抢立马好车赢汽车大奖引爆终端，以宠粉打造行业热销新模板

　　以极具创意的宠粉新玩法，＂抢立马好车 赢汽车大奖＂正在旺季关键期持续掀起新热潮。
　　9月24日，＂抢立马好车 赢汽车大奖＂线下活动在湖南娄底举行，不仅有立马金牌好车carry全场，同时还在现场举行了湖南区域首位一等奖颁奖仪式，随着价值36800元五菱宏光MINIEV正式交付到中奖用户手里，气氛达到了最高潮，加上乐队表演、热舞秀、电动车特技表演等多样化趣味活动环节，在吸引大量当地用户到场纵享狂欢的同时，也吸引了大量线上网友涌入直播间，共同见证这场火爆的立马嘉年华。
　　众所周知，电动车营销创新乏力是不争的事实。尤其在行业旺季关键节点，＂抢立马好车 赢汽车大奖＂活动的持续风靡，不仅实现了立马品牌与渠道的共赢，也以创意宠粉的方式实现了对更多用户的链接，为行业营销创造带来了新的思路。
　　一次成功的营销，需要与品牌的调性高度相符，不仅能够促进产品的销量增长以及品牌影响力的增加，还能进一步夯实品牌定位，并用超出预期的惊喜感抢占更多用户心智，进而实现品牌、渠道与用户之间的良性互动。
　　从活动启动至今的一个月时间来看， 立马的策划团队以立马好车为轴心，为用户量身打造了一场专属式的宠粉营销。
　　从活动设置来看，＂抢立马好车 赢汽车大奖＂不仅直观诠释了活动主题，同时也通过对＂立马好车＂的植入进一步实现产品联想，并巧妙地与＂五菱神车＂进行对标性组合，为消费者带来进一步的产品联想空间。
　　而从线下主题活动来看，立马不仅在现场设置了＂立马飞跃好车＂、＂金牌mini好车＂以及＂核心科技＂等展区，并在现场组织车辆特技表演进一步诠释立马好车性能，让用户更加直观、深层次了解立马好车的时尚、性能和品质领先。
　　从用户感知的角度来看，过去购买电动车基本都只能有机会收获雨衣、头盔等＂小惊喜＂，而像立马这样豪横送五菱宏光MINIEV汽车大奖的，着实非常罕见。通过超出预期的奖项设置，立马不仅瞬间打造话题效应，同时也以惊喜感为驱动，强化用户关注度与参与热情。
　　同时，立马也通过现场颁奖的方式，为获奖用户带来更多的＂尊荣感＂和＂归属感＂，进而建立起与用户之间长久的交互与粘性，并实现对当地用户圈层中的二次传播和口碑发酵。
　　以用户为中心，立马不仅构筑起了创意宠粉的新模式，同时也实现了立马好车的持续强关联，最终成就了口碑与销量的全面提升。
　　截至目前，＂抢立马好车 赢汽车大奖＂活动刚好一个月时间。在已经结束的两轮颁奖中，共计诞生了2120名幸运用户，并吸引了大量网友和用户的线上线下围观。目前，前两轮中奖用户都已陆续拿到奖品。
　　从实际情况来看， ＂抢立马好车 赢汽车大奖＂活动的举行，对终端实际销量的拉动力非常明显。 终端市场反馈，自8月27日活动开启之日，立马全国门店的获客量、咨询量以及成交量都有了极为明显且持续性的增长。
　　其中，立马在9月9日以及9月19日举行的两轮抽奖前后，更是用公正、公开、透明的态度诠释企业活动诚意，极大激发了用户对活动的信任度和参与热情，并在常态化热销的基础上进一步推动热销高潮，多款金牌好车甚至一度卖到断货。
　　从目前情况来看，立马本次活动未来还将有两轮开奖，期间也将囊括国庆黄金周的关键销售期，预计立马的好车热卖风暴也将在此期间达到最高潮，不仅将持续赋能终端门店驱动销量增加，也将全面覆盖＂金九银十＂的整个周期。
　　结 语
　　以创意宠粉的方式，立马完全打破了业界对事件营销只有＂3天热度＂的固有认知，不仅实现了持续性、高粘度的用户互动，也在旺季大战的关键节点，实现了对全国门店高效、持续的定向赋能，堪称行业内卷时代下的创意标杆。