流量神话长安十二时辰爆火出圈背后，有何巧思与运营逻辑？

　　在疫情反复的情况下，位于西安曲江曼蒂广场的《长安十二时辰》主题街区却如一匹黑马绝尘而来！这个项目迅速成为西安乃至国内现象级的文旅IP，创造了＂中国唯一售票的商业街区＂、＂古风类街区吸引全龄段客群＂、＂排队超百米、等候3小时看一场8分钟演出＂的3大奇迹。
　　该项目为存量改造项目，占地三层，建筑面积24000㎡，负一层＂攒星揽月·畅飨长安＂为原汁原味全唐市井生活体验空间，一层＂和合之美·风雅长安＂为雅俗共赏唐风主题互娱休闲空间，二层＂花萼相辉·夜宴长安＂为琼筵笙歌主题文化宴席体验空间。项目于5月28日正式营业，平日票价58元，周末节假日68元。开业以来，长期占据抖音热搜榜前三，日平均客流5000-6000人次，周末节假日 8000-10000人次，日均收入80-100万。
　　在大唐不夜城、大唐芙蓉园、大慈恩寺、大雁塔等强者鼎立的情况下，长安十二时辰依然能够凭借唐文化成功逆袭、火爆出圈。长安十二时辰主题街区为何能火，背后到底有怎样的秘密？
　　以唐文化为基底，找准自身差异化定位
　　如果说大唐不夜城，彰显的是大国威仪；大唐芙蓉园显露的是皇家气象；那么，长安十二时辰则演绎了烟火长安。这个国内首个唐风市井生活主题街区以＂全唐＂市井文化生活体验为核心定位，营造＂全唐＂概念的消费场景，在建筑、软装、节目、人物、故事、音乐、器物、餐饮等方面全方位还原唐朝市井文化，让游客步入唐朝市井烟火。
　　模式创新，文化为引领，商业为核心，旅游为增长
　　项目打造出由＂热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售＂组合而成的新消费综合体。项目首次将影视剧IP进行全场景还原，开创了影视剧IP主题化、纯粹化转化为文旅项目的先河，此前国内IP文旅项目主要以动漫为主。项目基于在地文化，进行消费市场的挖掘，围绕商业变现进行规划和设计，因此空间设计具备聚人气、可消费、全天候皆沉浸的特点。
　　尺度适宜，空间张弛有度
　　不同于户外商业街与公园的大尺度，长安十二时辰用小体量空间承载了人们对于长安＂人间烟火气＂的向往，在几万平方米的空间内，设计了丰富的可逛可玩可参与可游憩的节点，体量虽小但内容精致、多台演出层出不穷，从而形成了张弛有度的节奏。让游客能在保留体力的情况下全天候沉浸式游娱，增加游客的消费。
　　消费者为本，全感官全体验设计
　　1、沉浸感
　　景观空间，主题场景，步步皆景致。由影视剧原班美术人员参与，通过装饰美陈、创意景观、软装道具还原一个长安坊间市井生活场，为游客提供了美好的沉浸空间。
　　2、仪式感
　　聚焦大唐盛世风尚，仪式感拉满，常态化宠粉。7种唐礼仪式设计，从舆图到开市再到报时、夜宴、送别、日常见面问候都有标准的仪式。
　　3、体验感
　　以＂唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴＂等六大沉浸场为核心，文化活动、节目表演丰富，游客可以全方位、全体验、全身心浸入唐朝之旅。
　　4、代入感
　　剧情人物，唐代故事，NPC互动沉浸游娱。与剧情相关的人物和故事主线，李必坐镇靖安司使用的沙盘、大唐＂爱豆＂许鹤子上元节花车斗彩巡游……都将在这里找到。
　　5、获得感
　　为拍照而建的足够上镜的建筑、错落的格局、各色的道具，以及专业的摄影师和补光师团队，让每个角度拍出来都是大片，让人们不虚此行。
　　6、满足感
　　大唐文化、西域文化尽收眼底，在这里可以一日看尽长安花，满足游客对盛唐文化的极致想象。
　　细节考究，令人称赞的文化系统
　　为了增加项目的沉浸感，项目设计了完整的金融系统、语言系统、生活系统、娱乐系统、NPC系统……可谓尽善尽美。为了带来新鲜感和变化，从一个时辰出发，精耕一日十二序列内容，形成＂十二时辰业态各异，一年四时景致不同＂的独有项目效果。通过＂12＂维度的系列亮点体验内容，＂12处长安场景＂、＂12条长安街巷＂、＂12 道经典菜品＂、＂12味地道小吃＂、＂12个长安礼品＂、＂12位唐朝人物＂、＂12场特色演艺＂、＂12场沉浸故事＂、＂12个唐朝节日＂，形成九个系列合计108个项目亮点，构成多层次、多角度、多方位的唐朝时空。
　　长安十二时辰充分打开了唐文化消费的想象空间，而长安十二时辰的火，告诉了我们什么？主题化、沉浸式文商旅、场景经济未来可期！
　　沉浸式是文旅发展的必然趋势，迎合了消费升级需求。消费者不仅仅需要视觉的刺激，更需要从文化精神层面感受美，场景中触摸美。主题景观、演艺内容、消费业态、文化线索、故事玩法有机融合，或将成为文商旅突破的新赛道。