陇原文创破圈远航拓蓝海我省深促文旅融合打造文创产业高地

　　陇原文创破圈远航拓蓝海
　　我省深促文旅融合打造文创产业高地
　　敦煌文创将美好祝福传向全国各地，掀起了打卡文化地标、购买国潮文创的热潮。
　　平凉市崆峒山文创中心文创产品。
　　酒泉有礼文创和旅游商品。
　　张家川马家塬遗址战国戎人车舆复原展。
　　新甘肃甘肃日报记者施秀萍通讯员谢晓军
　　姹紫嫣红的敦煌文创，长居电商平台流量王和文创商店C位；一经亮相，便在业界风光无两的战国豪车；迅速破圈并一度脱销的绿马玩偶
　　近年来，省文旅厅以文旅融合为契机、文旅产业为纽带、商展大赛为平台，抓传承、推新品、创园区、树品牌，激励文创产品推陈出新、更新迭代，着力打造交响丝路如意甘肃精彩文创高地。
　　溯源之旅，绝美文创看敦煌
　　展示丝路文明，绕不开敦煌这颗耀眼的明珠；溯源甘肃文创，离不了敦煌研究院这家我国拥有世界文化遗产数量最多、跨区域范围最广的文博管理机构。
　　2016年，敦煌研究院被确定为全国首批文化创意产品开发试点之一。为此，敦煌研究院专门成立文创研究中心，利用东方世界艺术博物馆优势，围绕如是敦煌、念念敦煌、星空下人类的敦煌三个核心品牌，将经典元素与现代潮流相结合，打造优质文博IP品牌，与影视、餐饮、服装、鞋帽、动漫、云储存、工业品等结合，开发出20多个主题、1000余款独具特色的文创产品，一经问世，反响良好。
　　时代发展，呼唤创新。
　　近年来，敦煌研究院致力于产业推动、业态创新，以新文创战略为指引，与腾讯达成战略合作，启动数字丝路计划，打造数字敦煌新品牌。由其延伸的敦煌数字供养人计划、王者荣耀飞天皮肤、云游敦煌、敦煌萌物等系列数字藏品，成为游客种草敦煌的新天地。
　　敦煌有礼作为当下最流行的文创产品之一，已打造出多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉关、沙海灵驼、盛世遗风等多个系列，先后推出敦煌年礼敦煌乐礼五福礼等礼盒，将美好祝福传向全国各地，掀起了民众打卡文化地标、购买国潮文创的热潮，更成为弘扬丝路文明、讲好敦煌故事的亮丽名片和崭新渠道。
　　如今，飞天、华盖、藻井、瑞兽等敦煌元素，在文创人的奇思妙想和精美创意下，飞出壁画，跃出洞窟，化身书签、魔方、纪念本、马克杯等成千上万种色彩斑斓的文创产品，占据电商平台流量王和文创商店C位，渐成万物皆可敦煌的文创大观。
　　鼎新之变，点燃文创新引擎
　　四套威风凛凛的车舆复原雕塑亮相甘肃国际会展中心，马匹或昂首，或低垂，身后的车舆精美富丽、奢华大气，颜色各不相同今年9月，由省文旅厅策划主办的张家川马家塬遗址战国戎人车舆复原展，以秦文化和西戎文化为标志，寓意祥和、交流、蓄势、奔腾的四组战国豪车造型优美、气势恢宏。特别是由陇派珐琅艺术馆创始人李海明加入璀璨的珐琅艺术，美轮美奂。
　　穿越历史，古今对话。战国豪车好似时光穿梭，从历史深处奔腾而来，又昂首嘶鸣奔向未来。战国豪车这组极具创意又意蕴深厚的文创产品，出人意料地火爆业界、引发媒体热议，成为甘肃文化的又一个优秀代言。
　　像这样的范例，在甘肃并非首次。
　　在2019年庆祝中华人民共和国成立70周年大会上，省文旅厅组织制作的交响丝路如意甘肃彩车，以奔马乘风、今古飞天、生态祁连为鲜明特色，美观别致，惊艳全国。由此设计的彩车模型、手机壳、冰箱贴等文创产品至今受人热捧。
　　要将更多的甘肃文化元素融入现代生活、赋能文旅产业，既要代代守护、薪火相传，也要紧跟时代、推陈出新，让文化成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的甘肃标识。省文旅厅党组书记、厅长陈卫中深有感触，今后，省文旅厅还将持续研发战国豪车复制品和交通工具复制品，走进大景区、博物馆，打造文旅消费新业态。
　　省博物馆作为文创引流者，积极投入文创产业探索之路，与文博信息产业公司先后推出蓝莲系列、彩陶系列、画像砖系列、铜奔马系列等文化创意产品500余种。
