两份数据两重天。极米科技财报显示,2022年上半年营收破20亿 净利润同比增长39.78%。同期,国内上半年国内彩电市场零售量1636万台,同比下降8.5%;零售额551亿元,同比下降11.5%(GfK中怡康)。 同一片天空,同一经济态势,一增一减之间,极米科技用数据向电视厂商们发起了终极宣战,从卧室到客厅,莫非,极米想全面占领客厅中心? 从配角到主角,极米的争与不争! 2018年之前,投影市场是外资的天下,爱普生强用的产品布局和技术支撑,分分钟钟能够教国内厂商"做人"。在商业市场叱咤风云,爱普生"一哥"地位稳固。正是这种稳固的地位给爱普生形成一种错觉,商用投影无人取代,无需去重新教育和培育家用这个市场。 然而,极米科技面向家居悄悄布局智能投影这个领域,并在2018年完成对爱普生的全面反超,成为投影市场的"一哥"。 据IDC最新发布的报告显示,2022上半年中国投影机市场总出货量234.7万台。其中,极米出货量和销售额均稳居第一,市场份额21.1%,超过第二名到第四名的总和。 五年以来,极米一直霸占着市场第一的荣誉光环。 看似不争,极米却悄悄实现了"争"的成果。 从卧室到客厅,极米的心逐渐狂放! 从配角到主角,不仅仅是市场地位的跃升,应该也是极米科技野心的放大。 卧室一盏灯,客户一电视,这是最常见的家庭配置。守住了那盏灯,极米已经成功。现在,偷窥客户的那台电视应该是极米的最大愿想。 实际上,从产品形态上看,投影与电视的功能趋向统一。笨重,光亮不足,资源少、智能化不高这些老旧的投影机标签已经被极米撕下,家庭投影成为智能家居的重要组成部分。而在产品侧,极米也在打破自我建立的圈层。2月前,极米推出了极米神灯,将灯光、音响和投影三合一;极米H5达到了电影色彩亮度1400 CCB流明,并首次在投影中实现墙面颜色自适应功能和实时跟随防护眼功能。 从幕到墙,客厅有多大,屏就有多大,这让宣扬大屏幕尺寸的电视厂商们心都凉透了。这种凉气已经传导到了资本市场, 从市值上看,电视龙头海信视像当下市值150亿,而主营智能投影的极米已经140亿。 从这一点看,我们还能天真地认为,极米只是在卧室么? 从攻擂到守擂,极米成为打击目标! 有机构预测,到2026年,投影机市场复合增长率仍将超过18%。 在当前寒气逼人的经济形势之下,正向近20%的增长率简直就是莫大的"金矿"。 自然,这个金矿也成为资本猎守的目标。 在当前市场上,除了极米之外,坚果、峰米、当贝等品牌也风生水起,还有海信、索尼、长虹、小米不甘落后。比如海信这个彩电"带头大哥"的"品牌赋能"的Vidda,凭借一款激光长焦投影新品C1就冲进行业排行榜;而当贝和峰米则把激光投影玩得如鱼得水,各自产品都有着不错的销量。 这一切对手,都是极米的压力!未来,投影市场还能不能是极米一家独大? 作者 | JD.P