2023年综艺市场，比起综N代，实验新综更值得期待

　　2022年行至尾声，优爱腾芒四大平台也赶在年尾，释出了2023年的综艺片单。
　　于综艺人而言，2022年的综艺市场是温中带凉的一年，虽也有引起热议的爆款，但大盘总体关注度不高。不少新综或裸播到底，或反响寥寥，即使节目本身的质量并不差，甚至有让人眼前一亮的地方。或许正是基于2022年市场情况，2023年的综艺市场，综N代仍旧是挑大梁的角色。部分曾暂别市场的项目，也因此回归。
　　综N代虽是明年综艺市场上的主角，但四大平台公布的，带有实验性质的新综更值得期待与深度剖析。所谓实验性综艺，即市场上没有出现过的新节目模式、或在旧有模式基础上进行大刀阔斧的升级创新等。
　　说它值得期待，是因为一方面，实验性新综代表着综艺市场未来的走向，平台锚定的发力方向；另一方面，这些带有实验性质的新综，也让我们看到了综艺边界的宽度与广度，正在不断向外延展。
　　新模式与内容创新齐飞
　　综艺人不再只打安全牌
　　先看整体情况，根据各渠道流出的平台综艺片单来看，可以被称为实验性新综的节目，有12档之多，且遍布于社交、美食、游戏、音乐、旅行等多个品类。
　　社交综艺是这几年市场上热度不断攀升的重要品类，明年将播出的《MBTI社交实验计划》就是这一品类的实验性新综。
　　以MBTI作为节目主菜的节目，在国综市场上还是第一次。MBTI十六型人格测试最初诞生于美国，2020年开始在亚洲悄然风靡，甚至不少企事业单位在进行招聘时，也会以该测试作为人才遴选的维度。以MBTI为基础进行内容创作，除了社交综艺本身受众外，势必还会吸引不少MBTI爱好者。
　　与社交综艺类似，包括推理综在内的游戏综艺，也是近年来热门品类之一。游戏的种类有很多，这意味着制作团队能够做的内容也有很多。之所以说这几档游戏综艺是实验新综，是因为它们都在一定程度上跳脱出了玩游戏这一狭窄领域，或洞察大众情绪，或尝试与其他类型结合做加法。
　　《按任意键开始游戏》，就是洞察大众情绪后诞生的实验新综。
　　电视剧《开端》的热播，带火了无限流这一网文设定。无限流本身就与可以saveload的电子游戏有相通之处，而无限循环的过程又很像是游戏闯关的设定。从这一点来看，定位无限流闯关游戏的《按任意键开始游戏》，确实找准了大众情绪与自身内容之间的结合点。
　　影视剧带火老游戏的例子比比皆是，近在眼前的就有《鱿鱼游戏》。它在全球的大火，顺势助推木头人等游戏出圈。另一档实验新综《石头剪刀布》，主打致敬经典游戏IP，或许就可以理解为影视剧中那些令人印象深刻的游戏，都会在这档节目里得到复刻。
　　在此基础上《石头剪刀布》或许可以再进一步，不止复刻老游戏，也复刻人。怀旧向、回忆杀的内容，是节目播放量最好的催化剂。如果能够请来那些影视作品中的剧中人，一起复现作品中的游戏，相信会有效带动节目的播放及讨论。
　　旅行与美食，是综艺创作的重要题材，也是最难做创新的两大类。原因很简单，能做的都被挖掘的差不多了，只好不断做细分。明年的综艺市场，终于让人看到了老品类也能焕发新活力。
　　每次热剧完播，心中总会泛起一股不想他们散场的情绪，那些拍摄时流出的花絮，更成了观众反复观看、研究演员私下关系的重要物料。
　　《芒果组个局》将热播剧演员再度聚在一起，主打出游重聚。对于热播剧演员，观众最有探究欲的，就是脱离角色后，他们彼此间关系如何。而旅行则是最容易让人卸下防备，以本真面目示人的出行方式，而且旅行中充满了大量不确定性，能进一步催化嘉宾之间的关系，呈现出意料以外的看点。
　　网传芒果综艺片单（部分）
　　大概是受到了《舌尖》等纪录片的影响，近年来美食综艺也走起了田园牧歌的路线，足够恬淡却也有些平淡。
　　由相声演员冯巩与喜剧演员贾玲挑大梁的《大集大利》，也许能改变美食综艺越来越慢的现状。这档节目在美食综艺的基础上，结合了喜剧、师徒代际关系、街头探访等元素，也是一档令人期待值拉满的节目。
　　其余实验新综各有各的新，在此不一一赘述。无论从模式创新的角度，还是从内容升级的角度，2023年的它们绝对当得起这个新字。
　　综艺内容链接各自优势
　　四大平台在下什么棋
　　说实验性新综值得关注，不止是因为内容层面能让观众看到新东西，还因为通过它们，可以看到未来的趋势。
　　如果跳出节目内容本身，会发现优爱腾芒的实验性新综背后，紧密链接着各平台优势项目。平台在制作综艺时不再从单一节目内容出发，而是通过综艺打通平台生态圈中的其他内容。
　　芒果TV的优势之一，是其优秀的自制能力，自制剧《韫色过浓》《从结婚开始恋爱》等剧集甚至做到了用B级成本播出S级效果。
　　但多数自制剧完播即结束，剧集的长尾效应并没有被深度利用挖掘，观众也在呼唤，希望热播剧能有更多售后服务。
　　《芒果组个局》的作用，就是将剧集长尾效应进一步放大。期待售后的观众，为了看演员之间的互动，会去关注节目。同时，演员自己的粉丝也可能会因为这档综艺，扭过头来去看热播剧。剧综之间，形成了相互引流的闭环关系。
