今天来聊聊爆火的老钱风

　　晚上好啊
　　上周我们写了朱莉的包（戳蓝色字可以回顾），很多人说还想看她的穿搭，说她属于现在很火的老钱风穿搭。
　　你们最近是不是经常看到这个词？一夜之间，老钱风火遍全网，到处可见各种老钱风穿搭指南。那么，老钱风到底是什么？它是怎么火起来的？
　　老钱风（oldmoneyaesthetic）这个话题是从国外先开始火起来的，这两年在国际版抖音TikTok上，出现了很多老钱风相关话题，Oldmoney浏览量已经超过了10亿次。
　　顾名思义，老钱是相对于新钱而言的。所谓老钱，也就是有钱了很久很久的有钱人。最近常常被拿来举例作为老钱风穿搭风格典范的，是之前热播的美剧《继承之战》。先不论剧里的顶豪算不算真老钱，他们一家的穿搭就是现在流行的老钱风的特点：优雅、低调、有质感，无logo。简单一句话就是：不露声色的贵气。
　　GQ杂志评价它是亿万富豪穿搭的终极教学指南。这部剧的服装设计师MichelleMatland说到造型的精髓：theabilitytoconveystatusandsupremacywithoutneedingtosayaword。（不需要说一句话，就可以传达地位和至高无上的能力。）
　　看到这里你是不是忍不住想吐槽一句：我连新钱都缺，干嘛追求什么老钱风。放心，我们今天绝不是为了教大家怎么穿得像个有钱人，对我们普通人来说，老钱们爱穿什么跟我们又有什么关系呢？更没有必要去刻意模仿。
　　今天想来聊聊这个爆火的风格，正是想探讨下这个有趣的话题：它为什么会火起来？它有没有值得我们普通人借鉴的地方？
　　随着老钱风刮起来，90年代CP小肯尼迪夫妇的穿搭也重新有了热度。
　　一起来看看：
　　（例牌申明：本文不含任何商业软性植入）
　　到底啥是老钱风？
　　先来看看最近很火的被视为老钱风代表的几个牌子
　　RalphLauren功劳不小。最近有没有刷到他家的2023早春大秀？选址也很有意思，在加州亨廷顿图书馆，是上世纪初铁路和房地产巨头亨利亨廷顿的故居。他家一直以来就很擅长打造上流社会氛围的美式穿搭。
　　郑秀晶和金宇彬有去看秀
　　很多人翻出他家上个世纪的旧图来作为老钱穿搭典范。
　　他家以一己之力带火了绞花毛衣开衫背心，也包括各色衬衣、棒球帽等经典单品。虽然不排除有一些是广告，但能火得这么出圈，也侧面说明这种风格的热度之高。全球时尚搜索平台Stylight去年就出了一份报告：2021年11月初，RalphLauren的点击次数增加了98（和2020年同期相比）。
　　另一个被看作所谓老钱风代表的品牌是LoroPiana，有意思的是，他们现在的营销主要走的是年轻化路线。
　　还有后起之秀TheRow，这个牌子虽然很新（成立于2006年），但它营造出的既舒适又有一股低调奢华感的氛围很受欢迎。
　　TheRow2023春夏
　　很多NewMoney扎堆上身
　　肯豆之前这组出圈图，就是穿着一身TheRow
　　朱莉常常穿LP、TheRow
　　这样看下来，大家对老钱风有哪些特点也一目了然了吧：低调优雅、质感和剪裁至上，穿上身显得气定神闲，从容大气。而后者才是老钱风的精髓。
　　很多人对于老钱的穿搭印象，估计都是来自英国王室、肯尼迪夫妇等。
　　衣服都是肉眼可见的合身、剪裁好，同时有一些祖传的珠宝点缀，时髦算不上，但总是有一股低调的贵气。先来拆解下这种贵气是从哪里来的：
　　质感至上
　　在老钱风里，质感是首要的。面料很重要。
　　很少会见到他们日常穿着blingbling的材质（左），更多的是低调舒服的质感好的料子（右）。
　　《有闲阶级论》一书中提到，有闲阶级证明自身的方式有两种：炫耀性休闲和炫耀性消费。其中休闲就是免于劳役，甚至他们认为，摒弃劳动是保持身份地位的一个必要条件。
　　英剧《唐顿庄园》里有一个细节，每天早晨他们要看的报纸，男仆都要赶早提前熨好，连油墨都不会沾到自己的手上。
　　因为贵族们不会动手干活，同时付得起昂贵的清洁护理费用，因此老钱们偏爱白色、浅色单品，以及一些娇贵但是质感上乘的料子，比如真丝、羊毛、羊绒、粗花呢等等。
　　这些相对比较天然的材质，除了舒服，也已经持续生产了一个世纪以上。这里倒有个值得普通人借鉴的点，那就是品质好的衣服可以穿很久。像英国王室他们几乎不怎么淘汰衣服。查尔斯也是一件大衣穿几十年。
　　剪裁要合身
　　衣服合身是老钱风很大的一个特点。合身看起来是个很基础的要求，但实际上并不是很容易做到。因为成衣甚至高级成衣，都是根据身型类别和尺码批量生产的，很难完全贴合身形。而老钱们怎么做到让每件衣服都贴合身形呢？
