佛山景区植入剧本杀，引流新密码如何形成？

　　刚刚过去的周日，南海影视城里，七十名游客身着民国服饰，穿越至1919年的上海街头。他们在4个小时的破译密函、传递暗号等环节中，体验五四运动开启前一天的危难。
　　这是一场特别的剧本杀。剧本杀，时下正火，因融入娱乐、推理、探案、国潮、社交等诸多元素，成为市场宠儿。在佛山，线下剧本杀门店短短三年里从20多家增至100多家，线上各种剧本杀软件更是收获了一大批粉丝。
　　今年以来，佛山越来越多景区尝试植入实景剧本杀，给游客带来全新的沉浸式体验。这一创新之举能否在佛山实现遍地开花，并带动景区火出圈？未来还有哪些探索的新空间？
　　剧本杀杀进多个景区
　　半个多月前，佛山的另一个景区祖庙博物馆，也迎来一场特别的剧本杀，让消失了几年的民俗活动佛山秋色重现。
　　当天，近百名玩家穿越至百年前的佛山，不仅在游戏中体验佛山秋色，还现场拜师，学习武术、醒狮、扎坐、剪纸及粤曲等非遗技艺。这是很多玩家第一次体验在景区玩剧本杀。他们纷纷评价，一边赏风景一边玩游戏，很有趣。景点变成剧中场景，体验感更强。
　　试水景区剧本杀，佛山早在今年1月份就开始了。元旦假期，梁园推出《梁城风云》剧本杀，以交互游戏的形式，让玩家重回百年前，体验非遗乐趣与传承。
　　作为《梁城风云》的主办方之一，禅城区留学精英促进会秘书李曦琳说，我们在景区嫁接剧本杀，不仅提供更宏大、真实的场景，还引入更多佛山文化、传统工艺和历史知识，大大增加游玩的乐趣和内涵，大家参与热情很高。
　　初次尝试并取得不错反响后，佛山越来越多景区相继入场，纷纷引入剧本杀。岭南和园、南海影视城、西樵山国艺影视城、中共南三花工委旧址、祖庙博物馆先后推出《风起和园》《少年赋》《风雷》《北沙1946》《秋聚古镇》等剧本杀。
　　这些剧本杀都是体验通关类，主要以古代、民国两大时期为背景。如《少年赋》剧本杀可体验古代的学院问道、江湖奇遇、金戈铁马等武侠人生；《梁城风云》《风起和园》《秋聚古镇》可以体验民国时期的非遗，并玩通关寻宝；《风雷》《北沙1946》则打造战火纷飞的红色革命沉浸式体验。
　　其中，《梁城风云》《风雷》剧本杀自推出以来已成为一个长期项目，被移植到南海影视城和西樵山国艺影视城，并循环上演。
　　游客化身玩家，在岭南和园里寻宝，与守关人斗智斗勇。
　　成为引流新密码
　　那么，景区剧本杀是如何打造和复制的？
　　剧本杀经历了三个时代。1。0时代是玩家们围坐在一起，在主持人带领下围绕剧本进行推理；2。0时代加入固定实景场所内的搜证等互动环节；如今的3。0时代，则是让玩家身临其境景区、古镇等，沉浸感更强。
　　因而和普通剧本杀相比，景区打造的实景剧本杀从剧本创作及推广，到实景改造，再到服装道具、真人NPC（非玩家角色）设置等方面都会有较大差异。
　　成立于去年7月份的谜离剧制，是佛山一家沉浸剧游创作公司，曾参与《梁城风云》《少年赋》《风雷》《北沙1946》《秋聚古镇》等多个景区剧本杀的制作。
　　主理人霍锦明回忆，最早在梁园联合制作《梁城风云》时，前期需要多方调研确定故事大背景，然后根据景区特色和人流特点，量身定制剧本，之后选取景区元素设置游戏场景，并提供服装造型等。
　　还有很重要的一点，是对真人NPC和演员进行培训。霍锦明解释，由于景区一般人流较大，培训是为了提高他们的临场应变能力，从而确保每位玩家的游戏体验感。
　　佛山目前的景区剧本杀基本都遵循这一流程。以岭南和园推出的《风起和园》为例，因景区内多为岭南传统建筑，故事背景便设置为明朝，现场会让玩家换上明朝服饰；结合园区特色，在不同点位设置了七大关卡，任务从文到武，还有五位真人NPC（非玩家角色）在现场守关。
