2022蓝牙耳机消费趋势报告

　　不知自何时起，小巧轻便的蓝牙耳机成了＂打工人＂的标配，地铁沉浸式追剧、睡前＂网抑云＂、听课打游戏，随处可见蓝牙耳机用户的身影。
　　消费者洞察项目综述：H  CR慧辰基于  专业的数据分析实力  和  前瞻性的行业洞察力  ，联合  权威调研样本库中国移动和粉俱乐部  和  极具影响力与公信力的财经全媒体每日经济新闻  ，特别策划  推出＂消费有态度——消费数据洞见项目＂  。项目旨在洞悉消费趋势，助力商业了解及贴近消费者需求。
　　本次调研从  问卷设计、问卷投放  到问  卷分析、报告输出  ，均通过HCR慧辰SaaS新品  ＂XMfactory体验工厂＂一站式数字化平台完成  。HCR慧辰XMfactory体验工厂多位资深研究分析师参与项目研究过程，基于几十年丰富的市场研究经验及专业的数据分析能力，为项目提出了具有针对性的行业观点输出。
　　（私信＂XM＂或关注＂HCR慧辰＂后台留言＂XM＂即可获得产品限时免费试用机会）
　　本期接受调研的用户中，在常见消费电子产品中，蓝牙耳机的消费态度指数最接近中线值，相对积极。对于 音质音效的追求 是 用户考量最重要的方面 。此外，由于供给的增加和消费门槛持续降低，市场对品牌的倾向度也相对分散，但相较之下， 漫步者 与 小米 在 千元价位段以下 厮杀，而千元价位段以上，依旧是华为与苹果竞技的平台，三星勉强分羹。
　　视频加载中...
　　01蓝牙耳机电脑消费态度指数出炉：消费预期相对乐观 90后购买意愿突出
　　本期调研数据显示， 蓝牙耳机的消费态度指数为47.6，低于中线值 ，说明整体消费态度处于消极面，但是以品类做横向比较，蓝牙耳机的消费预期相对乐观。
　　本期调研数据显示，从入手周期上看，半年内有购买蓝牙耳机计划的强意愿用户占比为11.7%， 无意愿用户占比73.3% ，观望用户占比15.0%。其中，强意愿用户购机时间主要预计在3个月至半年期间 。
　　从购买意愿上看，男性女性购买意愿无显著差异。
　　从年龄分层上看，18至29岁消费者的购买意愿突出，半年内有明确入手计划的相对较多，持观望态度的也相对更多。
　　随着年龄的不断增长，用户购买蓝牙耳机的意愿明显下降， 50岁及以上购买意愿最低。
　　从用户对二手蓝牙耳机接受度上看，愿意购买二手蓝牙耳机的受访者占比为16.4%， 产品二手接受度相对同期调研的其他4类消费电子产品较低。
　　25至34岁用户对二手蓝牙耳机接受度更高，男性接受度比女性要高。 随着年龄增长，35岁以上人群对二手蓝牙耳机接受度基本呈下降趋势。
　　＂随着年龄的不断增长，用户购买蓝牙耳机的意愿逐渐下降。这意味着当前 蓝牙耳机的功能并不能满足中老年人的需求 ，生产厂商更需要为中老年人设计防丢失、助听力等功能 的蓝牙耳机，抓住中老年消费者需求，或可成为品牌在激烈竞争中突围的关键 。＂深度参与此次项目的HCR XMfactory资深分析师张永炬表示。
　　02消费者品牌倾向榜单：千元内品牌分化明显 专业品牌高端线表现平平
　　随着供给的增加，蓝牙耳机的使用门槛也在不断下降。从预算上看， 超七成强意愿用户预算在1000元以下 。愿意掏1000元及以上价格购买蓝牙耳机的强意愿用户占比为28.3%。
　　在低于1000元的价位段，可供选择的品牌相对较多，品牌分化现象也更明显。
　　其中， 漫步者是最受强意愿用户欢迎的品牌 ，选择该品牌的强意愿用户占比为34.9%；其次是小米，占比33.7%。第二梯队品牌依次是OPPO、索尼、vivo。至于三星、JBL、beats等主打高端的品牌，在这一价位的产品数量也相对较少。价格来到千元以上，最受强意愿用户青睐的品牌是华为，占比45.6%；其次是苹果，占比38.8%；三星占比14.6%，JBL、森海塞尔等品牌差别不明显。
　　值得一提的是，近日，全球最大的TWS耳机蓝牙芯片生产商达发科技宣布，公司最新蓝牙音频芯片已通过蓝牙LE Audio标准认证，秋季发布会上亮相的AirPods Pro 2就将采用LE Audio标准的全新编码格式，成为苹果首款支持无损音乐的耳机。
　　随着LE Audio标准的推进， 蓝牙音频市场或将掀起一轮换机潮 ，进一步推动蓝牙耳机产品的标准升级。
　　03购买决策解读：有线耳机仍有市场 音质音效为产品关键
　　根据市场调研机构此前公布的2022年第一季度全球真无线耳机市场出货量数据，一季度，全球TWS耳机出货量6820万部，同比增长17%。该机构推测称，未来五年TWS耳机市场将继续保持高速增长， 2024年市场总出货量预计将达到10.5亿副，年复合增长率为15.04%。
　　持续增长的出货量反映出蓝牙耳机日益上涨的需求，在刚需性的影响下，价格并不是消费者的首要考虑因素，排名仅为第六。 音质音效是大部分消费者最为关心的因素 ，在这一点上，男性与女性的选择很一致。
　　除音质音效外， 续航是男性消费者最为关注的性能 ，30.6%的男性用户认为续航是挑选蓝牙耳机时的首要考量因素之一，这也是男女关注因素差异最大的一项。
　　比起续航能力， 女性更为关注蓝牙耳机的佩戴舒适度及耐用性。
　　当前对于消费者来说，蓝牙耳机已经不再与游戏等特定使用场景挂钩，逐渐成为日常生活的必需品。对已经培养了使用习惯的用户来说，高级炫酷的蓝牙耳机也更容易被接受。
　　根据调研数据，强意愿用户对于酷炫的蓝牙耳机接受度更高，反映出消费者对体验感的重视程度在不断提高。
　　至于蓝牙耳机的有线无线之争，22.5%的强意愿用户更愿意选择有线耳机，认为其音效更好；39%的观望用户更倾向于有线耳机； 66.6%的无意愿用户更愿意选择无线耳机。
　　XMfactory体验工厂  是HCR慧辰基于在数据分析领域所积累的30年市场研究经验及分析技术，重磅推出的一款集自动化、智能化和轻量化优势于一身的一站式体验管理解决方案，为此次调研提供了强有力的数据分析平台。平台针对企业体验管理目标，为其提供 包括用户洞察(CI)、产品体验（PX）、品牌体验(BX)、客户体验(CX)、生态体验（EcoX）、员工体验（EX） 在内的全面体验管理（TX） ；研究领域包含通信、金融、医疗、快消、地产、汽车、美妆等 各行各业，可实现不同行业的广泛覆盖；为使用者提供从方案-设计-结果输出的全流程服务体验 。