离开中国的韩流，为什么在西方又打出名堂

　　韩流，来势汹汹
　　金喜善，1977年生于韩国首尔，曾经被媒体封为韩国第一美人，2005年主演《神话》被中国观众所熟知
　　作为一个不折不扣的小国，韩国却发挥出了丝毫不亚于任何一个大国的文化影响力。在饮食上，有韩国泡菜、韩式炸鸡；在商品中，有韩式化妆品、三星手机；在娱乐业，又有韩剧、韩漫以及韩国男女团等等一系列的特殊文化景观，这些打上韩国标签的文化，正在成为世界性的文化消费品。
　　韩国第四代女团之一RedVelvet，成立于2014年
　　这些韩国的流行文化，被统称为韩流（Koreanwave），这股飓风在90年代形成，旋即从东亚开始席卷世界。在亚洲，最早追捧韩流的国家是日本和中国，而中国一度是全世界最为追捧韩流文化的国家。
　　朝鲜的美女，是另外一种美
　　1993年，韩剧《嫉妒》在中国开播，随即掀起韩流的热潮，其后，又有《浪漫满屋》《蓝色生死恋》《大长今》《来自星星的你》等韩国电视剧的热播，还出现了诸如《回家的诱惑》这样翻拍自韩剧的中国电视剧，韩国文化影响了至少两代中国人。
　　中国的哈韩一族，以女生居多
　　2000年到2005年之间，韩流在中国达到顶峰，一时间街头巷尾到处可见韩国料理，少年少女家里都挂着韩国偶像的海报，家家户户的电视剧上看的都是韩剧。女性以韩国化妆品为奢侈品，男性则视韩国电子产品和汽车为珍宝，根据日媒《每日新闻》2004年的报道，当年的中国约有超过3400万韩流粉丝，是当年全球最大的韩国文化产品消费国，而这些韩流粉丝被称为哈韩族，他们的平均年龄在1535岁，其中女性占到67左右。
　　秋瓷炫，在中国出道发展的韩国女星，因为主演家庭伦理剧《回家的诱惑》而走红
　　然而，2005年之后，韩流就在中国渐渐偃旗息鼓，首先是因为韩剧总是爱夹带私货，喜欢篡改历史，严重伤害了中国人民的感情；其次是韩国明星屡屡在中国耍大牌，比如2009年韩星张娜拉就曾经在韩国上节目时说：只要没钱了就去中国赚，这起圈钱门事件让韩星在中国市场的发展遭到巨大挫折。
　　张娜拉，曾经中国最火的韩国明星之一，还曾经担任2008年北京奥运会的火炬手之一
　　2013年，韩剧《来自星星的你》捧红了韩国男星金秀贤和女星全智贤，韩流一度在中国再次升温，结果2016年，韩国政府不顾中国严正抗议，允许美军在韩国部署萨德反导系统，我国当即出台限韩令，限制韩国文化产品进入中国市场，席卷了中国23年的韩流才彻底宣告结束。然而，韩流离开中国，却并没有就此衰落，反而在西方打开了市场。
　　驻韩美军和韩军共同军演
　　不止是在东亚，在东南亚，追韩星、看韩剧也一度是几代人的集体记忆，江南Style、《浪漫满屋》、少女时代、《大长今》等文化输出至今仍有余温。在今天的中国，不管是80后还是00后，提到什么哈韩、欧巴、韩流这样的词汇，感觉已经是很遥远的东西了，让人误以为韩国的文化衰落了。
　　韩国最著名的女团之一少女时代，成立于2007年
　　事实上，韩流只是绕开了中国，正向着世界性文化发展。事实上，就算是有限韩令，中国的许多偶像团体，依旧是直接模仿韩国偶像制造出来的，中国也有不少在韩国发展过的艺人，比如曾经是韩国男团EXO成员的鹿晗、张艺兴、黄子韬。
　　EXO成立于2012年，被认为是韩国顶级男团，有4个中国或中国血统成员，分别是鹿晗、张艺兴、黄子韬和吴亦凡
　　韩国是个人口小国，因此韩流的主要市场其实不是韩国本土。在世界最大的视频网站YouTube（油管）上，粉丝量最高的账号是韩国女团Blackpink，而第三高的是韩国男团防弹少年团，粉丝量都超过1亿人，足见其巨大的影响力。
