国专题研究，聚焦企业社会责任的多维表达，致敬企业社会责任创新案例。持续10多年的企业社会责任优秀案例评选，让公众看到了越来越多的企业在社会责任道路上愈加坚实的脚步。
　　2022责任中国ESG继续从乡村振兴、绿色低碳、公益责任等维度，面向企业征集社会责任创新案例。主题活动将通过走访调研、主题论坛、案例报道、智库报告、移动端产品、年度盛典等方式，展现优秀案例发布创新趋势报告，致敬企业和组织在履行绿色低碳、乡村振兴等道路上的实践和创新。
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　　趋势一
　　开拓低碳消费场景
　　今年1月份，国家发改委等七部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》提出，到2025年，绿色低碳产品市场占有率大幅提升，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。到2030年，绿色低碳产品成为市场主流，重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成，绿色消费制度政策体系和体制机制基本健全。
　　按照商务部消费促进司副司长王斌此前透露的说法，在促进绿色消费方面，近年来主要是大力培育绿色流通主体、坚决制止餐饮浪费和促进绿色电商发展等方面的工作。截至目前，全国已累计创建绿色商场500多家，其中2021年新增近200家。这些商场节能降耗方面成效初显，如绿色商场用电量、用水量均有明显下降。
　　王斌表示，下一步，商务部门将继续推动绿色商场创建，高质量发展二手商品流通，引导电商企业绿色发展，加强商务领域塑料污染治理，构建新型再生资源回收体系，全面促进消费绿色低碳转型升级。
　　为推动绿色消费市场体系建设，国家市场监管总局（国家标准委）今年1月也批准发布了一批重要国家标准，包含8项强制性节能国家标准、4项汽车信息安全相关国家标准和多项推荐性国家标准。其中，新修订的多联式空调（热泵）机组和交流电风扇能效标准，新制定的数据中心和商用电磁灶能效标准等能效强制性国家标准，将在推广高效节能产品、促进绿色消费等方面发挥重要作用。
　　据市场监管总局认证监管司披露，近5年来，出台了18项产品评价国家标准，印发了3批绿色产品评价标准清单及认证产品目录，将19类近90种产品纳入认证范围，覆盖有机绿色食品、纺织品、汽车摩托车轮胎、塑料制品、洗涤用品、建材、快递包装、电器电子等产品，颁发统一的绿色产品认证证书3。4万余张，获证企业1。6万余家。同时，还有涉及单一绿色属性的认证服务，如节能、节水、光伏、风电、环保、循环等认证项目，共颁发证书18万余张，获证企业2万余家。
　　绿色低碳已成为中国消费者做出消费决策的重要依据之一，低碳消费观念的崛起也成为企业推进ESG的动力，在此趋势下企业需把握低碳消费机遇，并针对细分人群的特征和多样、差异化的需求，推动低碳产品研发和设计，为市场带来更多有吸引力的低碳消费选择。据商道纵横合伙人兼副总经理郎华向南都湾财社记者表示，该机构发布的《2021中国可持续消费报告》显示，有86。1的受访者认可自己是低碳消费的践行者。提到低碳产品时，较多受访者会想到日用品（51。03）和家居建材及装饰（50。72），选择电子电器（41。83）、汽车及配饰（40。82）的受访者也较多。
　　随着绿色低碳理念逐渐被大众所接受，绿色低碳消费已融入各类消费场景，互联网平台也成为开拓低碳消费场景的先行者。
　　阿里巴巴发布的《2022国庆消费趋势观察》显示，今年国庆黄金周期间，淘宝天猫上的绿色家电销售同比稳定增长，10月1日至5日，绿色家电订单贡献的累计减碳量达到1。14万吨。绿色家电消费最旺盛的5个城市分别是重庆、上海、成都、郑州、长沙。
　　阿里今年还发布了首个覆盖10亿人的消费者碳账户体系88碳账户，涵盖用户吃、穿、用等生活场景，并接入菜鸟、闲鱼、饿了么、天猫等App的碳积分。
　　美团今年9月份联合中国人民银行推出了数字人民币低碳卡，从9月1日到15日已吸引近40万人预约申领。此外，美团青山计划推出5年来，有超过2亿用户使用无需餐具功能，有超过80万商家加入了美团外卖的青山公益行动，完成超过57。8亿笔公益订单。
　　趋势二
　　推动绿色供应链建设
