iPhone14系列大卖,国产几乎全军覆没,手机创新还重要吗?
上周,据苹果官网销售界面显示,iPhone 14 Pro系列即时下单发货周期目前已超过一个月,iPhone 14 Pro发货周期达到5-6周,iPhone 14 Pro Max最长超过6-7周,创下iPhone历史订货周期最长记录。别的不说,光是这个消息,苹果成功喜提热搜(1/10)。
该情况侧面反映出iPhone 14 Pro系列销售火爆。相较于上一代"十三香"的iPhone 13 Pro系列,iPhone 14 Pro系列发货周期更长,即使苹果官方有控制货量的举措,不能说明真实销售对比情况,但线上及线下渠道基本是"一机难求",加价销售已成为"业内常态"。除非涌向市场的货量趋于饱和,销售增长平缓,从当前的状况研判,消费者仍需要继续长时间等待发货。
目前看来,摆在苹果面前是一片销售形势大好,想必iPhone 14全系列一定都受到广泛欢迎吧?然而与事实相反,作为iPhone 14系列的入门款,iPhone 14标准版却没有半点荫泽。在苹果官网上下单选购发现,发货周期相比iPhone 14系列早得多,部分渠道甚至出现了低于官网价销售的情况。这与大众认知过往理解截然相反,普遍受欢迎的机型并不是更便宜的iPhone 14,而是更贵的iPhone 14 Pro系列。
尽管iPhone 14 Pro系列升级了灵动岛、A16、4800万像素主摄、卫星通信(中国用不了)等功能点,整体没有与上一代iPhone 13 Pro拉开很大差距。更不用说这代iPhone 14标准版只换上了A15满血版、光圈更大的主摄,与iPhone 13标准版接近一致,没有任何亮点可言。
即便如此,也拦不住市场的热情表现,说好的不欢迎挤牙膏式更新呢?怎么一到开售争先恐后排队中。反观强调科技创新的一众国产厂商,销量、品牌认可度、溢价、几乎难有与之并驾齐驱,这不仅令人深思,难道创新不奏效了?保持躺平才能收获热销?或者说,国产厂商探索高端的方法错了?
以上问题都问错了,症结不在于创新,而在于所谓的创新对消费者真的有意义吗?能带来什么有价值的东西?所有厂商都要认真回答这个问题。那么,谁真的在裸泳,谁真的在领势而上?
表面上,苹果自iPhone X系列一代开始就没有什么重大创新,不过是在大船上小修小补。实际上,苹果正沿着一条确定的道路慢慢前进,比如更好的视频拍摄、更强的处理器性能、更安全和好用的FaceID,以及真全面屏方向。苹果的方向是建立在长期战略上的,换句话说,在现有的实用性和升级上,必须保证实用性优先,至于升级,是不能给实用性带来负面影响的,哪怕是不做升级。
手机尺寸有限,一个小小的创新,极有可能带来一次内部结构变动,而这种变动又会牺牲已有的实用性上。且苹果的产品策略是"极致、简洁、易用",随意加入花里胡哨的功能创新,带给用户不方便的体验,宁可不创新,也不需要多增加一分冗余。
从苹果的产品角度再来看国产厂商的创新,除了华为外,大多都在短期的机会主义游离。时而流行长焦,一窝蜂地增加长焦功能;时而超大底传感器成为共识,想尽办法给旗舰塞入一枚大底传感器;时而追逐更快的充电,争相推出越来越离谱的充电速度。到头来,这样的创新无法给消费者留下深刻印象,因为标签太多、过于花里胡哨、强调参数是无法真正触动消费者与真实体验发生联想反应的。
为什么说华为能走出与苹果相抗衡的高端之路?不在于同苹果那样的"渐进式升级",恰恰就在于感知极强的功能创新。
如果仔细了解过华为Mate系列和P系列,会发现华为最早是往通信、轻薄、续航的方向发力,这些点在早年的安卓手机中都是影响消费者使用的痛点,比如动不动断网、手机又厚又重、电池不耐用等等。华为不仅在当时把这些基础动作做好,并且在之后作为传承基因延续下来,形成消费者对华为Mate系列和P系列的记忆点。
Mate系列和P系列越做越大,随即而来的问题也越发凸显,两个产品系列除了轻薄、小屏、设计外,其他卖点很难拉开二者的差距。因此从发布时间、产品定位、营销打法上,Mate系列注入围绕商务定位、提升安全和效率的重磅黑科技,如无线反向充电、3D人脸识别、隔空手势。而P系列主打时尚定位、突出拍照和潮流设计,如潜望式长焦镜头、电致变色工艺、四曲满溢屏设计。
产品定位清晰,用户群体一目了然,双旗舰战略交叉覆盖形成广泛的受众版图,且长期的口碑积累和较高的迁移成本(包括使用习惯、特定功能实现如指关节截屏、存储数据较多)以及较低的使用成本、稳定的系统体验,进一步巩固华为品牌基石。除非华为出现重大事变,无法继续满足消费者需求,否则基本无法撼动华为的地位。
这也不难理解为什么暌违两年之久的华为,再一次推出Mate系列新品—Mate 50系列时,会引起震撼的抢购风潮,从线上到线下几乎无一不万人空巷、秒罄一空。除苹果外,这一盛况尚未发生过在其他手机品牌新推出的旗舰身上。
类似的努力其他品牌并不是没有尝试过,比如打造技术壁垒、坚持品牌印象刻画,至今仍没有明朗的迹象。唯一有点起色的vivo正在笃定前行,推出了与蔡司合作、自研影像芯片等一系列动作,在国内基本站稳4000-5000价位,站上高端市场指日可待。
所谓品牌高端化,是一个系统性问题。系统内各个因素相互关联,互相影响彼此,看起来毫不相关的某个因素,比如消费习惯和设计,极有可能会在某个时空产生影响。解决其中一两个要素,比如自研芯片、主打影像,不能带领品牌彻底站上高端。
说白了,唯有真正解决用户痛点的创新,才是深刻影响用户心智的关键。这里面就包含了系统性问题,创新应该建立在哪个因素之上才发挥作用?需要在系统内做怎样的取舍,才能发挥其影响作用?
