流量神话长安十二时辰爆火出圈背后，有何巧思与运营逻辑？

　　在疫情反复的情况下，位于西安曲江曼蒂广场的《长安十二时辰》主题街区却如一匹黑马绝尘而来！这个项目迅速成为西安乃至国内现象级的文旅IP，创造了中国唯一售票的商业街区、古风类街区吸引全龄段客群、排队超百米、等候3小时看一场8分钟演出的3大奇迹。
　　该项目为存量改造项目，占地三层，建筑面积24000，负一层攒星揽月畅飨长安为原汁原味全唐市井生活体验空间，一层和合之美风雅长安为雅俗共赏唐风主题互娱休闲空间，二层花萼相辉夜宴长安为琼筵笙歌主题文化宴席体验空间。项目于5月28日正式营业，平日票价58元，周末节假日68元。开业以来，长期占据抖音热搜榜前三，日平均客流50006000人次，周末节假日800010000人次，日均收入80100万。
　　在大唐不夜城、大唐芙蓉园、大慈恩寺、大雁塔等强者鼎立的情况下，长安十二时辰依然能够凭借唐文化成功逆袭、火爆出圈。长安十二时辰主题街区为何能火，背后到底有怎样的秘密？
　　以唐文化为基底，找准自身差异化定位
　　如果说大唐不夜城，彰显的是大国威仪；大唐芙蓉园显露的是皇家气象；那么，长安十二时辰则演绎了烟火长安。这个国内首个唐风市井生活主题街区以全唐市井文化生活体验为核心定位，营造全唐概念的消费场景，在建筑、软装、节目、人物、故事、音乐、器物、餐饮等方面全方位还原唐朝市井文化，让游客步入唐朝市井烟火。
　　模式创新，文化为引领，商业为核心，旅游为增长
　　项目打造出由热门剧集IP沉浸式娱乐主题餐饮国潮零售组合而成的新消费综合体。项目首次将影视剧IP进行全场景还原，开创了影视剧IP主题化、纯粹化转化为文旅项目的先河，此前国内IP文旅项目主要以动漫为主。项目基于在地文化，进行消费市场的挖掘，围绕商业变现进行规划和设计，因此空间设计具备聚人气、可消费、全天候皆沉浸的特点。
　　尺度适宜，空间张弛有度
　　不同于户外商业街与公园的大尺度，长安十二时辰用小体量空间承载了人们对于长安人间烟火气的向往，在几万平方米的空间内，设计了丰富的可逛可玩可参与可游憩的节点，体量虽小但内容精致、多台演出层出不穷，从而形成了张弛有度的节奏。让游客能在保留体力的情况下全天候沉浸式游娱，增加游客的消费。
　　消费者为本，全感官全体验设计
　　1、沉浸感
　　景观空间，主题场景，步步皆景致。由影视剧原班美术人员参与，通过装饰美陈、创意景观、软装道具还原一个长安坊间市井生活场，为游客提供了美好的沉浸空间。
　　2、仪式感
　　聚焦大唐盛世风尚，仪式感拉满，常态化宠粉。7种唐礼仪式设计，从舆图到开市再到报时、夜宴、送别、日常见面问候都有标准的仪式。
　　3、体验感
　　以唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴等六大沉浸场为核心，文化活动、节目表演丰富，游客可以全方位、全体验、全身心浸入唐朝之旅。
　　4、代入感
　　剧情人物，唐代故事，NPC互动沉浸游娱。与剧情相关的人物和故事主线，李必坐镇靖安司使用的沙盘、大唐爱豆许鹤子上元节花车斗彩巡游都将在这里找到。
　　5、获得感
　　为拍照而建的足够上镜的建筑、错落的格局、各色的道具，以及专业的摄影师和补光师团队，让每个角度拍出来都是大片，让人们不虚此行。
　　6、满足感
　　大唐文化、西域文化尽收眼底，在这里可以一日看尽长安花，满足游客对盛唐文化的极致想象。
　　细节考究，令人称赞的文化系统
　　为了增加项目的沉浸感，项目设计了完整的金融系统、语言系统、生活系统、娱乐系统、NPC系统可谓尽善尽美。为了带来新鲜感和变化，从一个时辰出发，精耕一日十二序列内容，形成十二时辰业态各异，一年四时景致不同的独有项目效果。通过12维度的系列亮点体验内容，12处长安场景、12条长安街巷、12道经典菜品、12味地道小吃、12个长安礼品、12位唐朝人物、12场特色演艺、12场沉浸故事、12个唐朝节日，形成九个系列合计108个项目亮点，构成多层次、多角度、多方位的唐朝时空。
　　长安十二时辰充分打开了唐文化消费的想象空间，而长安十二时辰的火，告诉了我们什么？主题化、沉浸式文商旅、场景经济未来可期！
　　沉浸式是文旅发展的必然趋势，迎合了消费升级需求。消费者不仅仅需要视觉的刺激，更需要从文化精神层面感受美，场景中触摸美。主题景观、演艺内容、消费业态、文化线索、故事玩法有机融合，或将成为文商旅突破的新赛道。