　　韩国第五代女团之一Formis9，成立于2018年
　　据油管官方，韩国偶像团体视频的播放量中，只有10来自韩国，超过85的流量来自日本、印尼、越南、泰国、菲律宾。其中，越南胡志明市和泰国曼谷是全球最痴迷韩流的两座城市，超过韩国首尔。2021年，韩流推文转载数量已经逼近80亿条，超过全球人口的数量。在泰国和越南，青少年群体几乎人人都追韩星，而在美国，也有了大量韩国歌舞的拥趸，夸张到连好莱坞都难以想象，让人直呼这股来自韩国的旋风无人可以遏制。
　　胡志明市街头的韩国明星广告。越南是全世界最哈韩的国家之一，超过76的青年女性表示自己愿意嫁到韩国
　　2019年是韩流（KPop）开始席卷世界的第一年，推特转发量高达61亿条，连当时的特朗普都不是对手，而用户转推量最高的国家不是韩国，而是泰国和越南。
　　目前韩国最火的男团防弹少年团在YouTube上，第一个视频的播放量超过6。7亿，相当于韩国总人口的12。6倍，而韩国女团Blackpink在2021年的视频总播放量更是超过91。5亿，比全世界的人口都要多，说一句韩国文化超越韩国国力完全不过分。油管歌曲排行榜前10，9个都是韩国男女团，几乎占据世界流行音乐的半壁江山，挤得欧美艺人都有些生存艰难。
　　越南胡志明市的一家三星加工厂
　　目前，韩流已经是日本、印尼、泰国、越南等东亚或东南亚国家的主流文化，每年都能赚走巨额Money。有的时候不止是钱被赚走了，连人都被拐走了，越南许多年轻女性都因为喜欢韩国男星而愿意嫁到韩国，出现了许多婚后被虐待的新闻。
　　韩国的越南媳妇走上街头抗议家庭暴力
　　韩流东方不亮西方亮，虽然逐渐在中国远去，却又在欧美市场杀出了一席之地，被美国人称为Koreanwave。韩国男团登顶美国音乐榜单，韩国电影《寄生虫》斩获奥斯卡，在拿下东方之后，又胜利转进西方，真正做到了影响全世界。
　　韩国三星集团长公主李富真
　　除了歌舞、明星，韩国的电影和电视剧也以肉眼可见的速度发展了起来，过去一提到韩剧不是偶像剧，就是家庭伦理、宫斗，但近年来，韩国的电影《寄生虫》拿下了奥斯卡，韩国的电视剧也冲进了世界热播剧排行榜，比如《鱿鱼游戏》，都是近年来全球的话题之作。
　　2019年韩国电影《寄生虫》
　　由美国奈飞投资的韩国电视剧《鱿鱼游戏》
　　热舞大长腿、白脸小俊男，韩国偶像产业已经成为韩国最突出的文化输出形式，超过韩国泡菜、韩国跆拳道以及三星集团，让不同文化、不同信仰、不同民族的国家都陷入疯狂。什么男团脸、女团身材、女团颜值都成为时下不少年轻人标榜的风尚。
　　女团舞
　　韩国流行文化，其实是从日本学来的，但是日本没能做到席卷世界，而韩国做到了。西方人在这股来势汹汹的韩流面前，显得有些手足无措；东南亚各国早已放弃抵抗，任凭韩流统治；就连和韩国是世仇的日本，都败下阵来，日本也有大量韩国偶像的拥趸。据调查，日本青少年群体每年能为韩国偶像产业创造约合5900亿日元的收入，约合人民币310亿元，占总产值的16。1。2019年日本国内演唱会规模最大的团体前两名都是韩国男团和女团，而日本本土的明星只能屈居第三。
　　位于日本东京的一家韩国明星周边店
　　日本是韩流最大的市场之一，韩国70的化妆品、54的音乐产品、76的服装都是销往日本，惹得许多保守的日本人组织集会要求政府颁布禁韩令，日本东京大学的一位经济学教授甚至断言日本将成为韩国的文化殖民地。但事实上，日本的化妆品、音乐和服饰质量都远超韩国，主要是输在了品牌和广告效应上，韩国的爱豆们太能打了。
