新机卖不动了?研调数据显示智能手机平均换机周期创历史新高!
市场调研机构 Counterpoint 最新一份报告指出:今年智能手机出货量在短期内仍难以回到疫情之前的水准,相对地也拉长智能手机的平均换机周期,预计将达 43 个月之久,创历史新高纪录。
之所以会出现上述罕见的状况,主要是全球智能手机市场受到持续高通涨、俄乌战争、地缘政治与供应链等多项影响因素,加上中美新出口管制措施与消费疲软等因素。
鉴于此,Counterpoint 修正先前预测说法,把 2022 年度的智能手机出货量调降为 12.4 亿台。对比 2021 年全球智能手机出货量为 13.39 亿台,以及 2020 年的 12.9 亿台,预期 2022 全年度全球智能手机出货量的下滑趋势,已无可避免。
至于智能手机出货量何时有望止跌反升?Counterpoint 展望 2023 年,预期上半年度智能手机市场的出货量仍会维持低迷的态势,预测至少得等到明年第三季才有望进一步地呈现增长趋势。相对地,明年智能手机市场的平均换机周期也将微幅缩短,但预计仍会达 40 个月以上。
而进入 2024 年,随着全球 5G 设备的「普及化」速度加快,预期将有望为中低端的 5G 手机市场,注入一波成长动能。此外,届时随着更多品牌厂商投入折叠屏智能手机领域,更多新品的推出,也将是助攻 5G 高端手机市场取得更多市场占有率。