　　贯彻ESG理念不仅需要从消费端入手，供应商的建设与管理同样是关键。零售企业在建立之初就是一个窗口，上连供应商，下连消费者，一方面需要推动消费者有更好的消费理念和消费习惯，从而落实负责任消费概念，推动消费升级和行业高质量发展，在这一过程中也满足了不同层级消费者的需要。另一方面会对供应链产生传导效应，它们在推进绿色低碳、可持续消费等战略目标时，也带动有共识的供应商一起参与，其中，外资企业在绿色供应链的建设上起步比较早，本土企业近几年也在加大绿色采购的力度。中国连锁经营协会副秘书长王文华向南都湾财社记者指出。
　　郎华同样认为，供应链的建设是推动行业可持续发展关键，我们看到头部零售商会要求其采购的商品在一定程度上符合绿色低碳、环境友好等要求，比如原材料采购是否能为农户创收、生产过程是否能够兼顾劳工权益、是否破坏土壤生态、是否存在毁林风险等等，零售商会将这些要求纳入到供应商筛选和合作要求中，供应商为了符合采购要求必然会进行转型，从而带动了整个行业的转型发展。
　　以沃尔玛为例，该集团从2005年开始将可持续发展理念融入企业发展策略，设立了包括使用可再生能源、减少浪费、销售可持续商品等方向的可持续发展目标。自2019年以来，在汇丰银行的支持下，沃尔玛的全球采购团队建立了可持续供应链融资计划（SSCF）。根据计划，每当供应商减少10亿吨减排项目六大领域中至少一个领域的温室气体排放，汇丰就会为该供应商提供更优的融资条件。
　　盒马则通过绿色盒区计划发展绿色供应链，共分为绿色生产、绿色消费、绿色回收、绿色供应链四个部分。
　　在绿色农产品供给方面，鼓励有机、绿色种植，减少生产环节农药化肥等造成的环境污染。在产品包装方面，盒马聚焦绿色设计与绿色采购，优化商品过度包装，选用可循环使用包材。2019年开始就在上海试点，将有机蔬菜包装改为可降解包装袋并一直延用至今。在供应链环节，与上游供应商合作，践行绿色生产、运输、分销、包装、销售和废物的回收，采用可循环使用周转筐，减少一次性包材和塑料使用。通过减少供应链全链路资源消耗，优化商品包装，年度减少250万只泡沫箱，减少用纸超1亿张。
　　在2021年的ESG报告中，京东分别从绿色运营、低碳供应链、可持续消费等领域提出了减碳2030行动目标：到2030年联合合作伙伴搭建行业领先的屋顶光伏发电产能生态体系；到2030年将物流车100替换更新为新能源物流车；计划至2030年包装材料实现100环保可再生；预计到2030年推动80以上的上游品牌企业开展环保包装研发；到2030年与生态合作伙伴帮助千行百业通过产业数字化转型与升级，提升数字技术的减碳效能。
　　趋势三
　　践行高质量乡村振兴
　　除了碳中和，乡村振兴、共同富裕也是企业践行ESG理念的重要抓手之一。企业作为社会发展中的重要力量，是最为活跃的市场主体，在助力乡村发展中有着独特优势，是我国高质量推进乡村振兴的重要一环，社会资本也形成了对政府投入的重要补充。作为第三方，企业和社会资本在连接各方资源、参与乡村社会治理、改善乡村生态环境、培育乡村人才、营造淳朴文明乡风等方面具备专业优势，也是高质量推进乡村振兴过程中的重要成员。
　　永辉超市《2021年社会责任报告》显示，从2001年起，永辉超市就搭建了贫困地区超市门店的扶贫商品销售直通车，为持续推进农超对接，更好地带动源头产地发展壮大特色产业，永辉采取了超市代办超市专业合作社超市农业企业投资入股等方式发展农超对接基地；在农超对接中，永辉超市努力为农户、专业合作社及农业企业提供资金、信息、技术、市场、人才等多方面的扶持措施。
　　华润万家的ESG议题同样强调乡村振兴和共同富裕，如万家焕乡计划，以产销对接的扶贫模式，通过产地直采、打通农超环节，为农户解决运输、销售的后顾之忧的同时也确保新鲜采摘的农产品能以最快的速度端上消费者的餐桌。
　　京东集团的《2021环境、社会及治理报告》显示，近年来京东在农业、农村领域不断发力，通过开辟销售渠道、加大科技投入、提供就业岗位等多种方式助力国家乡村振兴战略稳步推进。早在2019年，京东就推出了千县万镇24小时达时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效。2020年10月，京东提出并持续推进乡村振兴奔富计划，打通农村全产业链条，推动乡村振兴，带动农村万亿产值成长。
　　乡村振兴是目前推进较为成熟的ESG议题，背后离不开国家乡村振兴战略的支持，此前零售企业大多已经通过采购对接实现精准扶贫，现在要做的是加强供应链建设，对上游的农产品提高管理，帮助其优化升级。王文华指出。【关键词】ESGESG（Environment，SocialandGovernance），环境、社会和公司治理统称，从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响。