　　岭南和园推出的剧本杀《风起和园》有五位真人NPC在现场守关。
　　在景区策划剧本杀，主要是为了引流。岭南和园总经理助理黎庶导坦言，剧本杀一定程度上丰富了景区沉浸式体验，正在成为景区引流的新密码。
　　携程数据显示，这两年景区剧本杀热度骤起，特别是今年6月以来，带有剧本杀标签的景区订单量同比增长超10倍。
　　据黎庶导粗略统计，景区剧本杀这种新业态让岭南和园景区游客增加了三成，且大多为年轻人。
　　霍锦明也称，《风雷》自今年5月推出以来，平均每个月能吸引游客200人左右，其中还有来自深圳、韶关等城市的游客。
　　其实不论是全新打造还是复制景区剧本杀，造价都比传统实景剧本杀便宜，因为有现成的场地，少了一笔最大的支出硬装成本。霍锦明透露，打造一间实景剧本杀的房间，硬装成本从5万20万不等，有些大型剧本杀会涉及多个房间。而在景区，整体进行部分软装就能满足，如《风雷》的软装成本不到5000元，主要是书架、电话等道具。
　　目前佛山已有不少景区联系霍锦明，计划打造新的或复制已有的景区剧本杀。
　　向剧本杀文旅生态圈升级
　　经过一系列尝试后，景区剧本杀似乎效果颇佳。但在嫁接过程中还存在不少症结。
　　佛山人Alex是剧本杀爱好者，从去年5月中旬接触剧本杀以来，已玩过100多场，包括实景剧本杀。在他看来，景区剧本杀和传统实景剧本杀的主要区别，是景区有高度自由的游戏体验和更大的活动范围。
　　Alex表示，这种新玩法确实会引起他的好奇，但由于一场就有30、40名玩家甚至更多，如果玩家全是陌生人，比较难破冰，这很考验景区的安排和操作能力。除了人，剧本杀的剧情和场景也成为Alex是否愿意尝试景区剧本杀的考虑因素之一。
　　玩家们体验祖庙博物馆剧本杀《秋聚古镇》，现场拜师学习舞狮。
　　据了解，目前佛山参与景区剧本杀的玩家以团建为主，大家彼此熟悉，能协作配合完成游戏任务。但环节设置普遍较为简单，游玩路径相对固定，基本上玩一遍就知道结局，较难二刷三刷。
　　基于此，霍锦明认为佛山的景区剧本杀还有待升级。
　　他表示，当前佛山的景区剧本杀仍处于短线沉浸通关游阶段，也就是将剧本杀的游玩方式植入景区，通过简单的任务设置，引导游客游览和了解当地文化，形成过关通关的沉浸式体验。
　　霍锦明了解到，眼下国内部分景区推出了两天一夜沉浸式剧本杀，但一旦我们往这个方向走，就意味着竞争对手不单单是这个片区，而是全国，成本高、利润率低、获客难度高都将使我们很难竞争得过北上广深那些打造成熟的景区。
　　于是，他开始考虑向打造剧本杀文旅生态圈转型。
　　这一转型方向在国内已有成功案例。成都崇州街子古镇打造了武侠小镇，该景区曾因位置偏僻、可游览内容较少而游客罕至，如今原本空置的房屋摇身一变，成为了衙门、酒坊、镖局、茶铺、客栈让游客从踏进景区那一刻起，便已穿越时空，并唤醒他们的武侠记忆。数据显示，武侠小镇剧本杀项目运营以后，40的游客来自外地，周边商户收入也大幅上升，古镇民宿平日空床率下落30以上。
　　佛山景区同样拥有巨大想象空间。我们计划在佛山打造一个梦回大唐的剧本杀IP。霍锦明透露，他们计划明年在梁园模拟出一个唐朝集市，在园区内既可以看到李白、杜甫、杨贵妃等唐朝名人，也能去不同店铺欣赏并体验唐朝的品茶、扎染或其他传统工艺，让大家实现一站式吃行娱学购。
　　【南方日报记者】刘明
　　受访者供图
　　【作者】刘明
　　【来源】南方报业传媒集团南方客户端