2022年商业盘点丨部分国际品牌退出，国货快时尚迎来机遇期

　　中国商报（记者陈晴）2022年，有不少国际快时尚品牌退出中国市场，而不迎合中国消费者跟不上年轻人的审美升级同质化严重，质量下沉成为这些品牌落败的病因。此消彼长，国际品牌的退出危机恰恰也是国产品牌崛起并占领市场的机遇。但借势起飞，国内品牌仍需找到自己的增长路径，做好产品和设计，赋予品牌更多的中国文化内涵，这样才能把握市场，走得更快更远。
　　北京某快时尚品牌门店。（中国商报记者马文博摄）
　　部分国际品牌退出
　　今年7月，ZARA的三个姊妹品牌Bershka、PullBear和Straparius的电商旗舰店一同发布了闭店促销公告，称7月31日正式结束运营。而在2021年年初，这三个品牌就已宣布关闭所有线下门店。这意味着，Bershka、PullBear和Straparius已经正式退出我国市场。除了Bershka、PullBear和Straparius三个姊妹品牌外，快时尚巨头在国内市场的地位都大不如前。3月31日，HM旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店；6月24日，HM关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。优衣库2022财年中报披露，其在我国市场的销售收益有所下降，在大中华区暂时关闭133家门店。
　　需要注意的是，近年来，英国快时尚品牌NEWLOOK、Topshop，美国大众时尚品牌Forever21、快时尚品牌OldNavy等多个国际快时尚品牌都已经官宣退出中国市场。
　　国际快时尚品牌为何失宠了？业内人士表示，一些快时尚品牌既要保证上货数量，又要降低成本费用，还要进行价格管理，导致商业运作方面的投入持续增加。而设计方面的投入，不管是产品的精致性，还是加工的细致性都有所弱化。随着年轻消费者购买需求变高，质量差、风格太过廉价的服装已无法满足他们的消费需求。
　　国货品牌乘势追击
　　过去，欧美快时尚巨头是引领者，如今中国本土快时尚品牌迎来机遇期，强势崛起，从过去的跟随者和模仿者变成了创新者和引领者。
　　据天猫公布的今年618女装销量榜数据，本土快时尚品牌UrbanRevivo已经超越UNIQLO成为该平台女装赛道的最大赢家。女装品牌销量前三名分别为UrbanRevivo、UNIQLO和MOCo。，中国品牌占据两个席位。在今年国际快时尚撤店期间，UrbanRevivo持续积极拓店。
　　近年来，中国年轻消费者的审美在不断升级，开始追求入乡随俗的本土化触达，设计和生产符合中国人审美需要的产品成为当务之急。我们看到，国内企业产品的质量和款式已经告别过去的单一呆板和粗制滥造。
　　此外，如今的年轻人并不像过去那样，以穿国际品牌为时髦，如今他们更追求性价比、品质和时尚。特别是国潮、潮玩、潮品等风潮兴起，让现在的年轻人有了不同的消费选择更愿意购买国货品牌和国潮品牌。
　　艾媒咨询最新发布的《2022年中国服饰行业发展趋势》分析认为，随着消费者民族自信心的增强和年轻消费群体的崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。以UrbanRevivo、波司登、安踏、太平鸟等为代表的一大批优秀国产品牌崛起，并在加紧营销和扩张的步伐。UrbanRevivo、安踏等一众品牌正在逐步确立购物中心核心位置，探索并引领中国消费潮流。
　　业内人士分析，中国本土快时尚品牌更懂中国市场，更了解消费者的需求，在电子商务、数字化营销、直播带货、网红营销等方面都远远优于国际快时尚品牌的布局。
　　机遇与挑战并存
　　不迎合中国消费者跟不上年轻人的审美升级同质化严重，质量下沉成为这些国际快时尚品牌落败的病因。此消彼长，国际品牌的退出或危机，恰恰是国产品牌占领市场的机遇。
　　前瞻产业研究院相关报告提及，预计到2023年，我国服装行业零售收入可超过4万亿元，其中，消费者更偏好时尚类服饰，快时尚整体增速明显高于整个行业。中国快时尚市场规模足够大，快时尚所代表的平价服饰在市场上总会有需求。
　　不少国际快时尚品牌仍在大力发展中国市场。比如，优衣库正加速拓展中国市场，目前优衣库在中国的180多个城市有超过850家店铺，接下来，优衣库将每年保持80家至100家的速度开店，且全都是直营店；已经退出中国市场的国际快时尚品牌宣布重回中国市场，即使是二进宫也要再战中国市场，今年6月底，消失3年的快时尚品牌FOREVER21卷土重来；HM开始进军中国高端市场，寻求新的增长点。
　　前景可期，市场竞争会日益激烈。业内人士认为，借势起飞的国产品牌需要找到自己的增长机遇期，除了做好产品做好设计外，更需要赋予中国文化内涵，这样才能把握市场，走得更快更远。而价格、品质与设计相得益彰的新品牌也会在其中找到机会分得一杯羹。