车企征战2022卡塔尔世界杯大众包揽7支球队,中国车企也赞助了1支
11月21日,2022卡塔尔世界杯正式揭幕。国际足联主席因凡蒂诺表示,本届世界杯预计将吸引全球50亿人观看。在营销上一向大手笔的车企们更是不会放过这四年一度的体坛盛事。
据红星资本局不完全统计,现代汽车、大众、宝马、丰田、菲亚特、上汽名爵(MG)等车企赞助了入围本届世界杯的球队,其中上汽名爵是唯一一家中国车企。
↑资料配图 图据图虫创意
现代汽车是7家FIFA合作伙伴中唯一车企
已连续6届成为官方合作伙伴
世界杯赞助体系分为三个层级:国际足联合作伙伴(FIFA Partners)、世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors)、区域支持者(FIFA Regional Supporters),分别对应顶级、二级和三级赞助权益,层级越高,费用越高,权益越高。
官方信息显示,本届世界杯的FIFA Partners共有7家,其中,现代汽车是唯一的汽车厂商。据此前媒体报道,世界杯合作伙伴的费用每年约1.5亿美元。
在世界杯上一掷千金已经成为现代汽车的惯例。1999年,现代汽车首次与国际足联合作,斥资15亿欧元成为FIFA官方赞助商。自2002年赞助韩日世界杯至今,现代汽车已经连续6届成为世界杯的官方合作伙伴。
世界杯也给予现代汽车丰厚的回报。2002年韩日世界杯举办后,其在美国市场的销量大涨40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。
本届世界杯,现代汽车还赞助了韩国队和克罗地亚队。
现代汽车还为全体球员、贵宾、赛事官员和媒体记者提供446辆乘用车和休闲车(RV)、170辆商务车,共计616辆官方用车。
值得一提的是,这些车型都是新能源车型,主要包括纯电动汽车 IONIQ(艾尼氪)5、捷尼赛思GV70 纯电版、Santa Fe 混合动力汽车(胜达混动版)和氢能电动巴士 Elec City 等,这也是世界杯官方用车首次投入环保车型。
大众包揽7支球队
丰田没赞助日本队
成为FIFA合作伙伴花钱不低,绝大部分车企选择更低层级的赞助方式。
大众汽车是赞助入围本届世界杯球队数量最多的车企,赞助的球队不仅有上一届世界杯的冠军法国队,还有荷兰、德国、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚队。据统计,这种广撒网式的赞助,让大众系球队夺冠的概率提升至21.7%。
德国被大众拿下,宝马自然无法再赞助本国球队,于是再次选择了比利时。意大利无缘本届世界杯,意大利著名汽车制造公司菲亚特选择赞助巴西队。这两家车企都是"只好"选择优质的海外市场。宝马在比利时拥有10%以上的市场份额,2021年成为比利时汽车市场最受欢迎的汽车品牌。菲亚特是巴西2021年最畅销的汽车品牌。
丰田汽车出乎意料地没有赞助日本队,而是选择了东道主卡塔尔和加拿大。赞助卡塔尔自然不缺少曝光量,加拿大则是丰田最重要的海外市场之一,2021年丰田在加拿大的销量约19.9万辆,仅次于福特汽车。
上汽名爵赞助威尔士
中国车企选择蹭热度
"俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其它都去了。"央视主持人白岩松这句调侃的玩笑话,又被球迷们拿了出来。包括中国车企在内的很多中国元素都出现在卡塔尔世界杯上。
上汽名爵(MG)赞助了威尔士队。MG是百年英国运动汽车品牌,2005年被南京汽车集团有限公司收购,2007年收归上汽集团,在英国有广泛的影响力。据悉,MG曾赞助威尔士联赛杯,并于2019年正式成为威尔士队的官方合作伙伴。
官方数据显示,2021年MG海外市场累计批售量为36.4万辆,成为年度中国汽车品牌出口销量冠军。
广汽三菱是阿根廷国家足球队中国区赞助商。2021年,广汽三菱的销量仅为6.6万辆;今年10月的销量只有3711辆,同比下跌44.61%。
宇通客车、金龙汽车则在本届世界杯期间提供服务用车。除此之外,中国车企并没有对本届世界杯有更多直接投入,有的选择自己举办活动蹭世界杯的热度。
五菱汽车就采用了抽奖赠车的方式,任意一场比赛最终成绩为5:0,就送出50辆五菱宏光MINIEV,官方通过直播方式进行摇号抽奖。以此计算,每出现一场5:0,五菱汽车需要送出价值约150万元的小车。
业内人士向红星资本局指出,"赞助世界杯看重的是全球影响力,营销效果仍然要落到车企的硬实力上,中国车企不能迷信世界杯的效果。目前绝大部分中国车企还是以国内市场为主,因此最多选择成为区域赞助商就够了,自己搞活动蹭热度不失为好选择。"
红星新闻记者 吴丹若
编辑 官莉 杨程
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