　　日本人集会要求颁布禁韩令
　　国力决定文化影响力，韩国是一个实打实的小国，面积不过10万平方公里左右，和浙江差不多；人口大概5400多万，却创造了约1。7万亿美元的GDP，比俄罗斯还多，位列全球第十。和国力不匹配的文化影响力，一直是世界社会学和文化学界关于韩国文化研究的经典课题。日本、中国的文化都有强大的经济和巨大的人口支撑，反而没有韩国文化能打，人们很好奇，小国寡民的韩国为什么也拥有如此强大的文化影响力？
　　金喜善输出韩流，竟然是韩国的国家战略
　　1948年，根据联合国协议，朝鲜半岛按照北纬38线南北分治，韩国正式建国。
　　建国之初的韩国是一个十分贫穷的国家，人均GDP还不到100美元，比许多非洲更穷。1950年朝鲜战争爆发后，韩国满目狼藉、焦土遍地。
　　一个韩国女孩带着自己的弟弟站在坦克前面
　　1961年，炮兵司令朴正熙发动政变，成为韩国总统。他的一生充满争议，既引领了汉江奇迹，也让韩国陷入军政府的控制。但不可否认的是，他的确让韩国走向了富强。朴正熙明白，韩国要想在亚洲立足，就必须抱紧美国的大腿，同时要大力发展经济。他派兵帮助美国入侵越南，赚取高额军费；派遣劳工前往欧洲挖矿、搞建筑，为韩国积累了大量外汇。
　　韩军白马师团在越南
　　朴正熙是第一个注意到文化产业的韩国领导人，当时的韩国首尔有许多电影院和唱片店，这些来自西方的音乐、电影不需要什么大投资，也不需要什么劳动力，就可以赚走大量的钱，这让朴正熙印象深刻。于是1973年，他颁布《文艺振兴五年计划》，自此，韩国成为世界上第一个将文化事业发展列为国家战略的国家。
　　70年代韩国首尔街头的美国电影画报，右下角是汉字上映中，当时的韩国官方还没有废除汉字
　　朴正熙时代结束后，韩国进入新一轮的经济飞速发展时期。1986年，韩国提出文化立国的战略，进一步确立了韩国文化输出的战略，当时的韩国总统全斗焕就提出要让韩国的电影和演员成为新的风尚。1988年，汉城奥运会的召开是一个契机，全世界都开始关注韩国的文化，什么泡菜、韩服开始闻名，汉城奥运会主题曲《手拉手》中还有一句阿里郎，韩国人那时候就开始打自己的商标。
　　汉城奥运会开幕式上万人大合唱《手拉手》
　　80年代和90年代，韩流尚未发力，当时的韩国被好莱坞大片和香港电影统治，韩国人最喜欢的演员是中国的王祖贤、张国荣以及刘德华，王祖贤是几代韩国男人的梦中情人，而张国荣则是第一个在韩国开演唱会的中国歌手，他让韩国人对粤语歌也接近疯狂。而刘德华主演的《天若有情》1990年在韩国上映了整整9个月，足见疯狂。
　　在韩国接受采访的王祖贤
　　1993年，斯皮尔伯格的《侏罗纪公园》在全世界公映，总票房超过10亿美元，刮起好莱坞大片风潮，1997年又有卡梅隆的《泰坦尼克号》，票房达到了难以想象的21。8亿美元，据说火到连亚马逊的原始丛林里的部落都看过。时任韩国总统金泳三不无感慨道：美国人的一部电影赚的钱，相当于我们卖出去的150万辆轿车。
　　1998年，韩国总统金大中会见迈克尔杰克逊，迈克尔杰克逊在韩国的演唱会引起了极大的轰动
　　正是《侏罗纪公园》和《泰坦尼克号》让韩国人意识到，打造韩国本土的文化输出非常有必要，韩国人立志要赚全世界的钱。
　　1993年美国电影《侏罗纪公园》
　　美国好莱坞明星们的巨大商业、广告价值，让韩国人将目光瞄准了偶像产业。韩国最早也是没有批量生产的偶像团体的，只有摇滚乐队和歌手。韩国文化最出名的莫过于1张名片韩国偶像，这个产业每年都能为韩国制造超过3000亿美元的收入，接近韩国最大的财阀三星集团年销售额。韩国是一个小国，难以像美国那样建造一个巨型的好莱坞，于是就从小而精的偶像产业入手。