　　答案是：私人定制。
　　《继承之战》里的ShivRoy
　　为了更加合身和舒适，他们会选择手工量身定制而非成衣。
　　《继承之战》里有一个情节，女婿Tom因为穿了一件某品牌的成衣被嘲笑了，因为他们家其他人都穿定制西装。相信很多人一开始都get不到这个笑点，因为我们普通人确实很难理解这种老钱的优越感。
　　看不见的Logo
　　还是倒霉的Tom，在《继承之战》里他另一次因为穿衣服被嘲笑，是穿了logo明显的Moncler羽绒背心。
　　下图老爷子这套，据说连帽子都是LoroPiana的，不说谁会知道呢，要的就是低调
　　老钱们不喜欢露出logo，觉得logo是暴发户的体现富起来没多久，所以急急地证明自己有钱。
　　英剧《王冠》当中有个草根打拼起来的埃及富商穆穆（这个角色非常可爱），就是妥妥的新钱，他一开始穿衣风格是这样的。
　　后来他和陪伴温莎公爵30年的贴身仆人成了朋友，开始学习英国王室的生活方式，衣品也悄悄发生了一些变化。这一点在剧中并未明确点出，但我看完印象很深刻。
　　中性色是心头好
　　在老钱风里，色彩不能太抢眼，白色、米色等中性色是他们的心头好。
　　ShivRoy内搭标配羊绒衫，颜色就基本都是黑、灰这种无彩色，随便组合都不出错。
　　这些颜色被认为是没有太强烈的存在感，不算温暖也不算冰冷，给人感觉更多是沉稳，可靠。
　　Lily在《绯闻女孩》里的造型。
　　除此之外，还有深色调的红、蓝、绿，算是黑白灰之余的一点点彩色了
　　他们喜欢中性色的叠穿，还喜欢白色棕色卡其这种配色组合。
　　常用配饰：珍珠链、表、中性色大包
　　在老钱风穿搭中，妆发和配饰不能太抢镜。
　　这几件配饰的出镜率特别高：珍珠链、好表和一只大包。
　　老钱造型中常见的配饰是珍珠链，珍珠的钱味没有金子和钻石那么重，倒不是说老钱们戴的珍珠就不贵，只是，它更多突出的是一种低调的优雅。
　　电影《超完美谋杀案》
　　他们会有一些简单的配饰，比如一块表，一个看起来质感好但又没什么logo的包。
　　电影《天才瑞普利》
　　电影《超完美谋杀案》
　　Kelly在拍《绯闻女孩》的时候，还拿出了自己的包当做道具
　　户外风格
　　刚刚提到老钱们不需要劳动。那么老钱们休闲的时候干些啥？
　　一些贵族们喜欢的（有点烧钱的）消遣娱乐项目。比如文学、艺术，马术、网球、板球、滑雪等等。
　　这些年奢侈品牌里反复出现的运动，也都是贵族常年喜欢的项目，捧出了很多网红单品，比如骑士靴、网球裙、滑雪服等。
　　Dior、MiuMiu、Celine
　　此外还有一种是乡村户外的风格。英国王室没事的时候挺喜欢去乡下走走，之前我们写过的Barbour外套（戳蓝色字可以回顾），就是他们的下乡标配
　　久而久之，老钱们的着装和生活方式演变成了一种风格美学OldMoneyaesthetic。
　　老钱风为什么会火起来的？真的适合普通人吗？
　　总结完就会知道：这种风格对于我们普通人来说，并不容易模仿到位。想穿出低调的奢华，对衣服质感、身材气质的要求会更高。
　　那么，为啥这么不接地气的风格会火起来？我倒并不觉得完全是出于某种虚荣心理。
　　它火起来的原因可能有几个：
　　都说时尚是个圈，一浪打一浪，也许是看腻了街头风、繁复风、Y2K千禧风，铺天盖地的大logo，轮到经典低调、有质感的老钱风慢慢回潮了。
　　而且一些老钱风穿衣的特点，比如穿中性色、讲究舒适和体验感，不喜欢明显的设计和Logo等特点，刚好也符合一部分人的实用性需求。
　　还有一个原因或许是，现在整体经济形势下行，大家的着装风格慢慢变得保守，同时更加追求舒适度。
　　经济学家乔治泰勒有个裙摆指数认为女性的裙子在经济繁荣时期会变短，而在经济衰退时期会变长；前IBM消费品专家TrevorDavis发现，长期的经济衰退，会导致鞋跟的高度越来越低。
　　无论如何，一个风格会火起来跟当时的经济环境是分不开的。很多人说没钱就别学什么老钱穿搭。我们确实不需要刻意追求看起来有钱了很久，但选择好品质不容易过时的经典单品，是无论什么风格都可以借鉴的。
　　至于老钱风新钱风什么的，都比不上我适合、我喜欢来得重要。你看，真正的老钱代表，一辈子都爱彩色，根本不受任何风限制。多可爱！
　　你对老钱风的流行有什么看法？来评论区说说看吧。
　　希望我们无论穿什么，都能拥有平静开阔的心境。晚安，我们明天见：）
　　编辑：香草统筹：MeowJOY
　　利用率最高的单品，越用越爱
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