　　优酷与TVB之间，一直有着深度合作关系。一般来说，TVB新剧都会选择在优酷播出，这也意味着，与其他平台相比，优酷在与TVB的合作及内容挖掘上有先天独厚的优势。
　　音综《那年的精彩》，就是在这种优势上诞生的产物。这档节目，锁定了TVB经典剧主题曲这一维度，与其他竞演音综做出了精准区分。
　　必须承认的是，随着内地剧集制作能力的提升，TVB新剧的竞争力及吸引度已经在下滑年轻一代TVB演员在内地的认知度也不高。但于观众而言，那些TVB经典老剧却始终是心中的白月光。音综的看点是歌，同样也是人，如果节目能采用老歌带新人的方式，或许TVB年轻一代有机会真正被内地观众所认识接受，并形成热度反哺。
　　优爱腾芒中，爱奇艺对于技术力有种执着，这一点体现在爱奇艺对于元宇宙虚拟人这些新概念的不断探索与尝试上。在市场还对虚拟偶像概念尚一知半解的时候，爱奇艺就已经开始做虚拟偶像厂牌RiCHBOOM了。虚拟偶像综艺《跨次元新星》播出后，虽然结果褒贬不一，但也必须承认，它是许多人认识虚拟偶像的开始。
　　除虚拟偶像外，爱奇艺在VRAR技术方面也有不少动作，这几年默默制作了不少VR电影及游戏。所以定位为虚拟现实游戏闯关的《元音大冒险》，可能将成为一次爱奇艺秀肌肉的机会，对外界全方位展示爱奇艺在技术力方面的优势。
　　而提到腾讯视频，不少人第一反应就是明星。确实如此，腾讯视频在自制综艺方面投入力度大，合作过的明星多，且曾做过几档爆款秀综，最不缺的就是明星资源。
　　从腾讯视频的几档实验新综来看，明星资源的优势也确实被抓住了。回归90年代的《超时空计划》、无限流的《按任意键开始游戏》、时光倒流户外综《童话》，都属于明星组团类节目。
　　另外，腾讯视频也很善于捕捉大众情绪。今年的重点词是怀旧，上述几档实验新综或多或少都与怀旧沾边。
　　行业震荡倒逼创新
　　综艺市场不破不立
　　片单中的综艺不一定都能问世，但这么大规模地做创新，特别是有实验性质的新综，仍旧是罕见的现象。一位综艺制作人透露，这种现象说明行业确实到了穷极思变的关键时刻。
　　市场环境好的那几年，综艺创新度不够，主要是因为成功路径依赖。而这几年市场转冷，制作团队的创新脚步变得更慢，则是担心赞助商的流失。
　　赞助商在花钱时变得更谨慎，更倾向于选择稳妥的节目，制作团队只能通过微创新，为节目增加新鲜感。但对于观众而言，这种微创新往往作用不大，当观众厌倦了新瓶装旧酒，播放量下降后，又会影响赞助商对项目的评估与投入。
　　裸播典型《半熟恋人》
　　招商遇冷，今年数档内容还不错的综艺，都出现了从播出到完播始终没有任何赞助，裸播到底的情况，这反倒给了综艺人破局的勇气。
　　以前做实验综艺招商情况不好，很有可能就不做了，因为市场上有很多赚钱的项目。在所有项目都难招商的情况下，大家会有一种放手一搏的心态，反正都招不到商，干脆做有突破性的内容。
　　即使在招商难的2022年，仍有综艺能获得品牌方的青睐。内容的重要性再度得到验证，这也是倒逼综艺人们大刀阔斧做创新的原因。
　　综艺黑马，同样裸播
　　同时这位综艺制作人透露，过去团队做综艺内容时多是埋头产出，而如今综艺团队更懂得撬动其他资源，比如热门剧综协同作战；也更懂得通过解读大众情绪，作为新内容的方向。
　　过去一段时间，剧综常常是竞争关系，一旦同期有热门剧，综艺的关注度势必会受到影响。但其实影剧综本就是一家，韩国综艺人很擅长利用影视剧的热度做售后，几乎所有大热韩剧都有售后综艺，而观众也得以在综艺中窥探到演员日常的一面。
　　国内虽有衍生综艺，但多是由热门综艺衍生而来，作为主内容的补充，而且这类衍生内容多服务于秀综、音综，触达受众面有限。热播剧的售后综艺，无论在内容的新玩法上，还是触达人群上，都更有优势。
　　有一段时间，国综确实常常自说自话，落入自High的境地而不知。节目制作耗时耗力，但最终观众反馈不佳。因为市场整体火热，所以这种问题并没引起综艺人的重视，甚至有人认为观众不懂综艺。
　　伴随市场降温，综艺人开始听得进反馈意见了。
　　从2020年开始，好几档热门综艺的诞生，都与综艺人听取了网友意见有关，比如将熟龄女艺人聚在一起成团的《乘风破浪的姐姐》，主打母单恋爱的《没谈过恋爱的我》等，她们的诞生离不开社交平台的热门讨论话题。这种诞生于网友智慧的节目，本身就有号召力，更容易未播先火。
　　其实现在的观众很了解自己想要看什么节目，即使这些脑洞会因创新超前、市面上没有先例，导致品牌方采取观望态度，不愿轻易投注。但随着节目收视的攀升，品牌方也绝不会放过这个提升品牌影响力的机会，第一季的《乘风破浪的姐姐》就是典型例子。
　　虽然不确定这十几档实验新综，与观众真正见面的有几个。但综艺人及平台在招商压力之下，大规模做创新的勇气，仍旧值得肯定。希望2023年的综艺市场上，再多一些新面孔。