　　韩国摇滚教父申重弦
　　韩国的偶像产业简单直接，直接抄日本的作业。1981年，日本偶像男团少年队横空出世，在亚洲引发热潮，受到少年队的启发，韩国推出了第一个偶像团体消防车，而中国台湾也出现了小虎队。消防车虽然在韩国很火，但却没有走出国门，在其他国家反响平平，甚至还没有小虎队火，韩流的第一炮打了哑火。
　　小虎队
　　当时的韩国缺乏自己的创新之处，直到李秀满的出现。1989年，留美归来的韩国歌手李秀满创办了韩国第一个国际化大型娱乐公司S。M娱乐公司，从此韩流开始形成规模。1996年，李秀满推出第一个真正意义上的国际化韩国偶像团体H。O。T，在东亚一发不可收拾。
　　韩国第一代男团H。O。T，也是韩国第一个走向国际的偶像团体
　　要问韩国偶像有什么绝招，那就是脸蛋加借鉴，选拔一些帅哥美女，然后什么东西只要火就一并借过来，H。O。T将美国黑人嘻哈文化、日本视觉系摇滚、韩国民谣通通借鉴了个遍，不出意料，在日本、东南亚掀起热潮，成为韩国第一个产值破10亿美元的团体。其他韩国娱乐公司有样学样，此后，韩国的偶像团体开始量产，每隔几年就有一个新的。
　　H。O。T的成功不是偶然，可以说是集韩国全国之力培养起来的，当时的韩国总统金泳三就说过：如果韩国是一家公司，那么我们的员工就有4500万人，这样的企业是战无不胜的。当时的韩国人外出旅游或办公，都会帮着宣传自己国家的偶像团体，所到之处人尽皆知。从此，韩国得名造星工厂，什么练习生制度、选秀节目、歌手PK这些现代综艺模式虽然不是韩国发明的，但都是在韩国发扬光大的。
　　韩国的造星速度让人咂舌，然而来得快，去得也快。韩国偶像面临着极为苛刻的练习生涯，说错一句话、多吃一口饭、没有及时问好，都有可能成为被雪藏的原因。韩国的男女团在过年时甚至需要上电视向观众跪下拜年。在韩国，这些光鲜亮丽的偶像可能连房子都买不起，因为娱乐公司会拿走名下艺人90的收入，剩下10才是艺人自己的，同时韩国的偶像团体更迭太快，从出道到消失，平均时间只有1年零8个月。
　　韩国某女团的中国籍艺人，因为没有向粉丝下跪拜年，被韩国网民网暴
　　但对于韩国而言，这些偶像团体非常有用，不止可以赚回大把大把的Dollars。因此，韩国偶像成为韩国国家战略的一部分，输出着韩国的国家意识形态，在东南亚，许多人甚至认为中国东北曾经是韩国的领土。韩国不需要枪炮和经济，光是靠文化就成功了。
　　特朗普在青瓦台会见韩国男团
　　1997年，亚洲金融危机爆发，韩国损失惨重，失业率飙升到7，每个月都有3000多家企业倒闭，韩国政府一度被逼得破产，当时的美国为韩国注资500亿美元，让韩国走出了困境，但同时也让韩国大量优质企业被外资廉价收购，比如三星汽车、大宇汽车。在这样的情况下，韩国的经济、政治影响力一蹶不振，完全沦为美国附属。
　　韩国人抗议政府向美国IMF借钱
　　在这样的情况下，韩国失去了在亚洲的政治和经济主导权，于是就发誓要在文化上出奇制胜。1998年，金大中就任韩国总统，他重新捡起朴正熙时代的文化战略，立志要让韩国成为文化大国。韩国政府通过了大量鼓励、支持娱乐产业发展的政策，韩国娱乐公司开始像下饺子一样打造流水线上的偶像团体，事实证明，这一招非常管用。韩国政府每年拿出国家预算的1投入到文化产业中，到2001年又上升了6倍。
　　韩国第一代女团S。E。S，成立于1997年