　　【解读】
　　多重因素推动企业加速布局ESG
　　低碳消费、供应链建设和乡村振兴是企业在布局ESG过程中的三个重点议题，随着宏观政策、消费市场和资本市场对ESG概念的认可，南都湾财社记者留意到，企业的ESG相关议题也越来越广泛。
　　中国ESG投资约从2015年开始兴起。2019年仅有不到1的资管公司将ESG作为投资中的分析因子，但该比例在2020年已上升至16。从消费行业来看，目前主动发布ESG报告的企业以美股和港股的上市公司为主，这是出于证监会、交易所以及政策法规对信息披露的要求，在ESG理念普及之前，跨国企业大多采用‘可持续发展’的概念，国内本土零售企业则沿用‘企业社会责任，三者的表述侧重点及主要受众各有差异，也存在众多互相兼容的议题’，郎华向南都记者分析称。
　　中国连锁经营协会发布的《实体连锁企业互联网消费平台社会责任实施指南》（2021年版），围绕环境、社会、公司治理三个领域梳理了实体连锁企业及互联网消费平台重点关注的24个社会责任实质性议题清单，针对环境领域的主要议题包括碳排放管理、废弃物处理、可持续采购及环境合规等；社会领域的议题包括商品质量与安全、供应商管理、人才与雇佣、保障民生、乡村振兴、稳定物价、提升经济效益等；公司治理领域的议题包括：信息安全、反腐败、反不正当竞争行为、商业道德与合规、董事会责任等。
　　ESG在2021年成为热词，但其实在这之前实体零售行业已经在践行社会责任，包括吸纳就业，赋能中小供应商，参与公益捐赠，推进绿色可持续消费，比如打造绿色购物环境提升绿色运营水平、开展公益宣传倡导活动等等，此外从公司内部治理的角度还有反腐败、反商业贿赂等，ESG相当于一条主线把这些行动贯穿起来，中国连锁经营协会相关负责人向南都湾财社记者表示，在ESG概念的助推之下，近两年企业越来越重视社会责任管理。
　　据《实体连锁企业互联网消费平台社会责任实施指南》（2021年版）披露，实体连锁企业和互联网消费平台在强化社会责任管理方面有充分的必要性，包括符合政策及监管要求、提升公司治理水平、适应绿色低碳循环发展主流化趋势、获得潜在责任投资机会、响应消费者和社会的诉求等。
　　首先在响应国家‘双碳’目标要求背景下，企业可以更好地发挥联动上下游的桥梁和窗口作用，推进绿色生产生活方式转变；其次企业自身也处于转型发展中，将环境、社会风险纳入公司全盘风险评价及治理框架中管理，可以有效提高公司治理水平持续提升企业韧性及可持续性，应对疫情等不确定因素带来的挑战；此外通过ESG良好表现，也可以提升投资人信心，助力企业持续发展，中国连锁经营协会相关负责人表示。
　　郎华则从规避风险和增加收益两个角度解读了企业投入ESG的价值，ESG主要是风险导向的，最早起源于投资者选择投资标的时如何减少在环境、社会方面的潜在风险，在宏观政策、责任投资趋势的影响下，很多上市公司纷纷开始ESG内容的披露，这一方面有助于企业规避内外部风险，另一方面也有利于识别新的机遇与价值，比如很多企业在绿色消费上找到了新的增长点。根据企业声誉评价机构RepTrak的数据，对于ESG表现更好的企业，超过60的消费者会更愿意购买。而对于ESG表现差的企业，只有20的消费者愿意购买。在千禧一代中，这一现象更为明显。长远来看，ESG并不是企业的负担，而是一种新型竞争力。
　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林同样向南都记者表示，对互联网平台企业而言当前是布局ESG的关键节点。互联网平台从过去的追逐规模，追逐利润，逐渐转向健康发展，高质量发展的道路，无论是企业声誉考虑，还是从用户认同、社会影响力考虑，互联网平台企业都有布局ESG的必要。盘和林称，目前来看，互联网平台企业在ESG上是有成效的，比如节能减排领域，用户的碳轨迹互联网平台收集起来更加便利，能够形成比较完整的碳征信记录，而这些碳征信记录对未来绿色金融是有帮助的。比如在内部合规方面，当前互联网平台在信息安全和数据安全方面有比较强的技术力量，未来这些力量不仅能够满足互联网平台自身治理需求，还可以对外输出，成为赋能实体经济的新业绩增长点。
　　统筹：甄芹田爱丽陈养凯
　　采写：南都湾财社记者马宁宁
　　制图：尹洁琳