曾经,一句一线北上莞,折射出东莞繁华的星级酒店群。 鼎盛时期,东莞星级酒店高达约99家,数量仅次于北京和上海。与发达的制造业一样,星级酒店群是东莞亮眼的名片之一。(数据来源:东莞旅游局) 不少大家所熟悉的房企,也在东莞寻找到地产酒店的一片蓝天。 但经历了各种故事,野蛮生长的时代已过去,再受到近三年的影响,那么如今,东莞酒店业又何去何从? 迅速发展的东莞,来源视觉中国(已授权) 被偷走的三年 东莞星级酒店数量下降 红尘来呀来去呀去。 从20世纪90年代开始,东莞星级酒店逐渐出现,例如大家所熟悉的东莞地标银城酒店、中国第一家乡镇四星级酒店金凯悦大酒店。 直至21世纪初期,东莞星级酒店井喷式增长,此时此刻东莞本地开发商纷纷加入酒店业。 例如三正集团、富盈集团、东华集团、宏远集团等,东莞酒店业民营资本占比高。 数据仅供参考 但自2013年起,高档型酒店重新洗牌。 据数据统计,截止至2019年,东莞仅剩13家五星级酒店,11家四星级酒店,4家三星级酒店。 数据仅供参考 并且,近三年受到旅游业的影响,东莞无论是三星、四星、五星级酒店数量还在不断减少。 截止至2022年第三季度,三星只剩下1家,四星剩下7家,五星剩下9家。 数据仅供参考 一方面,节假日反向探亲人员和游客,近三年减少。 部分酒店入住率低、成本高,所以加速了近年来酒店业的洗牌,没有竞争力的酒店迅速淘汰。 康帝国际酒店,图源:康帝酒店官网 另一方面,部分高端酒店均占有一席之地,例如南城被誉为东莞之门的康帝酒店、松山湖凯悦酒店、东城洲际酒店。 而这些东莞人耳熟能详的高端酒店,却没有参与评星,也成为了东莞星级酒店减少的原因之一。 广深高端国际酒店业发达 与此同时,虽然东莞星级高端酒店数量不少,但大部分在运营酒店以本土品牌或国内品牌为主。 东莞仅有零星国际品牌酒店开业,与广深逐渐拉开差距,近年来增速稍落后于湾区其他城市珠海、佛山、中山。 由此可见,近年来在国际高端五星级酒店品牌的引入上,东莞扩张之路稍微慢了一步。 星级酒店价格分化 消费者更偏爱中高端酒店 眼下,一轮内卷大战,酒店数量之外,价格也有新的变化。 首先来看三星级酒店。 2012年至2020年平均房费约237元间日,整体呈上升趋势,直至2021年房费才有所回落。 2020年价格能够保持上升,主要原因为有一部分酒店被纳入隔离人员所使用,在大环境之下不降反升。 而由于现今东莞只剩下一家评级为三星酒店,数据显示平均房费仅约135元间夜。 数据仅供参考 与之相反,四星级和五星级酒店2020年呈现房费减少趋势。 据东莞统计局数据显示,2020年东莞旅游收入及旅游人次分别下降约46。4、18。4。 人数大幅减少,必然对酒店价格有所影响。 其中,四星级酒店2012年至2022年平均房费约260285元间日区间,2020年减少约3。2,2021年恢复稳定,2022年不断上升。 数据仅供参考 五星级酒店2012年至2022年平均房费约490550元间日。 同样在2020年小幅度下降约4。5,2022年大幅增加,达到近10年最高值。 数据仅供参考 另外,据2022年第三季度数据显示,东莞平均房费均低于全国、广东整体水平。 四星和五星酒店更是以约293元间夜、594元间夜低于湾区较多城市,尤为亲民。 所以,随着收入水平的提高和消费观念的改变,东莞中高端酒店产品品质较高,且价格亲民,消费者相对而言更偏爱中高端酒店。 数据仅供参考 总体而言,近三年来,酒店需求开始分化严重,经济型酒店在困境中求变。 而高端酒店竞争加剧,优胜劣汰,新消费力量更关注酒店体验、颜值和服务等。 如今,已进入需要强化品牌优势、文化优势、精细化定位和科技赋能、经营模式百花齐放的新阶段。 东莞高端酒店业持续发力 话说回来,除了近三年酒店经营现状之外,东莞还有十分值得期待的发展未来。 比如万众瞩目的世界顶级酒店悦榕庄。 就在9月,广东首座悦榕庄揭开神秘面纱,位于松山湖科学城中心位置,为松山湖科学城的顶级配套。 项目由万科代建,已于2021年3月动工,共设有约159间客房,预计2024年开业。 松山湖悦榕庄酒店效果图 还有厚街即将开业的东莞希尔顿酒店。 项目由汇景控股与希尔顿开展战略合作,设有约473间豪华客房和套房,均享有完备的智能化设施、独立浴缸、66寸LED电视等。 详情可戳:独家剧透!这家本土房企,下半年甩出多重惊喜! 东莞希尔顿酒店大堂效果图,仅供参考 茶山新城同样也有好消息。 今年10月21日,茶山国际酒店公示《建设工程规划许可证》。 酒店约149米高,临江而建,规划客房总数约1004间,还有商业街和商业广场等配套。 详情可戳:茶山第一高楼,最新平面图曝光!建149米高国际酒店 仅供参考 总是常说立足过去,展望未来,东莞从三来一补到世界工厂,如今又是东莞制造湾区都市。 诚然,一路走来的东莞有不少待完善的配套、滞后的城建、广受诟病的公共交通。 但不论如何,东莞一直在努力。 酒店市场之下,东莞需要改变过去的形象,见当下,见自己,打造属于这座恢弘城市的超级IP。 相信,随着东莞城市建设提速,一个强大的东莞正在向我们走来,酒店业态将高质量发展,我们的城市将越来越高大上。 来源:东莞房姐