央视春晚吉祥物兔圆圆发布，为什么会是它？

　　12月22日，央视2023年春晚吉祥物兔圆圆亮相，既可爱又应景的IP形象，迅速俘获了一大批观众的芳心，达到了为2023年春晚舆论造势的目的。
　　图：2023年央视春晚吉祥物兔圆圆
　　形象设计是一个新兴行业，以前不太受重视，但随着近年来一些大IP的爆火（例如北京冬奥会的冰墩墩），越来越多的企业意识到IP形象的重要性，开始寻求好的设计或优化自身形象。
　　今天，天下星农就以兔圆圆为例，跟大家聊聊，一个优秀的IP形象是怎么诞生的？
　　01hrIP形象的灵感来源
　　IP形象并不是凭空产生的，它是根据用户需求和品牌特色，由设计师创新设计出来的艺术形象。
　　试想一下，如果由你来设计2023年春晚形象，你第一时间会想到哪些关键词？生肖兔、活泼、可爱、奋进等等。
　　但只有这些还远远不够，因为你想让自己的IP形象与众不同，还需要深入调研和细致观察。
　　天下星农在为恩施硒土豆设计IP形象时，经过几轮调研，才从当地农户口中得知了这样一个故事：每当土豆成熟季节，农户饲养的小猪都会钻进农田，从泥土里拱出一颗颗圆滚滚的土豆。根据这个故事，我们最终确定了小猪拱拱这个IP形象。
　　图：小猪拱拱的IP形象
　　兔圆圆取材于中国白兔祖先安徽模鼠兔，后者是迄今发现的最早兔形动物，生活在距今6200万年的早古新世，最显著的特征是它的四颗门牙。因此，兔圆圆不仅仅是传统意义上生肖兔的象征，更凝结着中国科学家的求索精神。
　　北京冬奥会期间大火的冰墩墩，最初灵感来源于冰糖葫芦，设计师刘云平将裹着糖衣的山楂创意想法用于吉祥物的设计当中。后来经过优化，将糖葫芦换成了国宝熊猫的形象，保留了糖衣的创意，由此诞生了身穿冰晶宇航服的冰墩墩。
　　图：北京冬奥会看台上的冰墩墩
　　IP形象的创意，往往来源于我们身边最常见的人和物，它们可能是一个小动物，一种特色小吃，甚至是一种艺术形象。
　　妙趣横生的生活，会给我们提供源源不断的创意灵感。
　　02hrIP形象如何找准受众情感的触发点？
　　如果兔圆圆只是安徽模鼠兔的等比例复原，就显得太没创意，也不会得到观众的认可。事实上，我们第一眼看上去萌萌哒的视觉体验，是因为它的造型设计里，藏着设计师别样的小心思。
　　五官对于IP形象格外重要，它们的任何情绪变化，都需要通过五官来表现出来。设计师为了突出兔圆圆萌萌哒的形象，特意放大了眼睛的比例，使它与常见的兔子有了明显的区别。炯炯有神的大眼睛，成为兔圆圆最大的特色，也增加了它的可爱度。
　　图：兔圆圆3D动画，它的眼睛占了脸部面积的将近一半
　　事实上，萌有很多种，每一种的造型设计均不一样。
　　贱萌，最典型的是日本的熊本熊。它不是传统意义上的可爱，但加上动作和表情后，就变成了有血有肉、用生命耍贱的成功形象。
　　图：日本春晚红白歌会上的熊本熊
　　蠢萌，因为自身的某些缺陷，导致其动作看上去比较笨拙，妙趣横生，例如蛋黄哥。
　　图：蠢萌IP形象的代表蛋黄哥
　　呆萌，不需要表情变化，就让人一眼看上去呆呆的，做什么动作都面无表情，但就是显得很可爱。兔圆圆给人的第一印象，便是呆萌。
　　再做一下延伸，当IP形象以现实中存在的动物为原型时，很容易因为画得太像而没有新意，难以抓到观众的眼球。对此，设计师们通常的解决思路是，局部放大或缩小动物形象的某一特征，使其具有特色。
　　例如我们熟悉的小飞象，有着两只可以拖到地上的大耳朵；熊猫阿宝的大肚腩，占了胸部面积的四分之三；小黄鸭缩短了脖子，让躯干和头部直接连接在一起。
　　图：1941年版《小飞象》剧照
　　图：可爱的小黄鸭
　　03hrIP形象如何让自己的功能最大化？
　　创作IP，好的角色和好的故事缺一不可。
　　好的故事，可以让IP形象丰满起来。
　　例如我们熟悉的熊本熊，只看其形，不过是一个长得胖乎乎、有两点腮红的胖熊，但设计师却赋予了它一个动人的故事：
　　熊本熊起初其实是个瘦子，只不过因为毫无节制地贪吃而变成了胖子。这样不注重形象也影响到了它的仕途熊本熊最初的职位是熊本县营业部长兼幸福部长，但由于减肥失败而于2015年被降职为代理营业部长。
　　图：熊本熊被聘任为公务员
　　你看，它的经历像极了在生活中，一边喊着减肥一边又毫无节制吃吃喝喝的你和我。由此，拉进了熊本熊与受众的距离，让它显得有血有肉，且与我们每个人都产生了行为上的关联和情感上的共鸣。
　　还有前段时间特别火的元气鸭，它的IP形象来源于一只鸭子。创作者在设计它的时候，在嘴巴部分做了变形和放大，使其成为了鸭子的记忆点。
　　图：元气鸭系列表情包
　　当这样的一个鸭子形象，配合网络上的流行语今天也要加油鸭、又是美好的一天鸭、冲鸭等等，就赋予了这只鸭子一种神采奕奕、斗志昂扬的精神品格，从而引起了网友的兴趣和转发。
　　后来，网友更是脑洞大开，带着元气鸭玩偶出现在世界各个知名的旅游景点寓意着当你没有时间去游遍世界的时候，那就让元气鸭带你去看看吧。
　　04hrIP形象如何优化和升级？
　　在服务企业的过程中，我们还经常会遇到这样的问题：企业原来已有某个形象，但随着社会发展，其原有形象已经不再能够迎合新兴消费者的审美需求，需要进行优化和升级。
　　这其中最典型的例子，就是小米花200万做了一个新LOGO，只是把方形改成了圆角。
　　形象升级说简单也不简单。
　　简单，是因为企业已经提供了原有形象给你，不需要你绞尽脑汁想全新的创意点。不简单，是因为企业要把握优化的度，就像整容，如果做得太过，就变成了易容，如果做得太少，就会让用户吐槽完全没变化。所以我们需要在易容和无变化之间，找到一个平衡点，同时还需要兼顾时下消费者的审美需求。
　　因此在对企业形象做升级的时候，需要兼顾两方面的考虑：
　　第一，旧形象的一些鲜明特征，是否做了有效保留。也就是当老客户看到新形象时，是否会有疑虑？
　　第二，原有形象中那些不够好的点，是否做了充分的调整和优化。
　　我相信没有人希望，当某一天看到肯德基LOGO时，发现那个和蔼可亲的大爷，突然变成了大妈。
　　近些年随着大批新IP形象的爆火，我们看到越来越多的设计师加入到这一行业中来，这是一个非常好的趋势。我们期待着行业中诞生更多的优秀作品，也愿意与同行进行深入交流，为中国农业大IP的出现贡献一份力量。