走到第七年的王者荣耀是怎样走进国民的记忆

　　随着11月12日晚2022共创之夜落幕，《王者荣耀》七周年庆典圆满收官。在回顾与玩家的游戏时光、聚焦当下文化标签外，IP新游、衍生作品等情报也陆续公布，展示了这一游戏在IP打造和开发上的路径与成果。
　　虽然比起游戏内早就开始的预热活动，今年的＂年会＂在宣传等方面相对低调，但在周年动态、共创之夜的直播和回放中，许多玩家还是积极参与互动，并暂时摁下来自队友或机制背刺的＂高血压＂，表达了对同行时光的感谢以及对其未来的祝福。
　　从2015年进军手游市场，到如今稳坐畅销榜首，《王者荣耀》走过了红与黑的七年，作为一款当之无愧的国民手游，这一游戏带给玩家的记忆，不仅停留在局内竞技中，还体现在不断丰富的游戏内容的各个方面。
　　角色与文化的次元交汇
　　无论是旨在将古今的文化记忆串联，并融入到皮肤设计中的＂国民记忆＂系列，还是集合了玩家奇思妙想的＂源梦＂系列，在游戏中，皮肤已经成为搭建起游戏与玩家之间文化传递的重要桥梁。
　　而作为皮肤的载体，令人印象深刻的英雄作为游戏的重要内容，也已成为了游戏的符号之一。
　　＂那个女人＂＂丝血五杀＂的貂蝉、＂强只是一个版本，帅是一辈子＂的李师傅、达则＂我就是太阳＂，穷则＂高地保安＂的信师傅，以及 ＂草丛三姐妹＂、 ＂有猴投猴，没猴乱投＂等基于机制技能、人设魅力或是调侃恶搞层面的角色梗，都生动地显示出了玩家对他们的＂顶级理解＂。
　　什么是一念神魔
　　而《王者荣耀》的角色更新上，除了在技能机制方向上寻求突破，也越来越注重自身记忆点以及与世界观的融合。通过音乐、背景故事与CG动画的塑造，让角色形象更深入人心。与此同时，英雄的形象丰富与转变，也体现在平行世界的冒险中。在年轻化、个性化的同时，也兼顾文化内涵。
　　叛逆大小姐孙尚香，在＂音你闪耀＂中化身兼具传统与时尚的说唱歌手＂香＂，倒悬天自降神格的修行者金蝉，重生后回忆起了前世西行的岁月。古典与新潮碰撞，真实与虚幻交织，在多样化的背景设定下，赛博神仙喜提仿生坐骑，穿越次元也成为了常规操作。
　　此前以越剧文化传承人身份穿越次元拜师越剧名家，演绎经典剧目《梁祝》的上官婉儿，在共创之夜中，作为《王者荣耀》首位国风虚拟大使，与歌手同台演出《婉》，并在社交平台中开通了个人账号，继无限王者团后再次打破游戏与现实世界的次元壁。
　　在新英雄方面，近年来则偏向于原创角色。
　　虽然已经重构了世界观，但游戏在剧情、区域设计等方面依然还在努力填坑。这时早期的＂放飞＂就带来了不小的挑战，要将历史人物、神话人物与虚拟人物放进王者大陆并能自圆其说，需要一个具有严谨逻辑的庞大世界观。
　　改编历史人物存在风险，即使是在架空的背景下，其设定和人生轨迹依然受到现实世界的制约。与之相比，虚拟人物就要自由得多，或许正是这一原因，使得近年来王者的新英雄多以原创角色为主，云中漠地之后，日落海的西幻背景设定也将让这一趋势延续下去。
　　纵使基于各种原因，原创角色陆续在主线中占据了重要位置，但历史文化依旧是《王者荣耀》的重要根基，给王者的世界观统一带来了许多挑战的同时，也是游戏文化底蕴的源泉。在改编历史人物的争议后，＂历史上的TA＂ ＂王者历史课＂等，向着寓教于乐的方向，力求逐渐加深游戏文化对人们的影响力。