所有为了营销噱头,没有落脚在消费者体验痛点的创新,总是忽视了消费者用脚投票的出发点,即我为什么多花这点钱,为这个功能买单?我为什么多花不少钱,要放弃某些功能?无法透过痛点,感知用户需求,一切伪创新不过是缘木求鱼,也不可能给消费者留下强烈的记忆点。
高端化这条路任重而道远,解决用户痛点的创新是重要命题,所有品牌厂商一直在往自己认为的正确方向前进。期待苹果的灿烂辉煌不只是独角戏,而是百家争鸣的群雄博弈,只有这样,手机行业才有可能迎来温暖的春天。
6根面条20元,到底是去吃面还是去吃钱听说过吃面是按根算钱的吗。20块钱6根面,买的了吃亏,买的了上当,就是买不到吃饱。而且那面既没有扁担那样宽也没有皮带那么长,就是正常刀削面的大小,你按根算钱合适吗。就算你小吃街有特
2。1。0以太网以太网帧格式与IP报文分片一以太网数据帧信息简介以太网有两种类型的数据帧,一种是EthernetII另一种是IEEE802。3。两者并没有明确的规定两种类型的使用场景,通常都是由协议应用程序的开发者定义的。
比尔盖茨又预言人造流行病毒?事实真是如此?比尔盖茨又宣传未来会再次出现大规模更糟糕的流行病毒,而且是人造的?难道比尔盖茨真的如此预料如神?事实真的如此吗?据主流说法,比尔盖茨这一言论来自他于23日在澳大利亚悉尼洛伊研究所中
15款12256中端手机,看完你更中意哪一个?红米K40S骁龙870重196g6。67英寸三星E4AMOLED居中挖孔屏后摄主摄4800万800万超广角500万长焦微距OIS光学防抖前摄2000万4520毫安电池67W快充,1
19GB256GB5000mAh67W,已经跌到了1599元,OPPO良心千元手机很多人说OPPO手机都是高价低配,事实真是如此吗?我并不这么认为,至少现在的OPPO不是的!作为老牌手机厂商,OPPO能够成为国产手机市场中的支柱品牌,还是有些实力的,比如去年OP
天外来客,造访地球!继2020年的新智彗星和2021年的伦纳德彗星之后,又有一颗值得期待的彗星闯入公众的视野。天文科普专家介绍,C2022E3彗星目前正在逼近地球,我国公众有望在观测条件很好的地方凭借
Solana和Cardano引领市场复苏加密货币市值在过去24小时内净流入230。4亿美元,目前为10,464亿美元,比10,233。6亿美元增长2。3。报告期内,比特币市值从4360。3亿美元增长1。7至4430。7亿
苹果专题等了2天才升级,iOS16。3可能真的没有那么好?我的iPhone手机终于升级了。隔了2天升级到了iOS16。3正式版。我们说说升级到这个系统的体验。我首先说说这一款系统,它的新增内容。这样能够对于这款手机在升级时所带来的一些新的
2023全球芯片之争大幕开启!连续数年高增长全球芯片代工市场预计将萎缩市场研究机构集邦科技近日发布报告称,2023年全球芯片代工业产值预计将同比减少4。此前,这一市场已连续三年实现20以上的高增长率。全球知名芯
上海升级以太的升级对币价有什么影响?以太的升级被创始人V神分了6个步骤。第一步合并TheMerge以太坊网络通过TheMerge的推出经历了历史性的更新,最终完成了向权益证明pos的转变。接下来就是上海升级和去中心化
枫桥景区赏楹联苏州游(25)苏州枫桥景区位于苏州城西的古运河畔,是以寒山古寺江枫古桥铁铃古关枫桥古镇和古运河为主要游览内容的风景名胜区。景区因张继的枫桥夜泊诗月落乌啼霜满天,江枫渔火对愁眠,姑苏城外寒山寺,夜