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这届双十一为啥不行?年轻人不花钱对抗环境内卷

  11月财经新势力
  文徐梦豪编辑G3007
  刚过去的双十一,就像一面透光镜,反映出社会经济生活的方方面面。
  有人说,这届双十一没有GMV了,各家电商平台在流量焦虑中告别了对纯数据的追求和比拼;
  有人说,在今年经济疲软之下,双十一还是能够为消费者带来实实在在的实惠,给挣扎在生存边缘的中小商贩多一些流量曝光的机会,可以说是在宏观消费异常惨淡的2022年为数不多的高光时刻;
  还有人说,Z世代已经成为了双十一的消费主力,无论是参与意愿还是消费总额都超过其他年龄段。
  无论如何,已经14岁的双十一陪伴着70后和80后从青年闯入中年,也见证了改革开放后期的经济周期。一位90后回忆起此前在大学里疯狂抢购的日子,感慨道:这几年双十一的氛围越来越淡了,只成为了一个普普通通的工作日,年轻人都不太喜欢冲动消费了。
  求稳是底色,攒钱是刚需。2021年,权威媒体发布的《中国青年消费报告》显示,约有60的人只把钱花在刚需上。另据第三方统计,公募基金、存款和银行理财在Z世代基民中渗透率极高,显示这群人有非常高的储蓄率。
  攒钱逐渐成为年轻人的新潮流。
  01求稳,是热门追求
  提起90后这个群体,大众可能会固有的存在一些偏见,认为年轻人花钱似流水,没有攒钱观念,在一些消费主义的鼓吹洗脑之下,甚至就连90后自己都认为年轻人是不爱攒钱的。
  刚工作不久的小A回忆,依稀记得几年前上大学的时候,学校为了方便同学们零点抢购,都会特意不断网一天;双十一倒计时一个月大家就开始互相抄作业列清单,做优惠购买攻略,盖大楼得喵币就像一个盛大的购物狂欢节一样,疯狂的买买买,最后收获了很多看似便宜但是实际上用处不大的闲置物,看着是省钱但其实却更浪费钱。
  但是这几年双十一不会再为了噱头进行无脑消费。小A说自己这几年的心理变化,是从学校里卷到极致的考公和考研开始的。经历过考研和考公,还经历过各种奇葩的求职‘事故’之后,我清醒了很多。
  是作为韭菜的消费者变聪明了,还是商家的镰刀不锋利了?
  都不是。属实是疫情以来,求稳的心态愈发在年轻人中蔓延开来,成立热门追求,不论是对于工作,亦或是对于消费。
  经济学家说,大家对经济环境的预期已经变了,保持流动性永远都是硬道理,尤其是在疫情不断卷土重来的当今社会,我们抵抗风险的能力其实真的很低,能做的就是尽可能的多攒钱,减少冲动性消费。
  来自《余额宝90后攒钱报告》显示,90后余额宝平时是待还花呗金额的4。5倍,90后攒钱的人数已经超过了607080的人数总和,90后攒钱成为了一种常态。网友戏言,继好孩子们都假装不写作业、学霸们都在假装不学习之后,人生的第三次骗局来了你的同龄人都在假装不攒钱。
  总之,现在年轻人消费更加理性,轻易不会掉进商家精心设置的消费陷阱中,曾经鼓吹的提前消费现在也并不得年轻人的心。
  不过,年轻人并不是不消费了,而是更理性的消费。11月12日凌晨,京东发布双11数据显示,超2000万用户选择在京东购买家电,Z世代人群已成为家电消费主力,巅峰28小时期间,95后用户成交额同比增长50。
  在双十一,把钱花在刀刃上,是更多年轻人的选择。
  02隐藏的理财小能手
  Z世代刚刚步入社会获得收入,开始财富的初步积累,对理财有着强烈的学习渴望,既希望获得稳定的收益,也有突出的盈利诉求。
  华安基金在今年发布的《Z世代基本洞察报告》(下称报告)显示,公募基金、存款和银行理财在Z世代基民中渗透率极高,显示这群人有非常高的储蓄率,或因为工资通过银行卡发放后,选择银行存款和购买银行理财产品更方便。股票、房产等高风险、高投入的选项在Z世代中较少被作为投资理财方式。其他更小众的投资方式渗透率则极低。基金的吸引力主要在于它的投资门槛低,这刚好适合手中略有盈余,又想增值财富的年轻人。除此之外,基金选择多元化、收益较高的品种选择更多,而且比直接买股票更简单。
  小张工作四年了,从最开始的月光需要父母支援到现在能每月攒下一笔收入反补父母。小杨说:刚开始工作时秉持着活在当下的理念,追求今朝有酒今朝醉,尽可能的去满足自己。奶茶换着花样喝,零食小蛋糕从未断过,利用闲暇时间去旅游,游戏小规模氪金,与存款成反相关的是日渐增长的体重,原来的衣服还要大洗牌重新购置。每月吃饭、住宿、通勤、社交、生活用品的购置,基本上是白月光,甚至还经常需要父母补给。
  后来自己的消费观念完全改变了,源于两个契机:
  一个是受到疫情的影响,工资一定幅度的削减,之前的及时行乐消费观导致自己没有存钱应对一些不稳定的意外事件,而消费欲的日渐膨胀让自己的幸福感满足感变得不容易获取。
  另一个是曾经同学的刺激,和小张月月光形成强烈且鲜明对比的是其同学小C,已经凭借自己的努力全款买了车,现在正在努力攒首付。
  相仿的年龄、差不多的工资,只因为一个精打细算,一个大手大脚,才几年的光景就已经拉开了差距。在这种双重打击下,小张开始转变自己的消费观念,最初是每个月存下1000元,小张发现好像也没有那么难;到后来慢慢的增加每月存款的数量,减少非必要的开始。小张觉得就像是一个小游戏一样,已经感受到了攒钱的快乐。
  华安基金的报告还显示,Z世代基民投资理财的全部本金平均接近1。9万元。本金在2万以下的Z世代基民占比达到73,接近34。本金超过4万的只有11。相对而言,女性拿出的本金更多,白领、自主经营者等年龄偏大的高收入者本金也更多。59的Z世代基民在基金上的本金不足1万元,不足2万元的达83。超过80的Z世代会在10到10的收益率区间进行止盈止损,明显高于其它群体。总体看来,止盈行为的人比有止损行为的人更多;落袋为安的意愿比割肉意愿更强。这也显示出年轻人求稳的习惯。
  结语
  人性都是喜欢放纵与享受的,不喜欢克制和忍耐。每一个能够躲开消费陷阱、经受诱惑、克服消费欲望,把钱攒下来的人都是赢家。于年轻人而言,攒钱是每个人都可以操作,且最终厚积薄发的良好行为。攒钱是对抗生活的最优解,且最具有操作性。

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