文 | 高维
　　以为网购了蓝月亮，收货时却发现是＂蓝月壳＂。河北廊坊一名大学生的遭遇，让＂山寨货＂这个老话题重新引发关注。
　　网上搜索发现，叫＂蓝月壳＂的洗衣液还不少，有的店铺销量甚至过万。对此，有商家表示是正品，＂不是只有大品牌才好用＂，还有商家称，它跟蓝月亮没关系，属自主品牌。
　　话术再漂亮，也掩饰不了吃相的难看。山寨产品无论是品名还是外包装，和知名品牌都非常相似，＂真假李逵＂难以分辨，如＂雷碧＂＂康帅傅＂＂大白免＂之流，概莫如是。一个＂山寨货＂竟敢称＂自主品牌＂，着实有些大言不惭。
　　山寨的＂杀伤力＂不可小觑。有商家在宣传图中，用营销标语挡住了关键的＂壳＂字。在传统购物中，如果看得足够仔细，消费者总归还能避一下坑，但网购存在时间差和信息差，让人更防不胜防。另外，有的厂家还会＂跨界＂使用同一名称，如＂光明新零售＂曾傍上＂光明乳业＂，山寨伎俩也在＂升级＂。
　　法律明令禁止的山寨成为顽疾，原因是多方面的。除消费者偏好低价、鉴别能力不足外，山寨获利高、违法成本低，恐怕是更主要的原因，仅商标注册这一点就可见一斑。报道中提到，＂篮月亮＂＂篮月壳＂＂蓝日亮＂等多个商标，已被申请注册。其实，很多知名企业为求自保，还会抢先注册自己的＂山寨版＂商标，即＂防御性注册＂。原因很简单：维权成本太高，程序太繁琐。大公司都被逼成这样，单枪匹马的消费者就更难了。
　　提高侵权成本，从源头上扶正祛邪，才是治本之策。具体来看，城乡接合部和农村地区是山寨产品的＂重灾区＂。由于渠道成本高，主流品牌的市场还没有完全下沉，这给它们提供了野蛮生长的空间。相较中心城市，农村的监管也更分散，亟须进一步整合政府、法律、市场等多方力量，让生产、销售者无所遁形。
　　而在电商平台，违法者还会利用管理漏洞，＂打一枪换一个地方＂，这就要求相关部门完善责任追究体系，制定更加周全的法律法规。
　　【作者】 高维
　　南方评论

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