　　在金大中的鼎力支持下，韩流开始形成规模，以工业化的速度拍摄电影、电视剧，开办演唱会，并且稳定输出东亚和东南亚各国。韩国偶像团体讲究的就是白面小男生和多种风格的女生，什么学院风、可爱风、知性风、青春风，一应俱全，可以满足所有粉丝群体的需要。
　　韩流除了韩国偶像，最大的招牌就是韩剧。2002年，韩剧《冬日恋歌》播出，确定了韩国偶像剧绝症、失忆、车祸的套路，刮起一阵韩流，2002年正好是日韩交恶最严重的一年，网络骂战非常激烈，但这部电视剧在日本播出后，甚至让日本人放下了成见，和韩国人握手言和，真是奇观。据说安倍晋三的妻子，就非常崇拜《冬日恋歌》的男主角裴勇俊，天天逼着安倍晋三吃韩国料理。
　　在日本播出的《冬日恋歌》
　　韩国最火的政治剧、偶像剧可都是美国先有的，但是韩国发扬光大了，出师了。在政府层面，韩国向来是一个总统一个政府，但是文化立国战略却被很好地延续下来，卢武铉提出创意韩国，朴槿惠提出丰富文化。韩国人发现，文化产业看不见、摸不着，却非常赚钱，每100美元的文化出口，就会带动412美元的产品出口，靠着文化输出，韩国已经成为和美国并驾齐驱的文化大国，让人惊讶不已。
　　近年来，韩剧因为极高的制作水平还得到了美国奈飞的注资，产出了许多诸如《逃兵追缉令》和《鱿鱼游戏》这样的现象级韩剧。韩国的文化战略并不是自己想出来的，而是从美国学来的，美国每年的文化产业创收超过航天科技，有1000亿美元的产值，其中好莱坞有470亿美元，比世界上60的国家一年的GDP都要高，说一句四两拨千斤，完全不为过。而韩国就是摸着美国过河，一板一眼地抄。
　　说到韩流，就不能不提韩国游戏产业，仅仅靠着游戏出口，韩国就做到了完成贸易顺差。比如什么《热血传奇》、《穿越火线》、《绝地求生》，都是韩国开发的，韩国游戏产业在全世界拥有超过20亿的玩家。
　　没想到吧，《穿越火线》是韩国开发的
　　韩国的文化走向世界绝非偶然，而是全国力量的支持。成体系的韩国偶像团体，都是一些唱跳俱佳的俊男美女，在见惯了大明星的日韩可能没那么容易大火，但在发展中国家，比如东南亚各国、西亚各国，那简直是粉丝收割机，其中氪金最多的国家是阿联酋，平均每个人给韩国偶像送了15万美元。
　　在韩国观看演唱会的阿联酋女性
　　韩国市场太小，僧多粥少，就逼着偶像团体变着花样搞才艺，质量蹭蹭上涨。2016年，中国颁布限韩令，韩流产业失去了最大的市场之一，开始转向西方，绕开好莱坞和传统电视巨头，走的是在线视频网站的道路，比如油管、网飞。韩国电视剧用好莱坞的标准模式，加上韩剧的皮囊，就打造出了大量爆款，一本万利。
　　落选的练习生哭泣
　　虽然中国禁止韩国文化以官方渠道进入中国市场，但是韩国影响力仍然无处不在，不管是电影电视剧，还是韩星，在青少年中依旧影响力巨大，不少中国女大学生就以韩国女团作为审美标准。但如前文所说，韩国偶像之路是一条血泪之路，成功的永远是少数。韩流的本质，就是套了韩国皮囊的西方流行文化
　　韩流之所以能够畅行国际，最根本的原因还是在于，韩国文化是贴了韩国皮的欧美流行文化，从生产到发行，完全和西方世界接轨，再加上韩国肤白貌美大长腿的俊男美女们，无往不利。韩流输出的是也是西方的价值观，只是用了韩国文化的外壳，因此在西方主导下的文化秩序中游刃有余。
　　中国不能通过谄媚西方而打开文化路子，作为一个14亿人口的超大型国家，却没有韩国这般的文化影响力，根子还是在于我们不能像韩国这样通过附属于欧美文化打开路子，我们需要建立的是自己的文化体系和话语权，这是一条漫长的征途。