京东是互联网公司里的一股清流,是唯一重资产的互联网企业,疫情期间京东物流对社会帮助极大,在政府心中的形象很正面,而且京东股权结构很干净,比较适合现阶段国家主流风向。 2022年1月5日,央视2022春晚独家互动合作项目新闻发布会在北京举行,发布会上,央视宣布京东将成为央视2022春晚独家互动合作伙伴,双方将携在红包互动、电商等方面开展全方位深入合作,而且春节期间,京东将发放总值15亿元的红包和实物。 看到这很多网友很好奇,为什么春晚要选择京东,而不是选择阿里、腾讯、百度、美团、拼多多、滴滴等其他互联网平台呢? 其实央视跟京东谈不上谁选谁,双方只是一个相互选择,相互合作的过程。 首先央视之所以选择京东,肯定是京东主动在先,肯定是京东有意跟央视合作,并愿意承担巨额的赞助费,央视才会跟京东往下谈。 如果京东不主动找央视,或者不愿意支付巨额的赞助费,央视也懒得理京东。 毕竟春晚是非常大的一个节目,在全国乃至全球华人中间都具有很大的影响力,每年的观看人数非常多,因此赞助费也非常高昂,除了给央视本身的费用之外还要拿出巨额资金跟观众互动。 比如2020,淘宝成为央视春晚独家电商合作伙伴,当年淘宝为5万个消费者清空购物车;聚划算百亿补贴为春晚带来10亿补贴,整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。 另外,2020年快手成为央视春晚独家互动伙伴,在除夕当晚发放了10亿元现金红包。 如此巨大的支出,只有那些巨头才能够承受得起。 截至目前,阿里(支付宝&淘宝)、腾讯(微信)、抖音、快手、百度都已上过春晚。 而今年终于轮到了京东,至于为什么京东要选择赞助春晚,其实无非就是为了获取更多的用户。 虽然目前京东的销售额非常庞大,但是单纯从用户量上来看,其实京东的用户量跟阿里巴巴仍然有很大的差距,甚至比刚成立7年时间的拼多多还要少。 而目前我国的电商竞争非常激烈,你光靠过硬的产品品质和服务不一定能够拉来更多的用户,你得拿出一些实实在在的补贴,才能获取更多的新用户。 对京东来说,在2022年春晚上花十几个亿去互动,观众想要抢现金红包或实物消费券就得下京东的APP,如此一来那些还没有注册京东的观众就会下载京东APP,一下就可以给京东带来大量的新增用户。 所以京东花15亿去搞春晚活动,其实是一个稳赚不赔的生意。 当然除了京东之外,我相信有很多企业都想跟春晚合作,毕竟一年春晚才有一次,但覆盖的观众就非常多,谁也不想错过这样的机会,特别是对那些有资本做后盾的互联网平台更是如此。 那为什么央视春晚偏偏选择了京东作为合作伙伴呢? 我觉得这主要跟2021年互联网环境的变化有很大的关系。 2021年可以说是我国互联网监管元年,很多互联网企业都受到了不同程度的监管,甚至有个别互联网企业被罚了几十上百亿。 在监管之风刮遍互联网行业的时候,各大互联网企业都开始变得低调,在宣传方面的投入也比以前少了很多。 而且经历这一轮监管之后,互联网各大企业的形象都有了不同的影响,大家对互联网企业的好感降低了很多。 虽然进入2022年之后,京东也被罚了,但是相比于其他互联网被罚而言,京东的处罚算是比较轻的,可以说是一种常规的处罚。 而且在这一轮互联网整顿当中,京东的形象并没有受到太大的影响,这可能跟京东本身的运营情况,以及刘强东个人的做事风格有很大的关系。 虽然京东本身的规模也非常庞大,但很多人都不会把京东跟资本联系在一起,因为京东大部分股东都是内资,而且刘强东在京东内部拥有大部分的投票权,所以京东是十足的中国企业。 再一个是京东本身是自营,所以它们在提供产品和服务方面要比对手更有优势,很少有负面消息,用户在京东上的购物体验也比较好,所以一直以来京东的形象都是比较正面的。 另一方面跟其他互联网不同的是,京东可以算是半个实体经济,跟阿里以及拼多多通过收取广告费、会员费等方式创造营收不同,京东大部分收入都是靠自己自营的产品销售获得。 其实京东跟线下的超市是差不多的,这点跟一些纯互联网平台还是有很大差别的,所以京东本身就有实体经济的烙印,只是他销售的方式跟线下实体店不一样而已。 也正因为京东这些特殊性,所以在这一轮互联网监管当中,京东并没有受到太大的影响,京东的形象也没有出现太多的负面消息。 所以在当前互联网行业比较敏感的时期,央视选择跟京东合作可以说是最佳的选择,一方面是京东有钱,另一方面京东本身的形象比较正面,这样更容易得到观众的认可。 京东现在已经成长为购物、物流、金融为一体综合服务企业,我是金东的vip会员,常年在京东平台选择生活用品购物,整体体验非常不错,尤其是电子类产品,是很放心的购买,价格很给力。 京东老总刘强东出生于农村,深感农村人的生活疾苦,一路上对京东快递员政策照顾非常优越,事业发展起来一直对家乡投资建设心系于怀。 希望京东继续为老百姓提供优质得商品。 十几年京东客户了,信赖京东。 简单的说京东体现出来的不是一副资本家的嘴脸,而是体现出的亲民,便民 谁选了我怎么不知道 实力见证了!好评 因为他出钱最多 什么时候的事 我也会选京东[呲牙]