　　比起人物改编方面的争议，关于传统文化、公益宣传等题材的内容，则要受欢迎得多。其中，主打国风的荣耀中国节与周年限定皮肤系列，更是备受好评。
　　周年限定系列皮肤向来是质量保障的代名词，虽然玩家时常调侃免费的是最好的，但作为周年庆的牌面，在高品质之外，其中包含的传统文化魅力也是戳中玩家内心的重要部分。这一系列中，除开一周年主题和获取方式较为特殊，之后的昆曲、敦煌、越剧、武术和古曲主题，都致力于国风美学展示。
　　不过相比起有着具体参考剧目＂游园惊梦＂的昆曲等可视化主题，七周年＂五谷＂这一主题显得较为抽象。
　　在制作专题视频中，设计师也对这一皮肤的幕后故事进行了讲解，以日常生活中的饮食为切入点寻找灵感，将五谷起源的神话与传统农耕文化相结合，既有神灵传播五谷的古老神秘，也有平凡生活中的默默守护。而角色鬼谷子的辅助定位、自然生灵元素、隐身技能、以及人物原型的神秘属性，使之成为这一皮肤的天然得主。
　　此外，在国风英雄的塑造上，除了历史人物，也有许多令人难忘的原创角色。如长安城的云缨以及即将出场的赵怀真，长枪与太极的刚柔碰撞，极具代表性的的传统武术流派，让角色的国韵属性更加浓烈。而其中有着红衣＋长枪＋活泼少女的经典设定的云缨，此前已作为了游戏国际服的看板娘，以枪法武术的魅力助力文化出海。
　　不限于游戏，不只是玩家
　　腾讯游戏学堂中分享了文化破圈的背后逻辑，大致表现在产品跨界、内容产业、社会责任三个方面，这些也都体现在这一游戏中。
　　此前引发热议的《幻海望月》，也出现在了共创之夜的节目单中，全新的演绎。再次引发一片＂姐姐好美＂的感叹。
　　作为官方出品的角色概念舞蹈，《幻海望月》出圈的原因，一方面源于舞蹈与角色的契合，将海月的清冷气质与执着展现得淋漓尽致，让玩家在主线剧情之外，也能体会到这一角色的魅力。另一方面得益于舞者带来的名人效应，毕竟玩家可能不熟悉孟庆旸，但或多或少都听说过《只此青绿》的盛名。
　　而此次共创之夜，也延续了一贯的明星阵容，邀请了许多尤其是在年轻人中有着较大影响力的歌手、主播、武术表演者等，对粉丝来说是＂双厨狂喜＂，在路人看来也是牌面十足。
　　此外，品牌联动、动画番剧、系列电影计划、公益活动等项目风格多样，覆盖面广，满足玩家的各种偏好，通过多元途径吸引到更多的玩家，也让《王者荣耀》这一IP不仅仅停留在游戏中，而是渗透到生活的各个方面。
　　其中，三部官方及同人番剧中，最早的《峡谷重案组》讲述以＂治安官＂狄仁杰为主的团队，在维护王者峡谷秩序过程中兼具悬疑与搞笑的探案日常。《是王者啊》《王者别闹》则主打泡面番，前者讲述英雄在游戏世界的轻松日常，后者则根据＂游戏真实事件＂改编，以动画的形式呈现出对局中的趣味时刻，因其梗与笑点密集，又因其极度真实，引发许多玩家关于＂奇葩队友那些事＂的讨论。
　　敌我射手现状
　　在竞技之外，玩家也是文化共创的参与者。
　　共创计划激励玩家参与IP共创，其中，一年一度的＂源梦＂大赛直接让用户参与到游戏的皮肤设计中来，而其着重于创意而非画技的投稿要求也吸引了许多普通玩家加入，将自己的点子表达出来。从投稿、到拉票、到最终环节投票，以及成品的方案选择，原则上都由玩家决定。成品的高质量和优惠价格，让＂源梦＂成为了＂出必买＂系列之一，这一活动也成了普通玩家展示创意以及设计大佬神仙打架的大舞台。