　　今年6月，省博物馆以马踏飞燕为原型，打造的绿马玩偶迅速爆红，圈粉无数。这款文创产品，因形象丑萌搞怪，借与绿码谐音一度脱销、火爆市场，网友纷纷抢单，因拥有绿马而欣喜。
　　省博物馆与文博信息产业公司乘势而上，研发出绿马头套绿马飞侠风筝、绿马跳跳绿马奔奔玩偶等，再次横扫热搜，引发全网追捧。紧接着，首个铜奔马数字文创飞马将军帅气登场；萌鸟先飞毛绒拖鞋、绿马出行软胶钥匙扣、幸福一线牵马克杯先后加入绿马家族
　　文化创意，不断助力甘肃文创产品破圈。而文创产品破圈的背后，是破物质形态、破年龄阶层、破产业壁垒。
　　近三年，省文旅厅坚持在传承中弘扬、在创作中鼎新，累计投入资金2亿多元，全力助推文创产品破圈和迭代升级。
　　升华之美，烟火气中抓开发
　　甘肃多样民俗孕育温暖烟火气，丰富物产提供丰富原材料，为文创铺就了肥沃的土壤，渲染出多彩的板块。
　　平凉市崆峒山文创中心以养生崆峒为主题，精心推出崆峒吉祥物公仔、国潮系列遮阳伞、绿色农特产品、精美手工艺品，深受大众喜爱。
　　庆阳市作为香包刺绣之乡，做好岐黄养生文章，制作香包、药枕等用品，既美观又养生。为应对疫情制作的五毒不侵口罩，创意独特、制作精美，深受追捧。
　　天水木雕传承填彩、描金、印锦、彩绘等手法，让朴实的物品成为艺术品。小到手杖、茶盘、烟具，大到屏风、躺椅、书架，图案精美、色泽光润，受到人们欢迎。
　　文创由艺术领域向美食特产拓展，是甘肃文创的又一道亮丽风景
　　白银市的靖远枸杞、水川长面、文冠果茶礼品；陇南市的橄榄油、花椒、狼牙蜜产品；张掖市的面西游面筋和醋西游晒醋等，各显身手、各有特色，因道地纯正、优质天然，深受来甘游客喜爱。
　　省博物馆持续推出吃了个文物文创，开发的文创咖啡、文创雪糕、文创酸奶、文创甜筒、文创月饼等，文化底蕴深厚、美食魅力凸现，走出了一条舌尖上的文创发展之路。
　　要创新，更要守住根，这是甘肃的文创密码。而甘肃的烟火气、非遗味，则是文创最好的营养剂、调味品和特色菜。也正因此，一碗面成就一个百年老店，一件产品带火一座景区，一种物件成为城市特有伴手礼甘肃文创，也因此无限精彩。
　　价值之光，产业路上显身手
　　基于甘肃发展实际，文创的价值体现不但弘扬传统文化、丰富百姓生活，而且赋能乡村振兴。
　　庆阳香包传承人刘兰芳，采取公司基地合作社农户模式，累计销售20多万个香包，价值1000万元，带动农户800多户，为200多名大学生提供就业。
　　甘谷麻鞋做工精美、品质优良，其中雅路人麻鞋涵盖160多种产品，年产量15万双，产值1500万元；大漠行麻鞋年产量40多万双，产值突破5000万元。
　　近年来，省文旅厅借助国家支持，挖掘资源优势，先后建成2个国家级和104家省市级非遗扶贫工坊，联动兰州文理学院等4所高校参与非遗研培工作，其中临夏砖雕、保安腰刀等产品的成功实践，为文旅赋能乡村振兴作出了有益探索。
　　2021年9月，为开辟甘肃文旅商品走出去的新路径，丝绸之路文化旅游商品展在敦煌举办，甘肃筛选200个大类1000多种的文创产品、旅游商品参展，用产品对话企业，以精彩吸引投资，是荟萃精华、品种最多的甘肃文创展会。
　　2022年6月，省文旅厅实施文旅行业创新创业大赛，以擂台为平台，以项目为王，以技艺为重，共评选丝路手信敦煌文创IP品牌项目、李海明陇派珐琅艺术项目、甘肃非遗鸳鸯玉夜光杯产品开发项目等43个奖励项目，为激活文创发展动能、打造优秀人才标杆、推广创业经验提供了样板。
　　兰州、酒泉、张掖成功举办活力新甘肃精彩带回家等文创旅游商品展销活动，累计有110多家非遗工坊、康养企业、旅游景区、文创企业参展，展示展销320多类、2。2万余件展品。
　　文创是流动的IP，是形象代表窗口。省文旅厅设立培育资金支持甘味文创，共发放奖金600万元，获全国文旅商品金银铜奖64个、省级金银铜奖61个；规划建设8家国家级、23个省级文化产业示范园区，支持企业研发文创旅游商品数量突破1500种；支持甘肃省艺术研究所升格为甘肃省艺术研究院，建成非物质文化遗产主题展厅，举办文创专题培训班，全力推动文旅产业做大做强，文创实力稳居全国第一方阵。