日前Dyson戴森就在微博官宣，新产品Dyson Zone空气净化耳机将在中国全球首发，产品链接已在戴森官网上线，但并未公布国行版价格。 Dyson Zone一经发布，就遇到了众多网友的调侃，有些人认为完全没有作用，也有一些人认为能减轻二手烟，简直是神器。 图源：微博截图 戴森出品的电器，基本都是轻奢产品，昂贵的价格注定褒贬不一，可客观公正来看，Dyson Zone这么一款充满创意的产品，究竟值不值得考虑？ 空气净化器+耳机，我们是否需要？ 先简单介绍一下Dyson Zone，这是一款将空气净化器与头戴式耳机结合的产品，音频输出方面，可以为用户提供高保真音频收听，支持主动降噪功能，续航时间可达50小时，3小时即可充满；空气净化方面，Dyson Zone的特殊之处在于有一组机械肺，用于模拟人类的呼吸频率、精准计算空气流量，且具有双重净化系统，能够有效过滤城市中的污染和有害气体。 戴森官方表示，Dyson Zone可以捕获 99% 小至 0.1 微米的颗粒物，吸附城市中常见的有害气体，如二氧化氮和二氧化硫，并有效减轻二手烟及人体异味。相比之下，标准一次性医用口罩和医用外科口罩只能阻挡直径大于4nm的颗粒，N95口罩只能阻挡95以上的0.3微米颗粒，Dyson Zone的防护能力直追KN100、KP100这种高等级专业防尘口罩。 图源：戴森 看好Dyson Zone的网友认为，能够过滤人体异味和减轻二手烟非常关键，这点小雷深有同感。乘坐公共交通工具上下班时，地铁、公交总是声音嘈杂且有各种异味，包含但不限于汗味、饭菜味，普通一次性口罩起不到效果。每当这时，小雷就希望能有一个设备让我与外界隔绝。 理论上来说，Dyson Zone的空气净化+主动降噪功能，可以起到这个效果，但很尴尬的是，它并不能取代口罩。Dyson Zone采用了非接触式设计，无法覆盖佩戴者的口鼻，对于新冠病毒也没有任何防护作用。 Dyson Zone可以帮你隔绝外界的异味和噪音，但如果你打算乘坐公共交通交通工具，仍需佩戴口罩。 为了方便用户交谈，Dyson Zone还加入了＂聊天模式＂，即把空气净化器部分拆下来，保留原有的框架，看上去似乎有点奇怪。 简而言之，我们能够为Dyson Zone想象到使用场景，而且它所具有的功能，对于一二线城市的年轻上班族来说颇具吸引力，可小雷依然不认为Dyson能够在国内大卖。 毕竟，是否有需求不是产品能否热销的唯一关键因素。 外观or实用，Dyson Zone让用户很纠结 在国内，戴森已成为一线轻奢家电品牌，其发布的吹风机、吸尘器、无叶风扇等，都有不少受众，可空气净化耳机不同。即便与其他家电相比，Dyson Zone这种设计和功能独特的产品，可替代性更低，但它存在的三个问题，却让用户很纠结。 第一，不是社牛，根本不敢戴着它出门。 早在2021年中期，雷蛇就确认支持RGB灯光的风行RGB空气净化面罩将投入量产，这款口罩内置可更换的N95滤网，完全可以代替真正的口罩使用。然而到今天，这款面罩在天猫平台评价不过500+，在京东平台评价仅200+，这点销量不知道雷蛇有没有收回开发和开辟生产线的成本。 图源：淘宝截图 风行RGB空气净化面罩未能取得消费者认可，原因之一就是酷炫的外观过于夸张，与中国含蓄内敛的中庸文化相冲突，所以除了社交牛X症患者，普通人根本不敢佩戴这种口罩出门。 Dyson Zone虽然外观没有那么浮夸，但它依然会让你成为马路、公共交通工具上最靓的仔，回头率300%。并不是每个人都能承受这么多目光，因而哪怕对Dyson Zone有需求，也跟小雷一样喜欢它的外观设计，购买之前也要考虑再三。 第二，使用场景有限，并非必需品。 一般来说，Dyson Zone的使用场景主要是日常出行，但它本身对于新冠病毒没有防护作用，导致身处户外时，仍需要佩戴口罩，使用起来难免会感觉有些不便。 图源：戴森 或许正如某些网友所说，在公司里佩戴，用于隔绝二手烟会是它的用武之地。而且公司里大多都是熟人，看到这种造型独特的设备心中会有好奇，询问和了解之后不会过度注目，不容易让人感到害羞。 可仅仅是公司防止二手烟侵害，使用场景未免太小，更不用说许多年轻人面对散播异味的人，会主动提出意见并加以规劝。 第三，Dyson Zone价格实在太贵了。 这款空气净化器耳机预计将于明年1月登陆大陆市场，3月才会在美国、香港，以及新加坡等地区上市，国行版价格暂未公布，但美版价格已确定为949美元（约合人民币6600元），预计国行版价格差不多太多。 要知道，苹果的AirPods Max也不过3999元，索尼WH-1000XM5不过才2999元，第三方店铺甚至不到2000元。6600多元的价格，足够买一台AirPods Max加上数千只N95口罩，每天用一只N95口罩，十年都用不完。 戴森虽然在轻奢家电领域颇具名气，但未必比得上苹果，考虑到经济性，Dyson Zone自然性价比不高。 之前戴森在国内发布的其他产品，至少都能找到合适且固定的使用场景，可这款空气净化耳机使用场景太小，真正适合它的户外场景，它又不支持新冠防护，且价格超过6000元，自然更难得到市场认可。 图源：戴森 虽说这种轻奢家电一般不追求走量，可戴森要为空气净化耳机开一条生产线，必然要为其付出不少成本，一旦产品销量不佳，就能面临亏本。 面对网友质疑，戴森是否应该坚持？ 与其他奢侈品相同，戴森也面对着不少网友的质疑，网上不乏＂戴森是不是智商税＂的讨论话题。可哪怕认为戴森是智商税的网友，也必须承认戴森的产品真的很好用，只不过它属于那种体验提升10%~20%，价格提升100%以上的产品。 图源：搜索截图 如果你真的需要那点幅度不算大的提升，又不在乎那点钱，那么戴森的产品值得买。 戴森财报显示，2021年总营收为44亿英镑（约合人民币374亿元），净利润11亿英镑（约合人民币93.6亿元），其中超过50%的营收来自中国，不但实现了盈利，而且利润率非常高。 财报数据说明，赛森已然取得了消费者的认可。再加上国人消费观念的改变，愈发追求精致感与高端，以及国内消费水平的增长，戴森这种轻奢产品会越来越受欢迎。 不过戴森也需要注意，必须提高产品质量，确保在轻奢家电领域的地位。2021年戴森吸尘器零售额为27.3亿元，同比下降29%。产品均价下降6.2%，却未能换来销量增长，而且戴森吸尘器还在黑猫平台收到了大量投诉。 戴森是轻奢家电行业的先行者之一，但盯上这块肥肉的不只有戴森，只有提升自己，才能避免在这场竞争之中被淘汰。 至于Dyson Zone这种新奇设计的产品，戴森非但不应该砍掉，反而应该进行更多尝试，哪怕产品卖不出去多少，当做营销广告总是好的。毕竟这种有噱头的东西，可是媒体与网友的最爱。看看三星、LG之类的厂商，每年都会在CES大会发布许多概念产品，不管卖不卖，至少证明了我有这样的技术，有足够多的创意。 21世纪，出色的产品越来越多，出色的创意却越来越少。 封面图源：戴森