　　而来自创意互动营的其他回城特效、活动血包样式等投稿以及票选活动，也给玩家带来许多自定义的乐趣。
　　在内容创作之外，精神和情感上的互动也并未被忽略。
　　＂五谷丰年＂皮肤上线的同时，《王者荣耀》发布了一部公益纪录片《我与村庄》，从三位新农人的视角，来讲述乡村振兴的故事。联合五谷这一主题，传递知农、惜农、助农的理念，创造正向价值。
　　共创之夜上，一首由袁隆平院士作词、三代合唱团同台演唱的《种子》，更是引发了观众的共鸣，这一首传递五谷文化、致敬农科工作者、为新农人加油的歌曲，让观众想起平凡却不可或缺的一日三餐，想起时代浪潮下农村的发展，想起让国民不再挨饿的那些平凡却又伟大的人。
　　＂他只是路过人间，却留下了种子。＂
　　这一系列接地气的公益活动，也让玩家对《王者荣耀》不吝夸赞，毕竟以游戏助力农业的案例确实很少见，在内容上也足见其用心。在宣传之外，游戏还与京东合作开启了＂千县名品＂联动，以地方特产为主题，通过电商助力农产品销售。无论是否还有其他的目的，在游戏的影响力之下，这一系列活动对于助力乡村振兴的确起到了积极作用。
　　有趣的是，《王者荣耀》与农业的结合，还产生了意外的幽默效果，让其＂农＂这一偏向调侃的谐音外号，变得合理且积极起来。
　　而《王者荣耀》近年来的游戏广告，也显示了一个特点：以诙谐和温情的风格讲述正能量故事，来践行社会价值观。
　　2022年的贺岁片微电影《新年快递》，讲述了一段＂一人、一狗、一包裹的奇妙冒险＂，在玩家群各个在岗热心群友＂窝头公主＂＂燎原百斩姬＂等的接力护送下，快递员跨越艰难险阻，及时在年夜饭时将包裹送到收件人手中。在向坚守在岗的平凡英雄致敬的同时，这一段片也展现了游戏社交功能的积极意义，引发玩家对于游戏让自己和分开多年的朋友得以保持联系维持友谊的感慨。
　　虽然游戏梗无处不在，但游戏内容在这一系列短片中的比重并不高。当然，这很大程度上是因为这一游戏的名号已经足够响亮，不再需要依靠游戏内容来进行宣传与引流，而是着重于展示游戏与生活之间和谐的相处方式，让这一已经成为大众娱乐方式的游戏，带给玩家更美好的体验。这种理念在《团聚时刻》中更为明显：
　　结语
　　文化传承、公益活动、IP联动，甚至世界观设定和角色故事……在部分玩家看来，这些与局内对抗关系不大的一系列企划并没有什么必要。
　　作为一款MOBA手游，《王者荣耀》的核心在于竞技属性，以及 ＂开黑文化＂赋予的社交属性，而角色魅力、文化底蕴之类，并不能成为留住玩家的关键理由。
　　但在赢得比赛之外，对视听效果、情感表达等方面的追求，也是享受游戏的重要部分。在另一部分玩家的观点中，美学与美德，本应该是一个游戏大IP应该具有的。
　　虽然游戏仍存在许多需有待完善之处，但在承担社会责任这一方面，《王者荣耀》无疑是得到了认可的。丰富多元的文化内涵，以及积极正向的价值引导，也是它长青不败的生命力来源。
　　从一个游戏到一个文化符号，在记录、共享国民记忆，传承优秀文化和传递正向价值的同时，《王者荣耀》自身也逐渐在大众的生活中留下了记忆。