叮咚买菜率先落地厦门,为何没有首选省会福州?
厦门面积小、人口密度高,有利于市场推广速度。另外厦门的收入水平、消费能力、人口年轻化率也都比福州高一些,因此这片试验田对于叮咚来说更适合作为着陆点。
当然也别觉得作为一款买菜APP先行区就是什么优越感,这类行业覆盖率会拓展很快,就像当年盒马只在发达城市布局,一年时间很多二线城市都有了,有些甚至有好几家。叮咚买菜其实在社区团购行列当中已经是算布局的比较晚的,每日优鲜、多多买菜、淘宝买菜、橙心优选、美团、朴朴之类的,福州还有永辉的大本营,已经是群雄逐鹿的态势,因此叮咚买菜如果真的直接把福州作为第一着陆点,面临的竞争可能更大,网络布局需要更广。说直观点就是成本更高,效果还不一定好。利用厦门更小的区间、更大的人口密度更便于一炮而红。
在十几年前,福州的存在感确实比厦门要弱一些,但是单就最近十年来说,福州的进步比厦门更快,存在感也攀升很快,不仅跻身万亿俱乐部,还成为二线头部梯队城市,因此在如今的企业布局方面,厦门并不比福州有多大优势,不必因为一个APP试验田而区别什么地域化。
福州有朴朴,永辉到家,超市多,不需要叮咚买菜。
不敢进来,福州竞争太激烈了。
你好,感谢你的邀请。首先要纠正下,叮咚买菜在今年4月份就已经在福州完成注册,进入福州也是迟早的事。作为中国最早的前置仓叮咚买菜,在今年5月底正式进入福建,首站选择了厦门,而不是省会福州,个人认为有以下几个原因。
其一,两个城市的行业竞争度。很多人认为叮咚买菜选择了厦门,就开始各种说福州不如厦门什么什么的,其实不是这样的。品牌进入福建市场,无论是选择福州还是厦门哪座城市都无可厚非,宜家、7-11、盒马鲜生等企业不也是青睐福州,至今都没有进入厦门。更深层次的原因还是两个城市生鲜超市行业竞争程度。
福州作为中国新零售之都,诞生了永辉、新华都这样的传统超市,也诞生了朴朴这样的前置仓地方龙头,加上近年来涌入的盒马鲜生,钱大妈,7-11等,可以说已经是一片红海,更何况还是直接竞争对手朴朴超市和永辉生活的大本营,选择绕开是明智之举。
其二,就是前置仓的本身的特点,前置仓一般辐射周围3公里,配送路径短,时效要求高,辐射区域内,人口密度越大,更能实现规模盈利,而不是取决于人口总数,厦门虽然腹地和人口相对弱势,但是城建面积大,尤其岛内虽然总面积小,但是人口高度集中,更符合前置仓的盈利模式。
虽然朴朴超市,京东到家,永辉等在厦门深耕多年,但无论是竞争激烈性还是单位面积人口密度,尤其今年人口统计数据显示,厦门是常住人口增长最大的城市,从人口增长潜力,厦门都更适合前置仓的进驻。
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